在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊各行業(yè)的大背景下，微信如同黑馬一般闖入了社會(huì)化媒體營(yíng)銷的大營(yíng)，備受關(guān)注。微信超大的用戶群體以及超高的用戶粘性使其具有非凡的營(yíng)銷潛力，其平臺(tái)功能的不斷增加也可以承載愈加豐富的營(yíng)銷形式。
《別說(shuō)你會(huì)刷朋友圈微信營(yíng)銷這件小事》就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家曹斯明講解如何利用新媒體、新平臺(tái)，在O2O時(shí)代產(chǎn)生最大的營(yíng)銷效果，致勝“微營(yíng)銷”。書本書是最新版本的微信營(yíng)銷攻略，作者憑借多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)以及微信營(yíng)銷開荒者的閱歷，通過(guò)微信實(shí)用指南與熱門案例權(quán)威講解，以及獨(dú)家操作技巧向讀者講解微信營(yíng)銷的道與術(shù)。
作者簡(jiǎn)介：
曹斯明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，奧哲國(guó)際廣告特聘營(yíng)銷講師，勞動(dòng)部注冊(cè)策劃師，大秦印象傳媒首席策劃師，漢唐文化傳媒品牌總監(jiān)，中國(guó)第一醫(yī)療營(yíng)銷管理期刊《醫(yī)界》營(yíng)銷版塊主編，北京百川興志科技集團(tuán)創(chuàng)始人之一，手腦科技有限公司特邀顧問(wèn)，藝星國(guó)際醫(yī)療美容集團(tuán)品牌策劃師。
曹斯明從2006年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌策劃，先后從事旅游、地產(chǎn)、IT、媒介、健康、教育培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)策劃，2009年開始，曹斯明意識(shí)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)PC端營(yíng)銷的沖擊，自此致力于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方式，幫助企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌影響力。
曾為百余家知名企業(yè)提供一站式移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷方案。曹斯明主講課程或研究領(lǐng)域：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力，移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈之外資源整合、移動(dòng)通信系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析、微信移動(dòng)社交營(yíng)銷發(fā)展、O2O品牌發(fā)展模式、服務(wù)營(yíng)銷深化體系。
目錄：
Part1朋友圈
雞湯、代購(gòu)、曬娃、秀方向盤—你真的會(huì)刷朋友圈？
刷朋友圈月入100萬(wàn)，你也做得到！72
朋友圈的力量：1條微信收入367萬(wàn)12
看得見(jiàn)的朋友圈，看不見(jiàn)的朋友“圈”16
我不開公司不用微信營(yíng)銷—你以為微信營(yíng)銷僅僅是銷售產(chǎn)品？
那些你正在被微信改變的求職習(xí)慣26
前程無(wú)憂VS智聯(lián)招聘，微信決定勝負(fù)30
微信是你面向世界的第一張名片34
拒絕別人加你—你真的以為微信只是下半身的游戲？
陳坤不是在泡妞，他的微信一天進(jìn)賬700萬(wàn)45
你知道服務(wù)號(hào)能夠做到什么嗎？50
為什么大家都選擇做服務(wù)號(hào)？54
訂閱號(hào)每天一條消息—你真的以為這就是微信營(yíng)銷？
杜蕾斯，不瘋魔不成活65Part1朋友圈
雞湯、代購(gòu)、曬娃、秀方向盤—你真的會(huì)刷朋友圈？你的朋友圈就像個(gè)笑話32
刷朋友圈月入100萬(wàn)，你也做得到！72
朋友圈的力量：1條微信收入367萬(wàn)12
看得見(jiàn)的朋友圈，看不見(jiàn)的朋友“圈”16Part2微求職
我不開公司不用微信營(yíng)銷—你以為微信營(yíng)銷僅僅是銷售產(chǎn)品？微信賣東西？你還真以為人人都在做代購(gòu)23
那些你正在被微信改變的求職習(xí)慣26
前程無(wú)憂VS智聯(lián)招聘，微信決定勝負(fù)30
微信是你面向世界的第一張名片34Part3服務(wù)號(hào)
拒絕別人加你—你真的以為微信只是下半身的游戲？微信豐富你的生活，卻不僅僅只是夜生活41
陳坤不是在泡妞，他的微信一天進(jìn)賬700萬(wàn)45
你知道服務(wù)號(hào)能夠做到什么嗎？50
為什么大家都選擇做服務(wù)號(hào)？54Part4訂閱號(hào)
訂閱號(hào)每天一條消息—你真的以為這就是微信營(yíng)銷？每天一發(fā)？停下你老夫老妻式的敷衍61
杜蕾斯，不瘋魔不成活65
放棄米聊，雷軍的微信百億大夢(mèng)68
訂閱號(hào)“粉絲”的文藝與浮躁73Part5“粉絲”互動(dòng)
轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊就等于閱讀——你是否沉浸于數(shù)字的看上去很美？一動(dòng)不動(dòng)的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)就是敷衍81
剖析：人們?yōu)槭裁聪矚g點(diǎn)贊83
來(lái)跟手機(jī)企業(yè)學(xué)學(xué)“粉絲”營(yíng)銷86
羅永浩和雷軍，他們用“粉絲”作出多大的文章90
你的微信為什么沒(méi)像病毒一樣傳播94
“粉絲”怎樣才能夠轉(zhuǎn)化成你想要的業(yè)績(jī)98Part6微品牌
用銷售來(lái)衡量微信—你真的以為金錢是衡量微信營(yíng)銷的唯一標(biāo)準(zhǔn)？用戶遠(yuǎn)比銷售那幾元錢更重要103
靜下心來(lái)，我們談?wù)勈裁唇衅放贫ㄎ?06
有了品牌你才能玩轉(zhuǎn)“粉絲”109
吉野家，小促銷撬動(dòng)的大品牌113
品牌的微信營(yíng)銷并不是你看得那么簡(jiǎn)單117
改變你品牌的微信123Part7O2O
微信營(yíng)銷只局限于手機(jī)上—你真的以為單純的手機(jī)拉得起你的銷售線？微信不是動(dòng)動(dòng)手指就可以營(yíng)銷127
為什么我們這么需要O2O？130
四大服裝業(yè)巨頭如何玩轉(zhuǎn)O2O133
連馬云都為之顫抖的順豐O2O139
微信小店登陸，微信O2O趨勢(shì)明顯141
微信O2O，我們還差在哪里？144Part8微信小店
限制朋友圈—不是限制營(yíng)銷而是讓你更好地營(yíng)銷微信小店，你夢(mèng)寐以求的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)了149
關(guān)于運(yùn)營(yíng)微信小店的幾點(diǎn)建議153
印美圖微信小店，上線6天破百萬(wàn)156
我們來(lái)談?wù)勯_小店之前要先做哪些工作160
微信變現(xiàn)距離我們還有多遠(yuǎn)？165Part9微信新型營(yíng)銷
你研究透了微信營(yíng)銷？—?jiǎng)e鬧了，微信的后招多著呢！十萬(wàn)“粉絲”就可以打天下，你做的了流量主嗎？171
附注廣告主、流量主傻瓜式說(shuō)明：174
微信數(shù)據(jù)引入搜狗搜索引擎，競(jìng)價(jià)模式要來(lái)了嗎？176
找營(yíng)銷圈子，有什么比微信群更直接？178
微信群改變背后所折射出來(lái)的東西182Part10整合營(yíng)銷
微信、陌陌、來(lái)往、易信我都做—你真的以為你是全民超人？什么都做？你的肚子吃不了那么多碗飯187
微信：米聊已經(jīng)趴了，我趕時(shí)間你們一起上吧！190
約會(huì)軟件，它們連被微信打死的資格都沒(méi)有194
誰(shuí)能將微信拉下神壇？198
聯(lián)想公司那看起來(lái)略簡(jiǎn)單的微信整合營(yíng)銷200
微信營(yíng)銷，努力不如找方向203Part11后微營(yíng)時(shí)代
日均160萬(wàn)用戶增長(zhǎng)—你真的以為微信是件小事？無(wú)敵的存在—COPY忍者馬化騰209
微信，讓三大運(yùn)營(yíng)商無(wú)可奈何的強(qiáng)者216
微信，還有什么你觸及不到220
微信就是生活，你可以討厭但無(wú)法放棄223
微信營(yíng)銷，只是營(yíng)銷的一部分226你的朋友圈就像個(gè)笑話在開始講述微信營(yíng)銷之前我要給大家講述這樣一個(gè)笑話：
從前有個(gè)人在朋友圈賣東西，開始的時(shí)候完全沒(méi)人搭理他，但功夫不負(fù)有心人，他每天堅(jiān)持上貨、拍照、修圖、發(fā)到朋友圈，堅(jiān)持了整整3個(gè)月，終于有了回報(bào)—所有人都把他拉黑了。
先不要急著去笑，這種故事每天都在我們的微信里發(fā)生，每天都會(huì)有那么幾個(gè)你之前覺(jué)得很靠譜的朋友突然間“下水”做起了海外代購(gòu)，然后你們愉快地相忘于江湖。微信朋友圈的營(yíng)銷并不是傳統(tǒng)意義上的SEO（SearchEngineOptimization，在國(guó)內(nèi)通常稱為搜索引擎優(yōu)化），不是你在微信上連續(xù)刷屏大家就會(huì)對(duì)你感興趣。首先百度搜索引擎是針對(duì)特定搜索人群，他們有著極強(qiáng)的指向性，比如我需要到某某城市、需要訂某某酒店、需要治療某某疾病……并且你個(gè)人的影響力絕無(wú)可能超過(guò)中國(guó)第一搜索品牌—百度，那么你被拉黑是正常的，如果沒(méi)被拉黑只能說(shuō)明你的人緣不錯(cuò)，或者你的朋友真的很少上微信。
我必須要承認(rèn)我是一個(gè)“微信控”，除了工作的原因以外，微信本身也是親朋好友互相掌握最新動(dòng)向的一種方式，在微信上有很多人成功地經(jīng)營(yíng)了自己，但也有很多失敗的例子，總結(jié)下來(lái)大概有這么幾種：
（1）曬孩子或者寵物的
誰(shuí)生了孩子都會(huì)喜歡，偶爾到朋友圈里曬曬，大家都會(huì)博愛(ài)地給你點(diǎn)個(gè)贊，但你要天天這樣來(lái)幾發(fā)那大家就得煩了，吃喝拉撒睡、行動(dòng)坐臥走挨個(gè)往上發(fā)，人家又不是隔壁和孩子長(zhǎng)得像的“怪蜀黍”，憑什么天天受你這視覺(jué)沖擊。曬寵物的更甚，有點(diǎn)愛(ài)好是沒(méi)錯(cuò)，但你連頭像都用一個(gè)狗頭，弄得大家以為L(zhǎng)OL（《英雄聯(lián)盟》，一款游戲）的沙漠死神轉(zhuǎn)世了一般，以后還怎么在一起玩耍。
（2）轉(zhuǎn)發(fā)各種“心靈雞湯”
一早醒來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)了十幾條各種處世哲學(xué)和歲月靜好，代購(gòu)那姑娘都沒(méi)你勤快。這么多“心靈雞湯”里面，就沒(méi)一條告訴你刷屏是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的最大阻礙嗎？
�。�3）秀美食和方向盤的
秀美食的那幾位，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)給你錢了還是你立志做廚子��？還有秀方向盤的，就別再展現(xiàn)你作為司機(jī)那份光榮而神圣的傳奇職業(yè)了，你見(jiàn)過(guò)有老板去洗浴中心會(huì)拍照留念嗎？拍照的都是澡堂子搓澡的和遞拖鞋的小弟。
至于代購(gòu)一類的，之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)，在這里就不贅述了�，F(xiàn)在有人戲稱微信的朋友圈是一副對(duì)聯(lián)—上聯(lián)：自拍發(fā)吃新媽曬娃秀方向盤，下聯(lián)：養(yǎng)生雞湯菩薩生辰給我點(diǎn)贊。橫批：香港代購(gòu)。雖說(shuō)有點(diǎn)夸張，但是你的朋友圈里面至少有30%~80%的好友在做著那些蠢事。
朋友圈絕對(duì)不僅僅是你想象的那么簡(jiǎn)單，我們應(yīng)該看到事物背后所反映的信息。微信只是人們意識(shí)形態(tài)的萌芽，在朋友圈的背后，真正的契機(jī)在于，現(xiàn)在人們相對(duì)閉塞的生存空間需要一個(gè)機(jī)遇讓大家走出來(lái)。
星巴克的感性營(yíng)銷就要求自己的門店要給客人家一樣的溫暖，除了不斷推出迎合目標(biāo)人群口味的新品和附加價(jià)值最大化以外，他們的理念是希望能夠打造一個(gè)人與人溝通的絕佳環(huán)境。人和人之間的交往除了家和辦公室以外應(yīng)該有第三個(gè)固定的場(chǎng)所，星巴克就希望自己成為人們的第三選擇，事實(shí)上它也確實(shí)做到了。一個(gè)賣咖啡的都能把溝通和自身產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，難道做微信營(yíng)銷不是更應(yīng)該如此嗎？
微信營(yíng)銷最厲害的人是誰(shuí)？除了馬化騰，我想不到第二個(gè)名字。不要提某某人拿著微信賺了多少錢，一場(chǎng)成功的營(yíng)銷要基于事件的理性發(fā)展，讓我們看看微信的發(fā)展歷程，并從中感受一下騰訊的微信營(yíng)銷。
現(xiàn)代社會(huì)很多人的行為習(xí)慣是不愿意嘗試和鄰居去直接認(rèn)識(shí)，更傾向于用邂逅的方式去認(rèn)識(shí)陌生人，于是微信從原來(lái)僅有溝通對(duì)話的“QQ手機(jī)版”的模式跳了出去。
2011年8月，微信增加了“附近的人”功能，想邂逅就大大方方地去邂逅，只是遵從人類的行為方式提供技術(shù)支持，這一迎合人心的舉動(dòng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，微信用戶從原來(lái)的1500萬(wàn)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速突破了3000萬(wàn)。
2011年10月1日，微信發(fā)布3.0版本，推出了“搖一搖”功能，于是你的邂逅不僅僅只在空間距離上體現(xiàn)，還能夠在時(shí)間的維度有所展現(xiàn)，你能夠以更新奇更直接的方式找到同樣想認(rèn)識(shí)陌生人的那個(gè)他（她），這一舉措讓騰訊在5個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用戶量直接破億。
接下來(lái)的微信4時(shí)代，逐步完善了微信的細(xì)節(jié)功能，并且不過(guò)分地推出大的單項(xiàng)功能，以保障“附近的人”“搖一搖”等經(jīng)典功能不會(huì)過(guò)分地更迭。這些細(xì)節(jié)包括支持實(shí)時(shí)對(duì)講和多人實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天，并進(jìn)一步豐富了“搖一搖”和二維碼的功能，支持對(duì)聊天記錄進(jìn)行搜索、保存和遷移，微信4.5版本還加入了語(yǔ)音提醒和根據(jù)對(duì)方發(fā)來(lái)的位置進(jìn)行導(dǎo)航的功能，并且還推出訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、APP接口等功能，“微信營(yíng)銷”一詞開始不脛而走。
直到2013年12月31日，微信5時(shí)代的到來(lái)，人們終于意識(shí)到了微信的龐大力量。微信不再僅僅只是一種聊天工具，就像微信的口號(hào)那樣—微信，是一種生活方式。
微信開始綁定銀行卡，實(shí)現(xiàn)了微信支付、微信表情、微信紅包、嘀嘀打車、大眾點(diǎn)評(píng)……微信的功能層出不窮，我們也從身邊細(xì)碎的小事上越來(lái)越無(wú)法離開它了，交電話費(fèi)、打車、找美食、買東西、找團(tuán)購(gòu)、看電影、資金理財(cái)……你用微信全部都可以搞定，微信正在以它“Allinone”的模式改變世界。
馬化騰的微信營(yíng)銷現(xiàn)在看來(lái)每一步都有著極強(qiáng)的目的性，偏偏包括阿里巴巴在內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商都將它僅僅當(dāng)作一個(gè)游戲而已，而現(xiàn)在他們則成為了被游戲的那個(gè)角色。
現(xiàn)在，你還覺(jué)得你會(huì)玩微信了嗎？你還覺(jué)得你會(huì)發(fā)朋友圈嗎？
現(xiàn)在，停下你編輯代購(gòu)產(chǎn)品的手，別再用那種方式去傷害朋友和自己的信譽(yù)！
現(xiàn)在，停下你正在“搖一搖”的手，看一看微信，也許它能夠給你帶來(lái)更多的改變?nèi)松臋C(jī)會(huì)！
現(xiàn)在，停下你正在曬美食、孩子、方向盤的手，你的無(wú)知、無(wú)為自己知道就夠了，沒(méi)必要滿世界告訴別人你自己是一個(gè)loser！
現(xiàn)在，放下你的手機(jī)，讓我來(lái)告訴你朋友圈能夠做到什么！
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