廣東人買(mǎi)了全國(guó)1/6的書(shū)，一省便抵16個(gè)省市的購(gòu)書(shū)總和；而除直轄市外，廣州也名列全國(guó)城市圖書(shū)消費(fèi)之首。2015年1月，中國(guó)最大圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2014當(dāng)當(dāng)中國(guó)圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》，折射出全國(guó)各地圖書(shū)消費(fèi)存在的兩極分化現(xiàn)實(shí)。
一省抵16個(gè)省市購(gòu)書(shū)總和 廣州人讀書(shū)最?lèi)?ài)文學(xué)藝術(shù)
廣東人買(mǎi)了全國(guó)1/6的書(shū)，一省便抵16個(gè)省市的購(gòu)書(shū)總和；而除直轄市外，廣州也名列全國(guó)城市圖書(shū)消費(fèi)之首。2015年1月，中國(guó)最大圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2014當(dāng)當(dāng)中國(guó)圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》，折射出全國(guó)各地圖書(shū)消費(fèi)存在的兩極分化現(xiàn)實(shí)。
目光回到廣州書(shū)市，傳統(tǒng)的新華書(shū)店在堅(jiān)守，年輕的聯(lián)合書(shū)店和方所等站穩(wěn)了腳跟，去年又迎來(lái)了首家24小時(shí)不打烊的1200bookshop。在近年不絕于耳的哀鴻聲中，愛(ài)書(shū)的經(jīng)營(yíng)者們正在差異化生存和文化空間拓展等道路上探索前行。
《2014中國(guó)圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》包含兩大部分，一是代表閱讀風(fēng)向標(biāo)的年度圖書(shū)排行榜，二是全國(guó)圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，包括全國(guó)各省購(gòu)書(shū)消費(fèi)情況、城市圖書(shū)消費(fèi)TOP10、無(wú)線購(gòu)書(shū)城市TOP10，各高校圖書(shū)消費(fèi)等多個(gè)維度。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示，作為占據(jù)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額50%的圖書(shū)平臺(tái)，該報(bào)告“很大程度上也折射出了中國(guó)圖書(shū)消費(fèi)及閱讀兩極分化的嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)”。
圖書(shū)消費(fèi)的巨大差別不僅是各省，也體現(xiàn)在城市之間。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)報(bào)告中的全國(guó)圖書(shū)消費(fèi)最多的城市TOP4（不含直轄市）依次為廣州、深圳、武漢、成都。值得注意的是，非省會(huì)城市僅深圳、東莞進(jìn)入全國(guó)前10名。在各省之中，圖書(shū)消費(fèi)量也嚴(yán)重不均衡，一家獨(dú)大，多數(shù)省會(huì)城市占據(jù)本省圖書(shū)消費(fèi)總量的40%以上。
大數(shù)據(jù)解讀全國(guó)圖書(shū)消費(fèi)
全國(guó)網(wǎng)購(gòu)超6億冊(cè)
2014年，全國(guó)網(wǎng)友在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)的圖書(shū)消費(fèi)量高達(dá)3.3億冊(cè)——按比例估算，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)總銷(xiāo)售圖書(shū)量超過(guò)6億冊(cè)。
購(gòu)書(shū)類(lèi)別偏好迥異
在各省圖書(shū)消費(fèi)排行榜中，報(bào)告顯示各省雖然在小說(shuō)等類(lèi)別的書(shū)籍上呈現(xiàn)出消費(fèi)共性，但各自的購(gòu)書(shū)偏好差別迥異。以天津?yàn)槔�，年度消費(fèi)總量的三分之一均為童書(shū)，而湖北、西藏銷(xiāo)量最大的書(shū)為字典、詞典類(lèi)工具書(shū)。
廣州人愛(ài)文學(xué)藝術(shù)
2014年
借閱排行榜
1 文學(xué)
2 藝術(shù)
3 工業(yè)技術(shù)
4 經(jīng)濟(jì)
5 歷史、地理
廣州圖書(shū)館2014年呈現(xiàn)“逆市”增長(zhǎng)之勢(shì)：接待公眾訪問(wèn)619.8萬(wàn)人次，較2013年同比增長(zhǎng)45.1%；外借文獻(xiàn)732.7萬(wàn)冊(cè)次，較2013年同比增長(zhǎng)28.8%；注冊(cè)讀者29.7萬(wàn)人，新館累計(jì)注冊(cè)讀者71.5萬(wàn)人；外借人次142.1萬(wàn)人次，較2013年同比增長(zhǎng)11.1%。其中，市民最?lèi)?ài)的類(lèi)別是文學(xué)和藝術(shù)。
廣州實(shí)體書(shū)店的生與死
《2014中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)調(diào)查》日前公布�！皩�(duì)于中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2014年是值得業(yè)內(nèi)人士欣喜的一年�！北本╅_(kāi)卷信息技術(shù)有限公司通過(guò)“開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”對(duì)全國(guó)絕大多數(shù)大中型書(shū)店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，實(shí)體書(shū)店圖書(shū)零售市場(chǎng)一改前兩年負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，止跌回穩(wěn)，增幅達(dá)到3.26%。
在實(shí)體書(shū)店“以最大讓步”打出8.5折優(yōu)惠價(jià)售書(shū)時(shí)，運(yùn)營(yíng)成本較低的網(wǎng)上書(shū)店早已開(kāi)通6折、7折甚至1折專(zhuān)柜，更別提還有送貨上門(mén)的服務(wù)。
暨南大學(xué)出版社的杜編輯認(rèn)為實(shí)體書(shū)店“受到網(wǎng)絡(luò)書(shū)店沖擊是肯定的”。他向記者算了一筆賬，在實(shí)體書(shū)店中，一本紙質(zhì)書(shū)的成本除了印刷費(fèi)用、排版費(fèi)用、封面設(shè)計(jì)和裝訂費(fèi)之外，還有員工工資、場(chǎng)地費(fèi)等多項(xiàng)成本，“現(xiàn)在在實(shí)體書(shū)店，隨便一本書(shū)，只要在6折以下，都很難做”。
老書(shū)店
新華書(shū)店：從文學(xué)向教輔的轉(zhuǎn)變
浩天書(shū)店老板常津津樂(lè)道一段往事：30多年前，他每天擠在北京路新華書(shū)店的排隊(duì)人龍里，一買(mǎi)到一套《三國(guó)演義》或者《水滸傳》，出門(mén)便能翻倍轉(zhuǎn)手。2014年的北京路新華書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售前10名里，已無(wú)一本文史哲類(lèi)書(shū)籍，相對(duì)應(yīng)的是，教輔類(lèi)書(shū)籍占據(jù)其中6席——書(shū)店一樓幾乎全辟為教輔書(shū)籍區(qū)域。
作為老牌國(guó)有書(shū)店，新華書(shū)店在幾代讀者心中皆具有象征意義，但老店的處境堪憂(yōu)。走過(guò)65年風(fēng)風(fēng)雨雨的北京路新華書(shū)店，曾經(jīng)是文藝青年們的去處，3年前全套《二十四史》撤下貨架，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
“經(jīng)典作品只能說(shuō)常銷(xiāo)，而不能暢銷(xiāo)�！毙氯A書(shū)店門(mén)市部的黃主任表示，店面的布局每年調(diào)整，以顧客的需求為導(dǎo)向，自然也反映了消費(fèi)群體的變化，“為了生存，必須跟上市場(chǎng)的需要�！�
老字號(hào)除了予人“保守”的感覺(jué)，也是一種安心感的來(lái)源。黃主任舉例說(shuō)，新華字典和現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典是每年的暢銷(xiāo)書(shū)，而教材與教輔書(shū)籍也是他們賴(lài)以生存的優(yōu)勢(shì)所在，“這些工具書(shū)會(huì)直接影響孩子學(xué)習(xí)效果的書(shū)籍，家長(zhǎng)自然會(huì)找國(guó)營(yíng)的老書(shū)店�！�
“我當(dāng)年可是放棄了大酒店、銀行、工商部門(mén)的職位，而來(lái)報(bào)考最吃香的新華書(shū)店�！�1987年入職的黎經(jīng)理笑說(shuō)現(xiàn)在“后悔了”，但仍記得那時(shí)候從50挑2的考試中脫穎而出的自豪。對(duì)于廣州的閱讀氛圍和書(shū)店前景，她表示樂(lè)觀：“隨著各種書(shū)香節(jié)等活動(dòng)的進(jìn)行，近兩年文學(xué)書(shū)籍的銷(xiāo)情已經(jīng)有所復(fù)蘇，真正愛(ài)讀書(shū)的人越來(lái)越多了。”
新書(shū)店
聯(lián)合、方所：以情懷和氛圍為賣(mài)點(diǎn)
聯(lián)合書(shū)店是香港聯(lián)合出版集團(tuán)在內(nèi)地開(kāi)設(shè)的第一家獨(dú)資書(shū)店，已在中心城區(qū)北京路屹立4年之久。除了鋪面的支撐，聯(lián)合集團(tuán)還為書(shū)店引進(jìn)了香港書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式，一些未必十分暢銷(xiāo)但較有深度的書(shū)放在門(mén)口，而一些暢銷(xiāo)的職場(chǎng)小說(shuō)、青春小說(shuō)就放到最里面。實(shí)體書(shū)店在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，只能利用文化氛圍來(lái)吸引顧客，這也是不少發(fā)達(dá)地區(qū)新書(shū)店的求生方向。
2011年11月開(kāi)張的方所地處廣州繁華地帶商場(chǎng)。除了書(shū)，方所還經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品、服飾、咖啡，講座沙龍等文化產(chǎn)品也是方所的賣(mài)點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚白絹曾向本報(bào)記者表示：“方所本身并不止于書(shū)店，還包括了植物、咖啡、美學(xué)產(chǎn)品和服飾等業(yè)態(tài)�！比ツ暌詠�(lái)，聯(lián)合書(shū)店也重新布局一樓的核心區(qū)域，開(kāi)始兼營(yíng)餐飲生意。
“光靠賣(mài)書(shū)，根本無(wú)法維持市中心開(kāi)店的鋪?zhàn)夂统杀尽！睍?shū)商梁先生告訴記者，根據(jù)他的觀察，無(wú)論是方所還是聯(lián)合書(shū)店，都無(wú)法通過(guò)單純賣(mài)書(shū)保本，外延經(jīng)營(yíng)和政府補(bǔ)貼優(yōu)惠等都是生存下去的必需部分。1200bookshop與新華書(shū)店，這新、老兩家書(shū)店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀都印證了上述說(shuō)法。
北京路新華書(shū)店的黎經(jīng)理表示，如果沒(méi)有政府出于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，比如采取稅收優(yōu)惠和鋪?zhàn)鉁p免等扶持措施，他們斷然無(wú)法在北京路繼續(xù)生存。她以同在北京路的聯(lián)合書(shū)店為例，“聽(tīng)說(shuō)店鋪是集團(tuán)的自有物業(yè)�！�
廣州首家24小時(shí)不打烊書(shū)店1200bookshop在去年開(kāi)業(yè)，自稱(chēng)“一半情懷，一半生意”的老板劉先生坦言，收入還是以餐飲為主，圖書(shū)與餐飲在利潤(rùn)上的占比約2：8，靠此才做到“大概收支平衡”。即使在號(hào)稱(chēng)“圖書(shū)銷(xiāo)售額居全國(guó)民營(yíng)書(shū)店第一位”的廣州方所，圖書(shū)銷(xiāo)量也不過(guò)占據(jù)書(shū)店總銷(xiāo)售額的35%至40%左右，如此方能保本甚至略有盈利。
記者觀察
圖書(shū)館“作用會(huì)變化”
在廣州的各大學(xué)圖書(shū)館，紙質(zhì)圖書(shū)的借閱冊(cè)數(shù)近年來(lái)出現(xiàn)大幅“跳水”。以暨南大學(xué)的數(shù)據(jù)為例，去年3月，借書(shū)冊(cè)數(shù)5.34萬(wàn)冊(cè)，比前年同期下降15.5%。數(shù)據(jù)顯示，若按單月計(jì)算，該校圖書(shū)館每一個(gè)月的紙質(zhì)圖書(shū)借閱冊(cè)數(shù)均出現(xiàn)下滑。與此相對(duì)應(yīng)的是，去年3月的暨大全文數(shù)據(jù)庫(kù)使用量，同期增長(zhǎng)426.5%。
隨著電子閱讀的興起，圖書(shū)館的功能發(fā)生著變革。華工圖書(shū)館副館長(zhǎng)劉衛(wèi)忠認(rèn)為，“以后圖書(shū)館的作用也會(huì)發(fā)生變化，像以前保存文獻(xiàn)的功能會(huì)越來(lái)越弱，圖書(shū)館建得也不會(huì)像以前那么大，主要會(huì)承擔(dān)一些文化傳承或文化交流作用。”
實(shí)體書(shū)店賣(mài)的是體驗(yàn)
“實(shí)體書(shū)店不會(huì)消失，可能是以更多特色的形式保留下來(lái)。” 暨南大學(xué)教授陳海權(quán)認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店提供的是一種購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，“買(mǎi)書(shū)的人還是要在書(shū)店看看，享受與書(shū)共處的感覺(jué)”。
陳海權(quán)舉例說(shuō)：“現(xiàn)在的機(jī)場(chǎng)還是有很多小書(shū)店，因?yàn)橛刑厣�，目�?biāo)消費(fèi)群明確。在國(guó)外也是，也有很多做得好的書(shū)店，面積都非常大，給你提供地方試讀、喝咖啡、聽(tīng)講座。”
在暨南大學(xué)出版社的杜編輯看來(lái)，紙質(zhì)書(shū)受電子書(shū)的實(shí)際沖擊并不巨大，“現(xiàn)在的主要問(wèn)題是人們不讀書(shū)，都在看微博、聊QQ，信息量太大，人們都養(yǎng)成了淺閱讀的習(xí)慣�！�
