在人的一生中，所讀的書應(yīng)該不少，但真正對(duì)自己產(chǎn)生很大影響的書不會(huì)太多，今天推薦書小編就為大家分享一份張輝私人閱讀史，文中既有作者分享的好書，也有他的一些閱讀方法�？纯茨切┯绊憚e人的書，也許對(duì)自己也會(huì)有一定的啟發(fā)。
記得“褚橙”之父褚時(shí)健在參加鳳凰衛(wèi)視的一個(gè)節(jié)目時(shí)，說過一句話，“真正要衡量一個(gè)人做得對(duì)不對(duì)，十年、二十年、三十年后會(huì)證實(shí)的�！薄＿@句話對(duì)于評(píng)價(jià)“書籍”也是有參加價(jià)值。很多書，你當(dāng)時(shí)看很激動(dòng)，過幾年才會(huì)覺得過于膚淺。有些書，當(dāng)時(shí)看不懂，但是過幾年之后再體會(huì)，發(fā)現(xiàn)很有用。還有一些書，你隔一段時(shí)間，每看一次，就多受一次啟發(fā)，其中也有自己人生閱歷增加的緣故。
這次，我就花時(shí)間整理一下對(duì)我人生影響很大的書籍，和大家分享，今天是第一部分。
《喬布斯傳》
如果我的Kindle中只能裝一本書，那么我會(huì)選擇這本書。不是這本書文字有多美妙，而是在于它比較真實(shí)的還原了喬布斯人生中最重要的一些片段，這也是喬布斯生前唯一授權(quán)的一本傳記。為什么這本書重要？首先是因?yàn)槲曳浅Ｏ矚gApple的產(chǎn)品，而Apple產(chǎn)品背后的哲學(xué)是促生這些產(chǎn)品的根本原因。我所處的行業(yè)，是在互聯(lián)網(wǎng)、云和設(shè)備等元素的交叉點(diǎn)處。整個(gè)前沿的消費(fèi)電子、內(nèi)容和相關(guān)行業(yè)都受到太多喬布斯以及Apple的影響。舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果你參加過國(guó)內(nèi)近兩年的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，無論是硬件還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無論是小米、錘子、樂視等，都或多或少的體現(xiàn)了Apple 的影響力。主題講演是Keynote做的，底色是藍(lán)灰色，頁(yè)面簡(jiǎn)潔。所以，如果想了解我們所處的這個(gè)時(shí)代，有必要研究一下Apple，而研究Apple，要從喬布斯看起。
怎樣看著本書？我之前在公司上培訓(xùn)課的時(shí)候，老師讓我們研究書中“喬布斯是如何說服其他人的”？眾所周知，喬布斯有一種奇特的影響力，能說服他人，被稱之為“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”。我翻遍了整本書，用Numbers（Mac上的表格軟件）記錄下所有的有關(guān)“說服”的場(chǎng)景，并做分類、排序。讀得很辛苦，但是最后卻受益最大。
我還找到了正版的英文語(yǔ)音版《喬布斯傳》，在開車時(shí)反復(fù)聽。
另外，對(duì)于非常像鍛煉PPT能力、講演能力的朋友，喬布斯的在Apple 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上的Keynote Speech都是經(jīng)典的案例，值得你下載到手機(jī)上，多聽聽，多琢磨。我參加過很多業(yè)界的發(fā)布會(huì)，類似的感染力沒有見過。
一句話，想了解我們所處的時(shí)代，這本書是必讀的。
《失控》
關(guān)于作者KK的爭(zhēng)論最近很盛行，有揭短的，說是硅谷的邊緣人；有護(hù)駕的，不一而足。其實(shí)這些爭(zhēng)論對(duì)我而言都沒什么影響。因?yàn)�，但凡我翻一遍《失控》，就�?huì)馬上有新的啟發(fā)。我們?cè)诂F(xiàn)在苦苦思考的一些東西，在這本書里的確能找到很多啟發(fā)（未必是現(xiàn)成的答案）。馬化騰在和KK的對(duì)話中，說過一句話，大意是KK像天上的飛鳥，而我們大多數(shù)人在地上，看到的東西是不一樣的。這句話很重要，你所處的高度決定了你的視角和眼界。
每一個(gè)批評(píng)也好、贊美也好的人，都要問一下自己，為什么這個(gè)老頭能在那么早以前想這些問題。
這本書最好找電子版的，放在手機(jī)里、Kindle中隨時(shí)翻翻。紙版的太厚，不利于“翻翻”。
對(duì)了，之前我提到自己的閱讀習(xí)慣是“一目十行”，對(duì)于經(jīng)典也是這樣�！耙荒渴小钡谋疽饩褪强焖俚膾咦x，直到重要的地方或者有啟發(fā)、有疑問的地方再慢下來。“一目十行”和“沒事翻翻”這兩個(gè)習(xí)慣一定是結(jié)合在一起的。因?yàn)檫@次看，可能這個(gè)地方啟發(fā)你，下次看，可能另外一個(gè)地方啟發(fā)你。
對(duì)于經(jīng)典，不要妄圖一下子讀完，更別提讀懂了。
《窮爸爸、富爸爸》
這本書的作者破產(chǎn)了？嗯，我知道。但破產(chǎn)不是說這個(gè)人窮了，而是一種財(cái)產(chǎn)保全的手段。我講講發(fā)生在我身上的事情。大約在2001年左右，我剛畢業(yè)在華為工作，我遠(yuǎn)在上海的好友給我推薦了這本書。我馬上買了，并且后續(xù)的幾個(gè)版本我也都看了。不過，給我留下最深印象的就是第一本，即《窮爸爸、富爸爸》。里面講了一些故事，陳述了一個(gè)簡(jiǎn)單的“象限”理論，即你在哪個(gè)象限工作？你是員工？你是自由職業(yè)者？你是企業(yè)主？你是投資者？。當(dāng)然，我只是看看。并沒有太多行動(dòng)，這個(gè)和很多看書的朋友一樣，就是看看而已。（好書推薦 ： www.tuijianshu.net）
后續(xù)在公司聽同事講理財(cái)課，發(fā)現(xiàn)他的啟蒙書籍也是《窮爸爸、富爸爸》，區(qū)別是，他去實(shí)踐其中的理念。當(dāng)然，結(jié)果你懂的，是他在給大家講“理財(cái)”這門課，而不是我或者其他只是看過《窮爸爸、富爸爸》的人。
另外，關(guān)于“財(cái)務(wù)自由”的說法，印象中也是這本書先推起來的。當(dāng)然，關(guān)于財(cái)務(wù)自由的定義，我現(xiàn)在有了新的思考。以后擇機(jī)和大家分享。
中國(guó)年輕人的很大的問題就是沒有理財(cái)?shù)挠^念，這個(gè)問題得追溯到父母以及學(xué)校教育，多少有一些鄙視或者輕視物質(zhì)、金錢的東西。李笑來在曾經(jīng)說過，父母一代起初是視金錢為糞土，后來又恨不得視糞土為金錢。
我們?cè)偻卣挂幌�，在�?zhàn)爭(zhēng)領(lǐng)域，拿破侖說有三個(gè)要素，即“金錢、金錢、金錢”。我們的戰(zhàn)爭(zhēng)小說、戰(zhàn)爭(zhēng)電影哪里提過？你能想起來的恐怕只有“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，你看看，還是不舍得說錢。
雖說談錢傷感情，但是這本談錢的書，我還是推薦給所有的年輕人，作為理財(cái)和理解金錢的第一課。
《男人這東西》
人類社會(huì)很有意思，大體上只有男人和女人，但這么多年以來，科技進(jìn)步這么多，男人和女人之間的理解不見得往前走多少。這是一本男人寫的關(guān)于男人本性的書籍，可以男人看，可以女人看�？戳酥螅兄诶斫庾约�，也有助于理解自己的另外一半。忘了說一句，作者寫過《失樂園》
《愛上雙人舞》
愛情是什么，很少人有人能說的清楚。但是婚姻是什么，這本書能給你一些啟發(fā)。書中提到國(guó)外有一個(gè)調(diào)查，調(diào)查那些白頭到老，生活美滿和睦的夫妻，看看哪些因素是決定“白頭到老”的根本因素。結(jié)果，這張調(diào)查表中沒有“我是否愛你”或者“你是否愛我”這個(gè)問題。為什么？不可理解？看看這本書就會(huì)明白。在我人生碰到困惑的時(shí)候，這本書給了我很大啟發(fā)。后續(xù)有朋友找我問有關(guān)感情的事情，我必推薦的兩本書之一就是它。
下周一給會(huì)員的語(yǔ)音中，我會(huì)談一下“關(guān)于感情”這個(gè)話題。我的核心觀點(diǎn)就是選擇另外一半，就是選擇你的人生。這個(gè)選擇的重要性，甚至要超過對(duì)于工作的選擇。
《少有人走的路》
關(guān)注“改變自己”的朋友們，絕大多數(shù)是18歲以上，也就是我們通常意義上的成年人。但是，有多少人是真正的心理成熟的成年人？按照這本書的觀點(diǎn)，是“很少”。所以，這本《少有人走的路》，其本意就是“心智成熟之路是一條少人有走的路”。
你可能不同意這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)橥饧匆馕吨阌泻艽蟮母怕市睦砩喜粔虺墒�。但是我要告訴你，我所目睹和耳聞的絕大多數(shù)人際關(guān)系的問題，無論是和同事之間、朋友之間、父（母）子（女）之間，男女朋友之間，夫妻之間的問題，都是來源于一方或者雙方的心理不成熟問題。
你喜歡Ta但是不了解為什么你們相處這么難？看一下這本書會(huì)有啟發(fā)。
這條路不容易走，但是值得你去努力。
對(duì)了，關(guān)于感情問題，這是我經(jīng)常推薦的另外一本書。
《怎樣解題》
這是一本普及數(shù)學(xué)思考方法的書。當(dāng)我講完這一句話時(shí)，會(huì)不會(huì)有一半人走掉？且慢，這個(gè)和你的職業(yè)很有關(guān)系。我在高一時(shí)看完這本書，其中很多思想就深深的印刻在腦子里。到現(xiàn)在，我觀察和思考的方式還是受這本書影響。很多獨(dú)特的觀點(diǎn)和尋找解法的思路，和這本書有關(guān)。
如果你還年輕，可以偶爾看一下這本書，其中數(shù)學(xué)常識(shí)是高中水平就能看懂。如果你已經(jīng)年紀(jì)很大了，就推薦給自己子女，這本書對(duì)他們的人生有幫助。
今天是第二部分，主要講對(duì)我職業(yè)理念，商業(yè)理念，財(cái)務(wù)理念形成影響很大的幾本書。預(yù)告一下，這個(gè)清單的第三部分，預(yù)計(jì)會(huì)在兩周內(nèi)推出，基本上是對(duì)我人生觀影響很大的一些書。第四部分呢，過幾年吧。雖然最近看了很多不錯(cuò)的書，但是要能客觀的評(píng)價(jià)這些書籍的重要性，還需要沉淀和實(shí)踐。
《商業(yè)模式新生代》
亞歷山大·奧斯特瓦德 (Alexander Osterwalder)、伊夫·皮尼厄 (Yves Pigneur)
我打賭，99%的人不知道何謂商業(yè)模式。因?yàn)槲以谌ツ暌膊恢�，業(yè)界的人，周圍的人，對(duì)于商業(yè)模式這件事情，真正了解的比較深入和全面的也比較少。我為什么非常在意這件事情，因?yàn)槲以谥澳硞�(gè)企業(yè)，老板說我“不懂商業(yè)模式”，我一直比較耿耿于懷。加入百度之后，百度早期的歷史文獻(xiàn)中也經(jīng)常提到李彥宏在創(chuàng)業(yè)之前寫的一本書《硅谷商戰(zhàn)》中，提到一個(gè)非常重要的觀點(diǎn)，“技術(shù)本身不是唯一的決定性因素，商戰(zhàn)策略才是決勝千里的關(guān)鍵”。
所以，我一直在思考，何謂商業(yè)模式？很多人會(huì)說，商業(yè)模式有什么復(fù)雜？不就是賺錢模式嗎？你給誰(shuí)提供服務(wù)，你找誰(shuí)收錢，成本是多少，渠道是什么？嗯，這些都是商業(yè)模式中的關(guān)鍵內(nèi)容。如果只談賺錢，則很不完整，而且容易陷入“一手交錢，一手交貨”的小圈子。此書提到了一個(gè)簡(jiǎn)單的模型，就是“商業(yè)模式畫布”。其中包含了商業(yè)模式相關(guān)的9種關(guān)鍵因素。并且總結(jié)了現(xiàn)存的各種商業(yè)模式、適用場(chǎng)景和典型案例。
用傳統(tǒng)的觀點(diǎn)看，根本無法理解這種對(duì)于用戶免費(fèi)還能掙大錢的模式。而這正是此書中講的比較多的“多邊平臺(tái)”模式，理解這個(gè)模式，是理解目前幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式的關(guān)鍵。
你可能會(huì)問，我又不創(chuàng)業(yè)，看這個(gè)干什么？幾乎每個(gè)人都想升職和加薪吧，你得理解你現(xiàn)在的職能是商業(yè)模式中的哪一塊，和公司成本更相關(guān)還是和利潤(rùn)更相關(guān)。你得理解你所在的公司和行業(yè)是哪一種商業(yè)模式，因?yàn)槟悴焕斫獾脑�，明天，小米黑米之類就�?huì)殺到你們門前你還不清楚怎么回事？為什么？本質(zhì)上因?yàn)樗麄兿啾葌鹘y(tǒng)公司，有更先進(jìn)的商業(yè)模式。
補(bǔ)充一句，我昨天和同事開會(huì)，他們總結(jié)了過去項(xiàng)目的一個(gè)規(guī)律。凡是有模式（商業(yè)模式），各方受益的項(xiàng)目可以做的很長(zhǎng)遠(yuǎn)。反之都是過眼煙云。
微信號(hào)也一樣，沒有商業(yè)模式的微信號(hào)無法維系。
《商業(yè)模式新生代 個(gè)人篇》
�。绹�(guó)）蒂姆·克拉克、（瑞士）亞歷山大·奧斯特瓦德、（比利時(shí)）伊夫·皮尼厄
這本和《商業(yè)模式新生代》相關(guān)的姊妹篇一定程度上回答了大多數(shù)同學(xué)的問題，一個(gè)普通人，為什么要理解“商業(yè)模式”。這本書主要是用商業(yè)模式畫布的方式去分析一個(gè)人的職業(yè)，職業(yè)生涯和職業(yè)模式。我計(jì)劃在本周晚一些會(huì)專門寫一篇文章，具體介紹這本書。
收到很多會(huì)員朋友來信，有大學(xué)求職受挫，也有職場(chǎng)幾年后感到困惑的，不知道是繼續(xù)堅(jiān)持還是換工作的。除了一一的分析答復(fù)之外，我有一個(gè)統(tǒng)一的答復(fù)，即規(guī)劃一下自己的整個(gè)職業(yè)生涯，當(dāng)然，這本書可以作為參考書之一。然后回過頭來，再看自己現(xiàn)在面對(duì)的困難或者選擇。第一，任何現(xiàn)在的具體困難都不是啥困難。不信你過幾年回頭看。第二，你現(xiàn)在碰到的任何選擇困難，本質(zhì)上原因是因?yàn)槟悴恢雷约洪L(zhǎng)期要去哪里，要達(dá)到什么狀態(tài)，不知道自己的職業(yè)是一個(gè)什么樣的商業(yè)模式（是否是自己希望的商業(yè)模式）。
昨晚看到朋友圈的一句話“Let it be, there will be an answer”。這句話送給大家，而answer呢，有一部分在這本書里。另外，我同事的翻譯也很妙，“愛誰(shuí)誰(shuí)，沒有過不去的坎”，送給因?yàn)橐馔庠蚨鴽]有錯(cuò)失offer的同學(xué)。
《定位》
艾·里斯 / 杰克·特勞特
定位這本書是我大約在2002年北京公主墳地鐵站買的，買的時(shí)候不知道自己買到了經(jīng)典，簡(jiǎn)單翻過一遍之后就是落灰好多年。幸虧我和它心有戚戚然，在歷次搬家中，都沒舍得扔掉。到最近幾年，才發(fā)現(xiàn)這是一本不容錯(cuò)過的好書。
定位本質(zhì)上是在講Marketing的，即市場(chǎng)營(yíng)銷（市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)詞在國(guó)內(nèi)有被嚴(yán)重誤讀的趨勢(shì)）。書中的案例很簡(jiǎn)單，你知道世界第二高峰嗎？這個(gè)問題99%的人答不出來。但是如果問世界第一高峰，我打賭99%的人可以答出來。
這時(shí)有朋友問了，那么除了世界第一高峰，其他山峰怎么活？嗯，這本書就是回答這個(gè)問題的。你不需要成為絕對(duì)的第一，事實(shí)上，當(dāng)你不限定領(lǐng)域和測(cè)量方法時(shí)，絕對(duì)的第一其實(shí)也不存在。
所以，你總可以和“第一”、“唯一”掛上鉤。
你對(duì)建立個(gè)人品牌有興趣，那么此書必讀。你對(duì)自己的職業(yè)規(guī)劃有興趣，那么此書必讀。你想成為“產(chǎn)品經(jīng)理”，那么此書必讀。
總結(jié)一下：
不懂定位的產(chǎn)品沒有前途，因?yàn)闊o法在人們心中留下任何印象。不懂定位的人也很難在職場(chǎng)上有發(fā)展。不懂定位的微信公眾號(hào)也無法長(zhǎng)久�！堵饺A爾街》
作者：麥基爾
有朋友在微信中問有關(guān)投資和理財(cái)?shù)氖虑�，我從來沒有回答過。因?yàn)椴缓没卮穑绕湟粚?duì)一回答。我也曾試圖邀請(qǐng)過幾位長(zhǎng)期投資的同窗好友給大家寫文章，不過都被他們善意的婉拒了。理由只有一個(gè)：他們不想誤導(dǎo)大家。因?yàn)�，從投資的經(jīng)驗(yàn)角度講，幾年的經(jīng)歷是不足以去總結(jié)規(guī)律的，更不足以去總結(jié)能給大家看，適合大多數(shù)人的規(guī)律。
所以，在給大家推薦有關(guān)投資理財(cái)?shù)臅�，我是非常�?jǐn)慎的。今天給大家推薦的兩本書，是我在07年左右買的書。第一本就是麥基爾寫的《漫步華爾街：股市歷久彌新的成功投資策略》。這本書第一版出版的時(shí)候，“改變自己”的大多數(shù)粉絲，都還沒有出生，時(shí)間是1973年。我看的是07年引入的版本（第八版）。其中有《福布斯》雜志的推薦：“在過去的50年間，有關(guān)投資的真正佳作至多也不過五六本，而《漫步華爾街》無疑當(dāng)屬經(jīng)典之列�！� 所以，這是一本經(jīng)過幾十年時(shí)間考驗(yàn)，依然被認(rèn)可的好書。
這本書可以說是在總結(jié)人類從近代開始的投資史，至少有兩章在講人類經(jīng)歷的若干泡沫：群體性的瘋狂，從荷蘭的郁金香球莖熱，大英帝國(guó)的南海泡沫，華爾街在19世紀(jì)三十年代前的瘋狂一直到2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫。當(dāng)然，相信下次再版的時(shí)候，一定會(huì)談到比特幣。
作者講了這世界上的聰明人是如何在千方百計(jì)，企圖在變化莫測(cè)的股市中尋找規(guī)律，然后失望而歸。。。當(dāng)然，別失望，作者還是提出了一個(gè)能長(zhǎng)期有效的投資方式，即采用“指數(shù)基金的策略”。這個(gè)觀點(diǎn)在本書第一版之后的三四十年中，都得到驗(yàn)證。
這本書從第十二章開始，就和在座的每個(gè)人息息相關(guān)，因?yàn)樗谥v如何戰(zhàn)勝通貨膨脹，建立自己的養(yǎng)老金和退休金計(jì)劃。在第十四章，講了如何從生命周期的角度（即從20~60歲對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的承受力不同），如何健康的投資。我多次提到的從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度去看待我們的人生，也多少受這本書影響。
《投資者的未來》
杰里米 J.西格爾(Jeremy J. Siegel)
我介紹的另外一本書同樣基于“謹(jǐn)慎”的出發(fā)點(diǎn)，作者西格爾研究了1957-2003年的美國(guó)股市數(shù)據(jù)，為我們揭示了投資的一個(gè)誤區(qū)，就是片面追求“增長(zhǎng)率”高的股票并不能帶來高收益率。最簡(jiǎn)單的解釋就是，“高成長(zhǎng)”帶來的是高估值，造成股價(jià)虛高，從而帶來較低的長(zhǎng)期投資收益率。
書中列舉了1957年到2003年期間，美國(guó)股市表現(xiàn)最佳的20家公司。第一名你一定猜不到，是菲利浦·莫里斯公司，就是生產(chǎn)萬寶路香煙的公司。他在四十多年的歷史中，給投資者帶來的年平均收益率是多少？19.75%。不高對(duì)吧，拿出你的計(jì)算器，算一下（1+0.1975）的47次方，多少倍呢？4626倍。
假設(shè)你在25歲的時(shí)候花1000元投資這家公司，那么47年，也就是72歲的時(shí)候，就是462萬。
為何有這么高的投資收益率，因?yàn)椴粩嘤嘘P(guān)于這家公司的“壞消息”，無論是政府的限制吸煙的法令，還是消費(fèi)者集體訴訟的上百億美元罰金，都使得這家公司的股價(jià)被低估，同時(shí)，公司為了吸引投資者，又不斷拿出利潤(rùn)給大家分紅。這些因素加起來，帶來了莫里斯公司長(zhǎng)期穩(wěn)定的高收益率。
那些“高增長(zhǎng)”的公司呢？第一，是大眾和媒體的寵兒，股價(jià)一定被高估（市盈率高）；第二，很少會(huì)用分紅去取悅投資者。
ok，你為什么要懂得《漫步華爾街》“指數(shù)基金策略”和《投資者未來》中對(duì)于“低增長(zhǎng)，高股利”的重視。因?yàn)樗麄兌际切枰L(zhǎng)期的時(shí)間才能起作用的規(guī)律。也就是說，你越是在年輕的時(shí)候接觸到這兩本書，那么在你的人生中，你有越多的時(shí)間去實(shí)現(xiàn)“復(fù)利”（拿出你的計(jì)算器，算一下1.1的十次方、二十次方、三十次方和四十次方，你就會(huì)明白多這十年，能差多少）。我給一些上了年紀(jì)的朋友介紹這兩本書，都沒有啥興趣。后來我也理解，是啊，等不起啊。
最后強(qiáng)調(diào)一下，這兩本書的作者都是在研究美國(guó)股市。
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