書單 | 如何講一個(gè)好故事？記住故事很容易，講好故事卻很難
記住一個(gè)公式很難，沉迷一個(gè)故事卻很容易。
人類天生愛故事，人類大腦是先天的故事接收器。當(dāng)你看到一個(gè)故事并且看懂，其實(shí)是在大腦里把這個(gè)故事進(jìn)行了一個(gè)完整的模擬。故事讓大腦感知到的操作強(qiáng)度甚至強(qiáng)于真實(shí)世界。
做產(chǎn)品就是在講故事。好的故事可以讓產(chǎn)品擁有模因那樣的自生長能力；可以帶領(lǐng)用戶在故事中產(chǎn)生自發(fā)行動(dòng)。那么，到底什么是故事？如何講一個(gè)好故事？如何講好一個(gè)產(chǎn)品故事？今天為你推薦 3 本書：《講故事的動(dòng)物》《你能寫出好故事》和《故事思維》。
講故事的動(dòng)物
作者簡介：喬納森·歌德夏，華盛頓與杰斐遜學(xué)院英文系教授，專門研究科學(xué)和藝術(shù)的交匯以及相互作用。作品曾獲《紐約時(shí)報(bào)》《自然》《科學(xué)美國》等媒體報(bào)道。麻省理工學(xué)院心理學(xué)家史蒂芬·平克曾形容歌德夏是「才華橫溢的年輕學(xué)者」，其寫作「絕對(duì)清晰、睿智且令人興奮不已�！�
推薦理由：講故事是人類在面對(duì)大自然和社會(huì)復(fù)雜情況時(shí)所需要的生存本能，大腦在接收故事情節(jié)的同時(shí)，也學(xué)習(xí)并強(qiáng)化了自身對(duì)未知情鏡和各種棘手事件的反應(yīng)，從而促進(jìn)了人類大腦進(jìn)化。
《講故事的動(dòng)物》講述了關(guān)于講故事的進(jìn)化謎題，我們?nèi)绾嗡茉旃适拢约肮适掠秩绾嗡茉炝宋覀�。以腦神經(jīng)學(xué)，心理學(xué)為基礎(chǔ)，作者挑戰(zhàn)了我們對(duì)「故事」的理解，說明「故事」是人類大腦強(qiáng)化自身，學(xué)習(xí)未知，在面對(duì)大自然和社會(huì)復(fù)雜情況時(shí)所需要的一種手段。
你能寫出好故事
作者簡介：麗薩·克龍，加州大學(xué)洛杉磯分校寫作項(xiàng)目教員，畢業(yè)于加州大學(xué)伯克利分校，是紐約華納兄弟電影公司、洛杉磯威秀電影公司的故事顧問。
推薦理由：「寫得好」不等于「故事講得好」。一個(gè)成功的作者必須做到的是：激發(fā)大腦渴望得知接下去會(huì)發(fā)生什么的天性。相比一味追求美妙的修辭、逼真的對(duì)白、有趣的人物，挖掘出故事的進(jìn)化意義引起讀者的好奇心，觸發(fā)他們內(nèi)心的快感和對(duì)故事的關(guān)注才是最重要的。
《你能寫出好故事》以大腦的體驗(yàn)為切入點(diǎn)，鎖定大腦的認(rèn)知特性，告訴讀者如何寫出最吸引人的故事。這本書中涉及腦科學(xué)的內(nèi)容經(jīng)認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)之父加扎尼加審核過。
故事思維
作者簡介：安妮特·西蒙斯，將故事思維應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的先驅(qū)，曾服務(wù)的客戶包括美國國家航空航天局（NASA）、美國國稅局（IRS）、微軟公司等。曾出版《你的團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)會(huì)講故事的人》等，本書是其公認(rèn)的奠基之作。
推薦理由：說故事永遠(yuǎn)勝于講道理。它可以賦予冰冷的數(shù)據(jù)和嚴(yán)肅的事實(shí)以溫情，可以迅速拉近陌生人之間的距離、化解對(duì)方防備的心態(tài)。
《故事思維》將商界溝通中常見的情景總結(jié)為六類故事，包括從獲取投資人信任到贏得商業(yè)合同，從團(tuán)隊(duì)建設(shè)到營銷活動(dòng)的開展等。本書詳細(xì)闡釋了在何種情況下應(yīng)該如何講述這些故事，并提供相對(duì)應(yīng)的 6 個(gè)故事模板，9 類講述技巧和 10 個(gè)情景策略。
結(jié)語
坎貝爾在《千面英雄》中寫道：「神話是眾人的夢(mèng)，夢(mèng)是眾人的神話�！�
好故事是生存模擬的演化場，人類在其中可以體驗(yàn)不同人生，積累共同的生存智慧。人類始終癡迷于好故事。講好一個(gè)產(chǎn)品故事，讓產(chǎn)品成為模因，成為人們心智模型的一部分，并且不斷延伸�！�
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