該書以徽州出版與徽商為切入點，從多元和動態(tài)的角度探討明清文化生產(chǎn)、傳播與商業(yè)經(jīng)濟(jì)的互動關(guān)系。作者從徽州出版屬性與徽商特色的視角來論述明清文化傳播與商人的文化自覺；從徽商與徽州出版媒介創(chuàng)新的視角來論述明清商業(yè)發(fā)展與媒介創(chuàng)新；從徽州官刻、家刻、刻工與徽商的視角以及徽州坊刻、書賈及其商業(yè)活動的視角來論述明清文化傳播主體與商業(yè)發(fā)展；從徽商、徽刻與其他區(qū)域刻書互動的視角來論述明清商業(yè)與文化傳播、嬗變與重構(gòu)；從徽州出版業(yè)衰落與徽商頹敗的視角來論述傳統(tǒng)媒介的困境與商人的文化迷失。從而揭示了文化自覺、文化創(chuàng)新、文化傳播與社會可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在關(guān)系，并提出了明清徽州文化傳播商業(yè)化的概念，探討了其實現(xiàn)的具體路徑、形式、規(guī)模和影響。該成果綜合利用傳播學(xué)、歷史學(xué)、文化學(xué)、社會學(xué)、市場學(xué)等多學(xué)科的理論與方法，研究視角新穎，史料翔實，觀點正確，分析充實，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，圖文并茂，作為大視角研究徽學(xué)的重要成果，第一次比較深入、比較全面地探討了徽州出版與徽商的關(guān)系，具有較高的學(xué)術(shù)價值。作者對于明清文化傳播與商業(yè)經(jīng)濟(jì)互動關(guān)系及文化傳播商業(yè)化的探討，對探索有中國特色的文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展途徑，具有重要的史鑒價值。
作者簡介
秦宗財安徽蕪湖人，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，南京大學(xué)商學(xué)院理論經(jīng)濟(jì)學(xué)在站博士后。長期從事徽商、出版文化、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科建設(shè)與專業(yè)教育教學(xué)等研究工作。主持國家社科、教育部人文社科及省廳級科研項目等多項。先后在《中國出版》《文化產(chǎn)業(yè)研究》《出版發(fā)行研究》《北大文化產(chǎn)業(yè)評論》、等國內(nèi)重要刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，擔(dān)任“高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)系列教材"(8部，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社）編委會主任，合作編著《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷：理論與實踐》等著作。
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