爆火的IP究竟該怎么玩？ 如何打造超級(jí)IP拉動(dòng)泛娛樂化生態(tài)發(fā)展？ 竇曉偉王鴻冀韓志海吳奇隆宋煒沈浩波蔣濤董志凌孫渣楚云帆贊賞推薦 《十萬個(gè)冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇?zhèn)b傳》等超級(jí)IP影游漫文聯(lián)動(dòng)構(gòu)建泛娛樂生態(tài) 國內(nèi)著名游戲制作人、仙劍主創(chuàng)王世穎力作 隨書贈(zèng)送2016影游聯(lián)動(dòng)典范巨作《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》電視劇正版授權(quán)手游書簽 《引爆IP影游漫文超級(jí)IP打造之道》從宏觀到微觀系統(tǒng)分析了IP熱的成因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向，闡述了文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域在IP合作和IP打造之道。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，詳細(xì)說明了如何打造頂級(jí)IP的理論、方法和實(shí)戰(zhàn)操作技巧。對(duì)于如何簡單有效的提升產(chǎn)品的IP價(jià)值，如何進(jìn)行更廣泛的IP合作，如何進(jìn)行宏觀的IP規(guī)劃等問題，《引爆IP影游漫文超級(jí)IP打造之道》也提出了簡單實(shí)用，行之有效的方法，由淺入深，引領(lǐng)讀者了解IP，使用IP，創(chuàng)造IP。
作者簡介：
王世穎，著名游戲制作人，現(xiàn)任藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)副總裁。
擁有20年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，長期從事游戲研發(fā)及產(chǎn)品運(yùn)營工作，具有豐富的游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資經(jīng)驗(yàn)。
參與《十萬個(gè)冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇?zhèn)b傳》等超級(jí)IP大作品牌推廣。
主要作品涉及PC單機(jī)游戲、客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等數(shù)十款。其中《仙劍奇?zhèn)b傳三》被改編為電視劇、舞臺(tái)劇、廣播劇等多種文化衍生產(chǎn)品。
曾擔(dān)任中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院名譽(yù)碩士生導(dǎo)師。
曾擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院軟件工程碩士“應(yīng)用心理學(xué)”課程教師。
榮獲上海市首屆“張江人才”優(yōu)秀人才獎(jiǎng)。
著有游戲心理學(xué)專著《人本游戲——游戲讓世界更美好》。
著有小說《仙劍前傳之臣心似水》《杏花如夢(mèng)作梅花》。
王世穎，著名游戲制作人，現(xiàn)任藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)副總裁。 擁有20年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，長期從事游戲研發(fā)及產(chǎn)品運(yùn)營工作，具有豐富的游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資經(jīng)驗(yàn)。 參與《十萬個(gè)冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇?zhèn)b傳》等超級(jí)IP大作品牌推廣。 主要作品涉及PC單機(jī)游戲、客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等數(shù)十款。其中《仙劍奇?zhèn)b傳三》被改編為電視劇、舞臺(tái)劇、廣播劇等多種文化衍生產(chǎn)品。 曾擔(dān)任中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院名譽(yù)碩士生導(dǎo)師。 曾擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)軟件學(xué)院軟件工程碩士“應(yīng)用心理學(xué)”課程教師。 榮獲上海市首屆“張江人才”優(yōu)秀人才獎(jiǎng)。 著有游戲心理學(xué)專著《人本游戲——游戲讓世界更美好》。 著有小說《仙劍前傳之臣心似水》《杏花如夢(mèng)作梅花》。藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)（股票代碼：8267.HK）是中國知名互動(dòng)娛樂內(nèi)容平臺(tái)商。 藍(lán)港互動(dòng)成立至今，歷經(jīng)中國游戲產(chǎn)業(yè)客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲及移動(dòng)游戲三次產(chǎn)業(yè)巨變，一直堅(jiān)持“研發(fā)發(fā)行”發(fā)展戰(zhàn)略。 2013年以來，藍(lán)港互動(dòng)更加專注于移動(dòng)游戲市場，依靠強(qiáng)大的研發(fā)與發(fā)行能力，連續(xù)推出《王者戰(zhàn)魂》（原名《王者之劍》）《蒼穹之劍》《神之刃》三款手游，并稱為“藍(lán)港三劍”，奠定了藍(lán)港互動(dòng)在重度手游領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 2015年，藍(lán)港開展了泛娛樂布局，在影漫游聯(lián)動(dòng)方向持續(xù)發(fā)力，先后推出了由網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫及動(dòng)畫大電影改編的《十萬個(gè)冷笑話》，根據(jù)熱播電視劇改編的《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》等手機(jī)游戲，廣受好評(píng)。 2016年，藍(lán)港影業(yè)成立，深入布局影視領(lǐng)域。將根據(jù)藍(lán)港原創(chuàng)手機(jī)游戲IP《蒼穹之劍》拍攝影視劇，并簽下了《捉妖記》等一線電影IP，繼續(xù)在影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域深耕。
目錄：
推薦序
創(chuàng)建一個(gè)沉浸與感動(dòng)的虛擬世界
自序
IP是文化產(chǎn)業(yè)融合的催化劑
第一章?lián)肀Т驣P時(shí)代
人人都在說IP
淺文化時(shí)代文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
文化外延決定了IP衍生性
各類IP和游戲的速配指數(shù)
IP的N種賣法以及背后的邏輯
執(zhí)子IP，與子換皮
IP的知名度、美譽(yù)度和遷移度
IP對(duì)游戲的作用推薦序創(chuàng)建一個(gè)沉浸與感動(dòng)的虛擬世界自序IP是文化產(chǎn)業(yè)融合的催化劑 第一章?lián)肀Т驣P時(shí)代 人人都在說IP淺文化時(shí)代文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵文化外延決定了IP衍生性各類IP和游戲的速配指數(shù)IP的N種賣法以及背后的邏輯執(zhí)子IP，與子換皮IP的知名度、美譽(yù)度和遷移度IP對(duì)游戲的作用影游聯(lián)動(dòng)，為什么是現(xiàn)在泛娛樂，說近不近，說遠(yuǎn)不遠(yuǎn)IP的火爆能持續(xù)多久IP熱的冷思考怎么解決IP荒 第二章如何打造超級(jí)IP 怎樣成為一個(gè)受游戲業(yè)歡迎的IP怎樣做好一款I(lǐng)P游戲網(wǎng)游劇情是否依然舉足輕重營造沉浸式開發(fā)環(huán)境用典，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵“埋梗”與“秀梗”蹭IP，文化人的事兒，能叫偷嗎 第三章執(zhí)子之手論用戶 是誰在粉絲里劃了一個(gè)圈有粉絲的地方，就有江湖為什么會(huì)有人給虛擬角色過生日大R的哲學(xué)，用生命在玩游戲滾滾玩家東逝水——“累覺不愛”搶灘二次元？你也配姓趙女性向游戲，你真能一手掌握蹲下來，仰望00后用戶 第四章登高望遠(yuǎn)看產(chǎn)業(yè) 人口紅利還在不在手游豹變，產(chǎn)業(yè)革面用戶消費(fèi)習(xí)慣的再造你是不是那只待兔的豬永遠(yuǎn)不可越界的公序良俗支持原創(chuàng)，用腳投票素人效應(yīng)和素人紅利“第二款必須死”魔咒從棋牌到卡牌的嬗變單機(jī)不死，只是凋零 第五章游戲表演藝術(shù) 淺談?dòng)螒蛑械谋硌萁巧缪菖c代入感游戲里的那些名字人沒有目標(biāo)，和咸魚有什么區(qū)別手游文案的七個(gè)簡單技巧仿佛有細(xì)語，在畫面間游走歌以詠志，余音繞梁用有音感的方式，去描述聲音名可名，非常名你看，你看，游戲的臉怎樣用賣點(diǎn)為游戲加分 第六章移動(dòng)設(shè)備的交互魔法 直接操作與間接操作操作投射區(qū)與視覺死角橫屏游戲和豎屏游戲你想點(diǎn)一點(diǎn)，還是舔一舔前言推薦序：創(chuàng)建一個(gè)沉浸與感動(dòng)的虛擬世界
在1979年發(fā)行的RPG游戲《TempleofApshai》的說明書里，有這樣一段話，描述了自己所面向的玩家是怎樣的群體。
“你是不是在《格林童話》《白雪公主》《紅皮童話書》《飛俠哥頓》《三個(gè)火槍手》《圓桌騎士》，或者《巴格達(dá)大盜》這些作品的陪伴下長大的？你是否讀過《指推薦序：創(chuàng)建一個(gè)沉浸與感動(dòng)的虛擬世界 在1979年發(fā)行的RPG游戲《TempleofApshai》的說明書里，有這樣一段話，描述了自己所面向的玩家是怎樣的群體。“你是不是在《格林童話》《白雪公主》《紅皮童話書》《飛俠哥頓》《三個(gè)火槍手》《圓桌騎士》，或者《巴格達(dá)大盜》這些作品的陪伴下長大的？你是否讀過《指環(huán)王》《奧伯倫巨蟲》《不完善的巫師》或者《征服者》？你是否期望過可以和賽拉諾或者達(dá)達(dá)尼昂比劍，或者站在他們身邊在黎明的曙光下等待著紅衣主教的衛(wèi)士。有沒有想過你會(huì)如何對(duì)付蛇發(fā)女怪、海龍、鹿廳的毀滅，或是那和人一樣行走的公牛怪？有沒有想過與辛巴達(dá)或者鐵血船長一起，在啟明星的指引下航行到世界盡頭？……如果對(duì)這些任何一個(gè)問題你的答案是‘是的’，你就是一個(gè)角色扮演游戲玩家，或者你應(yīng)該是。”我們是角色扮演游戲玩家嗎？我想都是。我們會(huì)沉浸在游戲所構(gòu)建的虛擬世界中，扮演著生活中所無法企及的人物甚至仙魔鬼怪，體驗(yàn)在另外一個(gè)世界中的恩怨情仇。在《仙劍奇?zhèn)b傳》中，我們會(huì)為李逍遙與靈兒、月如的情感糾葛與各自的命運(yùn)而唏噓；在《云和山的彼端》中，我們會(huì)為賽特在追尋的過程的所經(jīng)歷的東西方歷史事件和不同人物的命運(yùn)而感嘆；在《皇家騎士團(tuán)2》中，我們甚至?xí)媾R是否屠村的選擇——一與《魔獸爭霸3》中王子阿爾薩斯所面臨的抉擇一樣。在策略游戲上，我們是成千上萬的軍隊(duì)的指揮官；而在《魔獸世界》《無盡的任務(wù)》等網(wǎng)絡(luò)游戲中，我們又可以選擇扮演不同的種族與人物，參與另一片世界中的重大事件與進(jìn)程……游戲的魅力，盡在于此。曾幾何時(shí)，國內(nèi)的游戲開發(fā)者也以創(chuàng)建一個(gè)能夠讓玩家沉浸與感動(dòng)的虛擬世界為目標(biāo)，創(chuàng)造了一些讓玩家們有著深刻記憶或感動(dòng)的游戲，即便在網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代也有很多讓玩家們無限回味的作品。不過在近些年，我們常聽到的一個(gè)詞就是IP，所代表的則是文學(xué)、影視、游戲等作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來的價(jià)值，而在這背后，游戲開發(fā)者們普遍不再在創(chuàng)造屬于自己的游戲世界而努力，而是借助一個(gè)有著天然巨大影響力的世界吸引玩家：和路飛一起尋找海賊王的寶藏，與鳴人一同為著成為火影的目標(biāo)而努力，或者是讓《仙劍奇?zhèn)b傳》歷代的人氣角色們湊在一起戰(zhàn)斗……這種借助IP的影響而進(jìn)行游戲開發(fā)的思路大行其道，好處自然是讓這些文學(xué)、影視、經(jīng)典游戲IP的愛好者們的情懷得以懸系，但是也產(chǎn)生了大量粗制濫造的游戲，背后則是游戲自身創(chuàng)造力的缺失。IP自然是好工具，但是應(yīng)該在保證品質(zhì)的前提下讓其成為影響更多玩家的助力，而不應(yīng)該成為單純的興奮劑——藥效過后，便讓人覺得百無聊賴了。本書正是王世穎老師用多年的游戲開發(fā)與IP打造、經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)來告訴大家如何用正確的姿勢(shì)開發(fā)和經(jīng)營IP，以及隱藏在IP背后的游戲商業(yè)邏輯。對(duì)于游戲而言，IP僅僅是一部分，如果不能了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、用戶的需求以及游戲本身的藝術(shù)、設(shè)計(jì)方法，那么也無法有效利用IP本身所能帶來的巨大效力，而這些在本書中也有精彩的論述。 ——游戲行業(yè)資深媒體人，前新浪游戲主編，楚云帆 泛娛樂產(chǎn)業(yè)是在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、資本寒冬中可能逆襲的重要產(chǎn)業(yè)之一。以IP為切入點(diǎn)，橫向打通，將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流模式，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂整合才剛剛開始，融合互動(dòng)是大勢(shì)所趨。本書從游戲產(chǎn)業(yè)出發(fā)，輻射到影視、動(dòng)漫、文學(xué)等行業(yè)，系統(tǒng)梳理了IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的催化劑作用，值得一讀。 ——優(yōu)格資本創(chuàng)始人，鋒人院·全球創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)辦人竇曉偉泛娛樂中的IP，是當(dāng)前的熱門話題。王世穎在這一領(lǐng)域中工作打拼多年，梳理有關(guān)問題，談?wù)搨�(gè)人看法，多有啟迪，頗為有益。 ——中國出版協(xié)會(huì)游戲出版物工委副理事長，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)副主任王鴻冀內(nèi)行講門道兒。資深游戲人王世穎《引爆IP》，帶人漫步在當(dāng)下泛娛樂IP圈，看懂鮮為人知的“密語”門道兒。 ——移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟秘書長，ChinaJoy組委會(huì)秘書長，北京漢威信恒展覽有限公司總經(jīng)理韓志海游戲、影視、唱片，其實(shí)都在泛娛樂范圍之內(nèi)。從頭開始打造自己的超級(jí)IP，才能在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈立于不敗之地。我曾經(jīng)花了數(shù)年的時(shí)間去做IP整合工作，這一切努力造就了《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》的成功。 ——著名藝人，制片人吳奇隆“泛娛樂生態(tài)離不開IP作為引擎驅(qū)動(dòng)”，此書詳細(xì)講解了泛娛樂化大趨勢(shì)下“影游漫文”的IP價(jià)值，IP創(chuàng)造的意義。該書對(duì)如何利用知名IP拉動(dòng)泛娛樂化生態(tài)發(fā)展，推動(dòng)文創(chuàng)融合有著極其重要的劃時(shí)代意義！ ——全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟創(chuàng)始人兼秘書長宋煒I(yè)P將文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域緊密聯(lián)結(jié)在一起，共同形成一股洪流，我們每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人都身處其中，被時(shí)代的大潮裹挾著。怎樣才能在這一場時(shí)代巨變中把握方向？怎樣才能看清自己的位置和未來？也許這本書能給你一些啟示。 ——著名詩人，出版人，磨鐵圖書創(chuàng)始人沈浩波文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大融合是大勢(shì)所趨，其中IP是最重要的中樞角色。本書從游戲產(chǎn)業(yè)出發(fā)，輻射到影視、動(dòng)漫、出版行業(yè)，系統(tǒng)梳理了IP在文化產(chǎn)業(yè)中的催化劑作用。 ——CSDN中國開發(fā)者網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，極客幫創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人蔣濤影視、游戲、動(dòng)漫，這三個(gè)來自不同行業(yè)的內(nèi)容，正在相互融合變化，而其背后的原因正是一個(gè)叫作“IP”的新名詞。中國的娛樂文化正在迎來一次巨大的變革，而這本書將給你一次近距離觀察的機(jī)會(huì)。 ——有妖氣聯(lián)合創(chuàng)始人董志凌以前做游戲美術(shù)，對(duì)IP理解還不深，現(xiàn)在專職畫漫畫，越來越感覺到IP的重要性�！兑琁P》這本書講述了很多跨界合作中要注意的問題，很有參考意義。 ——著名自由漫畫家，《超有病》《民工勇者》作者孫渣本書正是王世穎老師用多年的游戲開發(fā)與IP打造、經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)來告訴大家如何用正確的姿勢(shì)開發(fā)和經(jīng)營IP，以及隱藏在IP背后的游戲商業(yè)邏輯。如果不能了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、用戶的需求以及游戲本身的藝術(shù)、設(shè)計(jì)方法，那么也無法有效利用IP本身所能帶來的巨大效力，而這些在本書也有精彩的論述。 ——游戲行業(yè)資深媒體人，前新浪游戲主編楚云帆
自序：IP是文化產(chǎn)業(yè)融合的催化劑 這本書，是我近兩年來工作的總結(jié)和思考，而這種思考，建立在我近20年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上。太陽底下沒有新鮮事，很多變化都可以在歷史的輪回中找到痕跡，而歷史的過往，又能為預(yù)測將來提供一些線索。這兩年的游戲行業(yè)，和之前三十幾年唯一的不同就是，它變化太快了，快得讓我們來不及反應(yīng)。我們必須一邊全力奔跑，去追趕行業(yè)的腳步，一邊思考，下一個(gè)增長點(diǎn)在哪里？一個(gè)潮流，從萌芽到成長，再到開花結(jié)果，直至被下一波浪潮淹沒，整個(gè)生命周期都不到一年的時(shí)間，從大發(fā)行到游戲出海，從通用SDK到H5游戲，都是如此，火的時(shí)候一擁而上，半年之后紛紛鎩羽而歸，只剩下幾家還在堅(jiān)持。而這個(gè)潮來潮去的輪回中，我們發(fā)現(xiàn)唯一不變的是IP，它一直都在，而且越來越重要，從前幾年的三國、西游公版IP吸量；到影視、動(dòng)漫、網(wǎng)文IP熱潮；再到端游IP霸榜……小熱點(diǎn)在變化，但是大趨勢(shì)卻沒有變，IP越來越重要。手機(jī)游戲不僅給游戲產(chǎn)業(yè)帶來了變革，更攪動(dòng)了整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)。手機(jī)游戲讓游戲的用戶群從小眾走向公眾，和文化產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域的用戶群逐漸重合，帶動(dòng)了泛娛樂的進(jìn)一步深化。在這個(gè)過程中，手機(jī)游戲因其高增長率、高產(chǎn)值、高活躍度和長生命周期，扮演了舉足輕重的作用。這場變革對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都是一場全新的挑戰(zhàn)，每個(gè)身處其中的企業(yè)，都要迅伸出自己的觸角，擴(kuò)大自己的外延，才能在新的競爭格局中立于不敗之地。游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂……以IP為軸心，相互之間融合滲透，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。這就要求每個(gè)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，不僅要精通自己身處的領(lǐng)域，還要站在更高的視角去了解相關(guān)的領(lǐng)域。說到IP合作，我在2000年開發(fā)PC單機(jī)游戲《情人節(jié)·不見不散》應(yīng)該算是開啟了游戲業(yè)IP合作的先河。我參與的《仙劍奇?zhèn)b傳三》也曾被改編為熱播電視連續(xù)劇和舞臺(tái)劇。我自己在游戲行業(yè)深耕的同時(shí)，也出版了《仙劍前傳之臣心似水》和《杏花如夢(mèng)作梅花》兩部小說，也算是在泛娛樂領(lǐng)域?qū)嵺`頗豐。這本書的問世，首先要感謝這個(gè)時(shí)代，讓游戲成為主流文化娛樂方式，這在20年前我剛?cè)胄械臅r(shí)候，是難以想象的。還應(yīng)該感謝我在從事發(fā)行工作一年期間，所有跟我有過深度溝通的近500個(gè)手游CP，思想的碰撞催生了我對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的深層思考。還要感謝我做公關(guān)工作一年期間，就媒體合作、IP合作、商務(wù)合作以及資本合作方面跟我有所交流和各個(gè)領(lǐng)域的資深人士，影視業(yè)的、動(dòng)漫業(yè)的、文學(xué)出版業(yè)的，大家互通有無，彼此加深了解。還要感謝為這本書撰寫推薦和撰寫序言的各行各業(yè)大佬們。更要感謝我所供職的藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)董事長兼CEO王峰和總裁廖明香，以及藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)的所有小伙伴們。最后，隆重感謝在各個(gè)社交平臺(tái)上，跟我交流過的各個(gè)社交圈的朋友們，雖然你們粉的東西有些我并不太懂，但是你們構(gòu)成了我的多彩的世界。尤其是新浪網(wǎng)友@蜜-秈、@樹袋熊奇小滴-堅(jiān)持就是勝利、@一只魚很花癡、@王茶水兒、@詩雨_sS、@魔王真央，以及百度網(wǎng)友侏羅紀(jì)公園__，為這本書提供了豐富的素材。本書只是我在工作中的一孔之見，希望能對(duì)大家有所啟發(fā)，也歡迎大家跟我探討。
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