本書共分為白酒行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)、白酒營(yíng)銷模式創(chuàng)新路徑、白酒市場(chǎng)建設(shè)方法、白酒營(yíng)銷策略與工具、白酒營(yíng)銷案例五大部分。
在白酒行業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)部分，對(duì)白酒從亞品類創(chuàng)新向主品類創(chuàng)新、高端酒業(yè)績(jī)拐點(diǎn)、升級(jí)白酒行業(yè)中的名酒大眾酒的五大痛點(diǎn)及做點(diǎn)等層面進(jìn)行了闡述。
在白酒營(yíng)銷模式創(chuàng)新路徑部分，分別對(duì)光瓶酒的營(yíng)銷模式升級(jí)、對(duì)健康白酒未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展、散酒品牌化連鎖發(fā)展路徑、保健酒行業(yè)趨勢(shì)觀察等層面進(jìn)行詳細(xì)解讀；
在白酒市場(chǎng)建設(shè)方法部分，從區(qū)域弱勢(shì)白酒品牌如何絕地反擊、白酒企業(yè)玩“直銷”暗藏哪些玄機(jī)、“場(chǎng)景營(yíng)銷”給酒企帶來(lái)的思考、社群營(yíng)銷落地實(shí)戰(zhàn)等層面逐一闡述，從而解決了酒企在成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和...
|
