在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中,我們不僅營(yíng)銷文化產(chǎn)品,還要使文化產(chǎn)品營(yíng)銷出文化。
——葉茂中
上冊(cè)
序：文化拯救未來(lái)
橫空出世——中國(guó)影視傳媒的崛起與復(fù)興
《瘋狂的石頭》：頂住誰(shuí)的肺
《手機(jī)》：中傷平民的黑色幽默
《英雄》模式：中國(guó)電影的新突圍
《十面埋伏》：全線飄紅中的四面楚歌
逆向定位的貴州衛(wèi)視
秀時(shí)代：《超級(jí)大贏家》的超級(jí)營(yíng)銷
激情過(guò)后的淚水：解析《激情燃燒的歲月》
《天下無(wú)賊》：營(yíng)銷偷得黃金屋
風(fēng)雨天下山：第三只眼看《七劍》
智慧的對(duì)抗：《天地英雄》VS《英雄》
《霍元甲》：票房才是真功夫
《還珠格格》：庸俗的電視劇與通俗的市場(chǎng)
無(wú)聲的穿透力：《大長(zhǎng)今》中國(guó)熱播的背后
隨機(jī)應(yīng)變——紙質(zhì)傳媒的困局與突圍
亂去飛渡——文化產(chǎn)業(yè)的工業(yè)復(fù)制與傳播交融
附錄：海外文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)典案例分析
下冊(cè)
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