蔡嘉清編寫的這本《文化產(chǎn)業(yè)營銷(第2版)》共分十二章。前六章試圖由表及里，從描述傳統(tǒng)媒介文化市場和新興媒介文化市場的業(yè)態(tài)入手，探索文化市場營銷的基本規(guī)律。后六章則根據(jù)文化產(chǎn)品和服務的具體特點，研究營銷組合的實戰(zhàn)運作策略。希望通過本書內(nèi)容的創(chuàng)新性、視野的延展性、實戰(zhàn)的操作性等特色，建構一個較為科學的文化市場營銷研究框架，并完成對文化市場的競爭規(guī)律和營銷對策的應用探討。
蔡嘉清編寫的這本《文化產(chǎn)業(yè)營銷(第2版)》系統(tǒng)地介紹了以新聞傳媒、圖書出版、影視廣播、網(wǎng)絡傳媒、廣告經(jīng)營、演藝娛樂、動漫游戲、藝術設計、文化旅游及文化會展等產(chǎn)業(yè)為重點的我國文化產(chǎn)業(yè)集群。針對文化市場的需求特征和競爭特點，剖析了消費認知的心理反應及市場對策，探索了營銷組合的實戰(zhàn)技巧以及文化品牌的建構與創(chuàng)新�！段幕a(chǎn)業(yè)營銷(第2版)》內(nèi)容新穎、圖文并茂，力求在理論的創(chuàng)新性、視野的延展性、實踐的操作性上形成特色，幫助讀者在輕松優(yōu)雅的閱讀中分享文化產(chǎn)業(yè)營銷的獨特魅力。
《文化產(chǎn)業(yè)營銷(第2版)》可為業(yè)內(nèi)人士提供參考，亦可供開設市場營銷、傳播學、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的高等院校用作教材。
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