本年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、芝加哥大學(xué)教授理查德·塞勒，以研究人的非理性經(jīng)濟(jì)行為而著稱。雖然這項(xiàng)研究頗具“生活氣息”，但塞勒也曾向媒體表示，一般人絕對(duì)不可能靠日常觀察和心理分析就能理解他的成果。
塞勒代表著作：《助推》（Nudge：Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness）《“錯(cuò)誤”的行為》（Misbehaving：The Making of Behavioral Economics）和《準(zhǔn)理性經(jīng)濟(jì)學(xué)》（Quasi-Rational Economics）
因此他今年初與道瓊斯旗下的MARKETWATCH訪談時(shí)，格外推薦了幾本他人的著作作為參考書(shū)目，以幫助更多人理解和運(yùn)用“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
1）先發(fā)影響力
英文：Pre-suasion
副標(biāo)題：A Revolutionary Way to Influence and Persuade
作者：羅伯特·西奧迪尼
2）影響力
英文：Influence
副標(biāo)題：A Revolutionary Way to Influence and Persuade
作者：羅伯特·西奧迪尼
《先發(fā)影響力》今年8月才出了中文版，而這卻是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大師羅伯特·西奧迪尼的第二本著作，并且與第一本1984年出版的《影響力》相隔超過(guò)30年。塞勒表示當(dāng)年自己讀了《影響力》后就認(rèn)定西奧迪尼是地球上最具實(shí)踐性的心理學(xué)家了。
3）思考，快與慢
英文：Thinking, Fast and Slow
作者：丹尼爾·卡尼曼
塞勒與卡尼曼是芝加哥大學(xué)的同事，并認(rèn)為后者在學(xué)術(shù)上可以算他的導(dǎo)師。而塞勒稱這本書(shū)與他的著作《“錯(cuò)誤”的行為》也堪稱天生一對(duì)。兩人關(guān)系很不錯(cuò)，卡尼還曾稱贊塞勒擁有著“懶惰”的優(yōu)點(diǎn)。
4）未完成的計(jì)劃
英文：The Undoing Project
副標(biāo)題：A Friendship That Changed Our Minds
作者：邁克爾·劉易斯
本書(shū)首次出版于去年末，是一本講述丹尼爾·卡尼曼與阿摩司·特沃斯基，這兩名行為經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人的傳記。塞勒表示自己盡管認(rèn)識(shí)卡尼曼，但對(duì)書(shū)依然感興趣，何況作者是他的好友、美國(guó)金融暢銷(xiāo)書(shū)超級(jí)作家邁克爾·劉易斯。塞勒甚至還客串過(guò)以劉易斯《大空頭》小說(shuō)改編的同名電影。
5）讓創(chuàng)意更有粘性
英文：Made to Stick
副標(biāo)題：Why Some Ideas Survive and Others Die
作者：希斯兄弟
6）瞬變
英文：Switch
副標(biāo)題：How to Change Things When Change Is Hard
作者：希斯兄弟
7）決斷
英文：Decisive
副標(biāo)題：How to Make Better Choices in Life and Work
作者：希斯兄弟、卡里奧·格里菲斯
奇普·希斯和丹·希斯兩兄弟的書(shū)深得塞勒喜愛(ài)，原因是“這些書(shū)都非常實(shí)用地講了該如何在實(shí)踐中應(yīng)用行為科學(xué)知識(shí)”。
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