100000位營銷人齊刷好評(píng)，激賞推薦！本書教你解構(gòu)文案打動(dòng)人的4大黃金法則，公開18種文案寫法，75篇實(shí)戰(zhàn)案例，100多幅釋義插圖，手把手教你寫出爆款銷售力。
新媒體時(shí)代文案人必備指南。美國172所廣告院校指定必讀之書。大衛(wèi)?奧格威將其列為奧美人必讀7本書之首。現(xiàn)代廣告之父霍普金斯35年經(jīng)驗(yàn)精華、32個(gè)案例、逾50條廣告金律教你寫出有銷售力的文案。
前奧美、智威湯遜王牌創(chuàng)意總監(jiān)盧建彰，分享4A廣告公司總監(jiān)級(jí)文案攻略：一個(gè)好故事，遠(yuǎn)勝花俏的營銷手法。專業(yè)案例解構(gòu)，手把手教你把文案寫到顧客心里去。金馬獎(jiǎng)導(dǎo)演齊柏林、上海BBDO創(chuàng)意總監(jiān)許統(tǒng)杰，感動(dòng)推薦！
市面上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書只聚焦一個(gè)點(diǎn)：文案如何賣掉產(chǎn)品，賺到錢。
作者關(guān)健明擅長(zhǎng)撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫(yī)療企業(yè)4年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產(chǎn)品35.8萬，證實(shí)了他的格言“好文案就是印鈔機(jī)”。他提煉實(shí)戰(zhàn)精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個(gè)步驟：
1.標(biāo)題抓人眼球
2.激發(fā)購買欲望
3.贏得讀者信任
4.引導(dǎo)馬上下單
本書給出了18種文案方法，幫您達(dá)成以上4個(gè)步驟，并且向您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款產(chǎn)品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發(fā)水、榨汁機(jī)、凈水器等多達(dá)75個(gè)，圖文結(jié)合，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時(shí)，隨手翻翻就能借鑒，建議您常備書桌邊。
為什么華麗優(yōu)美的文案往往無法轉(zhuǎn)化為銷售力？
為什么文案內(nèi)容要越具體越好，籠統(tǒng)一些不是可以吸引更多的人嗎？
為什么文案要講述一個(gè)完整的故事，如何才能寫出一個(gè)吸引人的完整故事？
文案就是紙上的銷售員，廣告大師中的大師、“現(xiàn)代廣告之父”克勞德?霍普金斯通過35年的廣告從業(yè)經(jīng)歷，用32個(gè)案例，逾50條廣告金律教你寫出價(jià)值百萬美元的廣告文案。
做廣告，如果你還沒搞清楚這點(diǎn)，那么你的廣告，有人看才怪。這是個(gè)“故事力”至上的年代，說一個(gè)精彩的好故事，效果遠(yuǎn)勝花俏的營銷手段。因?yàn)槲ㄓ泄适�，才能打�?dòng)人心。
8層總監(jiān)級(jí)故事力訓(xùn)練，鍛煉你的“文案大腦肌”；解構(gòu)12個(gè)真實(shí)4A出品走心故事，手把手教你寫出走入顧客心的總監(jiān)級(jí)文案；本書作者奧美、智威湯遜前創(chuàng)意總監(jiān)盧建彰，累積廣告界摸爬滾打十余年的經(jīng)驗(yàn)，全力將打造故事力的心法分享給你，教你說出好故事，也活出好故事。
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