本書主要聚焦于中國(guó)的新中產(chǎn)群體，通過(guò)捕捉和分析他們?cè)谌粘Ｉ罡鱾�(gè)層面所展現(xiàn)的一系列帶有全新意味的“文化消費(fèi)”片斷，來(lái)探討其在時(shí)代發(fā)展的洪流中得以醞釀、誕生，乃至日漸顯現(xiàn)的一種新的精神需求——希望進(jìn)一步追求自我，通過(guò)接觸各類生活文化來(lái)實(shí)現(xiàn)“感性與知性的質(zhì)”的拓展，繼而求得精神上的寬裕和心靈上的滿足。這也正是本書標(biāo)題“余樂(lè)”一詞的蘊(yùn)意所在�！刑峒暗姆N種有關(guān)“余樂(lè)”意向的研究，對(duì)進(jìn)一步理解中國(guó)眼下塵囂日上的“消費(fèi)升級(jí)”現(xiàn)象亦提供了一個(gè)新的視角，也對(duì)各界企業(yè)的品牌管理及市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)工作提出了新的參考視點(diǎn)。
近年來(lái)，文化消費(fèi)的目標(biāo)范圍已逐漸從音樂(lè)、戲劇、繪畫等文藝領(lǐng)域，擴(kuò)展到了更貼近人們?nèi)粘Ｉ畹娘嬍场⑦\(yùn)動(dòng)、二次元等生活領(lǐng)域，相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。這一現(xiàn)象的背后，則是伴隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和物質(zhì)的日益富裕，轉(zhuǎn)而開始追求心靈層面的富有，亦即“余樂(lè)”的中國(guó)新中產(chǎn)群體。那么，號(hào)稱劇增中的“文化消費(fèi)”具體指哪些？該如何認(rèn)識(shí)“余樂(lè)”這一新概念，其誕生和發(fā)展的原因、背景及趨勢(shì)又各如何？作為企業(yè)又該如何作出積極應(yīng)對(duì)？針對(duì)上述問(wèn)題，本書通過(guò)結(jié)合案例研究和數(shù)據(jù)分析，逐一作出了清晰而系統(tǒng)的解答。此外，本書的另外一個(gè)重要意義在于帶給我們新穎的視點(diǎn)，幫助我們重新理解和審視眼下塵囂日上的“消費(fèi)升級(jí)”現(xiàn)象。本書正文分為三個(gè)部分，*部分講述了文化消費(fèi)市場(chǎng)的劇增現(xiàn)象及其成因，第二部分描繪和洞察了新中產(chǎn)群體的一系列新型文化消費(fèi)意向，第三部分則對(duì)今后的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提出了建議。除正文以外，本書后附Side Reader，登載有相關(guān)調(diào)研的詳細(xì)結(jié)果，亦可用作閱讀助興。
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