《廣告心理：電通廣告叢書》并未刻意構(gòu)筑貫穿全書的統(tǒng)一理論體系，而是把重點放在了對特定概念的詳細(xì)解說方面。第一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著1962年）是以向廣告業(yè)界介紹心理學(xué)為目的而編撰的，因此其內(nèi)容主要是從心理學(xué)的角度出發(fā)，面向廣告業(yè)界人士介紹知覺、學(xué)習(xí)、記憶等心理學(xué)的基礎(chǔ)概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著1976年）從心理學(xué)的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內(nèi)容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形象、態(tài)度、決策等問題，社會心理學(xué)方面的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡古人著1991年）定位于廣告業(yè)界的專業(yè)工具書，是一本對代表性心理學(xué)及社會心理學(xué)的研究雜志進(jìn)行系統(tǒng)地回顧、并在此基礎(chǔ)上加入最新研究成果的中型事典型圖書。
作者簡介：
●著者簡歷
仁科貞文：1941年生。1969年修完東京大學(xué)研究生院博士課程所有單位后進(jìn)入電通，任職于電通市場營銷局。后受聘于青山學(xué)院大學(xué)文學(xué)部心理學(xué)科教授。主要著作有《廣告心理》（1976年電通）、《市場調(diào)研入門》（1983年有斐閣，共著）、《新廣告心理》（1991年電通監(jiān)修）、《廣告效果論》（2001年電通編著）、本書（第二章、第三章、第四章、第五章）。
田中洋：1951年生。就學(xué)于慶應(yīng)義塾大學(xué)研究生院商學(xué)研究科博士課程，1975年進(jìn)入電通，先后任職于電通四日市支局、名古屋支社、東京總社報紙局、市場營銷局（營銷總監(jiān)），1996年受聘于城西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)部任副教授，1998年起受聘于法政大學(xué)任經(jīng)營學(xué)教授，2008年4月起受聘于中央大學(xué)任研究生院戰(zhàn)略經(jīng)營研究科教授。2003年至2004年受聘于哥倫比亞大學(xué)研究生院任商學(xué)院客座研究員，研究市場營銷學(xué)。主要著作有《新廣告心理》（1991年電通,共著）、《最新品牌管理體系》（1997年日經(jīng)廣告研究所，共編著）、《品牌構(gòu)筑與廣告策略》（2000年日經(jīng)廣告研究所,共編著）、《現(xiàn)代廣告論》（2000年有斐閣）、《提升企業(yè)的品牌戰(zhàn)略》（2002年講談社現(xiàn)代新書）、《戰(zhàn)勝通貨緊縮的市場營銷》（2003年鉆石社）、《市場營銷初解問答集》（2005年日本經(jīng)濟(jì)新聞社共著）、《欲望解剖》（2006年幻冬舍）、本書第一章。
丸岡吉人：1958年生。1984年修完東京大學(xué)研究生院（社會心理學(xué)）課程，獲碩士學(xué)位。同年進(jìn)入電通，任職于營業(yè)局擔(dān)任客戶主管，現(xiàn)任IMC策劃中心第5MP局室長。著作有《新廣告心理》（1991年電通共著）、《廣告用語辭典》（1994年東洋經(jīng)濟(jì)新報社共著）、《現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略④消費者?溝通戰(zhàn)略》（2006年有斐閣共著）、本書第六章。
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