在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊各行業(yè)的大背景下，微信如同黑馬一般闖入了社會化媒體營銷的大營，備受關注。微信超大的用戶群體以及超高的用戶粘性使其具有非凡的營銷潛力，其平臺功能的不斷增加也可以承載愈加豐富的營銷形式。
《別說你會刷朋友圈微信營銷這件小事》就是網(wǎng)絡營銷專家曹斯明講解如何利用新媒體、新平臺，在O2O時代產(chǎn)生最大的營銷效果，致勝“微營銷”。書本書是最新版本的微信營銷攻略，作者憑借多年營銷經(jīng)驗以及微信營銷開荒者的閱歷，通過微信實用指南與熱門案例權威講解，以及獨家操作技巧向讀者講解微信營銷的道與術。
作者簡介：
曹斯明，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，奧哲國際廣告特聘營銷講師，勞動部注冊策劃師，大秦印象傳媒首席策劃師，漢唐文化傳媒品牌總監(jiān)，中國第一醫(yī)療營銷管理期刊《醫(yī)界》營銷版塊主編，北京百川興志科技集團創(chuàng)始人之一，手腦科技有限公司特邀顧問，藝星國際醫(yī)療美容集團品牌策劃師。
曹斯明從2006年開始從事市場營銷及品牌策劃，先后從事旅游、地產(chǎn)、IT、媒介、健康、教育培訓、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)策劃，2009年開始，曹斯明意識到了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷對于傳統(tǒng)PC端營銷的沖擊，自此致力于通過移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式，幫助企業(yè)提升核心競爭力，打造品牌影響力。
曾為百余家知名企業(yè)提供一站式移動互聯(lián)營銷方案。曹斯明主講課程或研究領域：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷核心競爭力，移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈之外資源整合、移動通信系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析、微信移動社交營銷發(fā)展、O2O品牌發(fā)展模式、服務營銷深化體系。
目錄：
Part1朋友圈
雞湯、代購、曬娃、秀方向盤—你真的會刷朋友圈？
刷朋友圈月入100萬，你也做得到！72
朋友圈的力量：1條微信收入367萬12
看得見的朋友圈，看不見的朋友“圈”16
我不開公司不用微信營銷—你以為微信營銷僅僅是銷售產(chǎn)品？
那些你正在被微信改變的求職習慣26
前程無憂VS智聯(lián)招聘，微信決定勝負30
微信是你面向世界的第一張名片34
拒絕別人加你—你真的以為微信只是下半身的游戲？
陳坤不是在泡妞，他的微信一天進賬700萬45
你知道服務號能夠做到什么嗎？50
為什么大家都選擇做服務號？54
訂閱號每天一條消息—你真的以為這就是微信營銷？
杜蕾斯，不瘋魔不成活65Part1朋友圈
雞湯、代購、曬娃、秀方向盤—你真的會刷朋友圈？你的朋友圈就像個笑話32
刷朋友圈月入100萬，你也做得到！72
朋友圈的力量：1條微信收入367萬12
看得見的朋友圈，看不見的朋友“圈”16Part2微求職
我不開公司不用微信營銷—你以為微信營銷僅僅是銷售產(chǎn)品？微信賣東西？你還真以為人人都在做代購23
那些你正在被微信改變的求職習慣26
前程無憂VS智聯(lián)招聘，微信決定勝負30
微信是你面向世界的第一張名片34Part3服務號
拒絕別人加你—你真的以為微信只是下半身的游戲？微信豐富你的生活，卻不僅僅只是夜生活41
陳坤不是在泡妞，他的微信一天進賬700萬45
你知道服務號能夠做到什么嗎？50
為什么大家都選擇做服務號？54Part4訂閱號
訂閱號每天一條消息—你真的以為這就是微信營銷？每天一發(fā)？停下你老夫老妻式的敷衍61
杜蕾斯，不瘋魔不成活65
放棄米聊，雷軍的微信百億大夢68
訂閱號“粉絲”的文藝與浮躁73Part5“粉絲”互動
轉發(fā)、點贊就等于閱讀——你是否沉浸于數(shù)字的看上去很美？一動不動的“粉絲”轉發(fā)就是敷衍81
剖析：人們?yōu)槭裁聪矚g點贊83
來跟手機企業(yè)學學“粉絲”營銷86
羅永浩和雷軍，他們用“粉絲”作出多大的文章90
你的微信為什么沒像病毒一樣傳播94
“粉絲”怎樣才能夠轉化成你想要的業(yè)績98Part6微品牌
用銷售來衡量微信—你真的以為金錢是衡量微信營銷的唯一標準？用戶遠比銷售那幾元錢更重要103
靜下心來，我們談談什么叫品牌定位106
有了品牌你才能玩轉“粉絲”109
吉野家，小促銷撬動的大品牌113
品牌的微信營銷并不是你看得那么簡單117
改變你品牌的微信123Part7O2O
微信營銷只局限于手機上—你真的以為單純的手機拉得起你的銷售線？微信不是動動手指就可以營銷127
為什么我們這么需要O2O？130
四大服裝業(yè)巨頭如何玩轉O2O133
連馬云都為之顫抖的順豐O2O139
微信小店登陸，微信O2O趨勢明顯141
微信O2O，我們還差在哪里？144Part8微信小店
限制朋友圈—不是限制營銷而是讓你更好地營銷微信小店，你夢寐以求的創(chuàng)業(yè)機會來了149
關于運營微信小店的幾點建議153
印美圖微信小店，上線6天破百萬156
我們來談談開小店之前要先做哪些工作160
微信變現(xiàn)距離我們還有多遠？165Part9微信新型營銷
你研究透了微信營銷？—別鬧了，微信的后招多著呢！十萬“粉絲”就可以打天下，你做的了流量主嗎？171
附注廣告主、流量主傻瓜式說明：174
微信數(shù)據(jù)引入搜狗搜索引擎，競價模式要來了嗎？176
找營銷圈子，有什么比微信群更直接？178
微信群改變背后所折射出來的東西182Part10整合營銷
微信、陌陌、來往、易信我都做—你真的以為你是全民超人？什么都做？你的肚子吃不了那么多碗飯187
微信：米聊已經(jīng)趴了，我趕時間你們一起上吧！190
約會軟件，它們連被微信打死的資格都沒有194
誰能將微信拉下神壇？198
聯(lián)想公司那看起來略簡單的微信整合營銷200
微信營銷，努力不如找方向203Part11后微營時代
日均160萬用戶增長—你真的以為微信是件小事？無敵的存在—COPY忍者馬化騰209
微信，讓三大運營商無可奈何的強者216
微信，還有什么你觸及不到220
微信就是生活，你可以討厭但無法放棄223
微信營銷，只是營銷的一部分226你的朋友圈就像個笑話在開始講述微信營銷之前我要給大家講述這樣一個笑話：
從前有個人在朋友圈賣東西，開始的時候完全沒人搭理他，但功夫不負有心人，他每天堅持上貨、拍照、修圖、發(fā)到朋友圈，堅持了整整3個月，終于有了回報—所有人都把他拉黑了。
先不要急著去笑，這種故事每天都在我們的微信里發(fā)生，每天都會有那么幾個你之前覺得很靠譜的朋友突然間“下水”做起了海外代購，然后你們愉快地相忘于江湖。微信朋友圈的營銷并不是傳統(tǒng)意義上的SEO（SearchEngineOptimization，在國內(nèi)通常稱為搜索引擎優(yōu)化），不是你在微信上連續(xù)刷屏大家就會對你感興趣。首先百度搜索引擎是針對特定搜索人群，他們有著極強的指向性，比如我需要到某某城市、需要訂某某酒店、需要治療某某疾病……并且你個人的影響力絕無可能超過中國第一搜索品牌—百度，那么你被拉黑是正常的，如果沒被拉黑只能說明你的人緣不錯，或者你的朋友真的很少上微信。
我必須要承認我是一個“微信控”，除了工作的原因以外，微信本身也是親朋好友互相掌握最新動向的一種方式，在微信上有很多人成功地經(jīng)營了自己，但也有很多失敗的例子，總結下來大概有這么幾種：
（1）曬孩子或者寵物的
誰生了孩子都會喜歡，偶爾到朋友圈里曬曬，大家都會博愛地給你點個贊，但你要天天這樣來幾發(fā)那大家就得煩了，吃喝拉撒睡、行動坐臥走挨個往上發(fā)，人家又不是隔壁和孩子長得像的“怪蜀黍”，憑什么天天受你這視覺沖擊。曬寵物的更甚，有點愛好是沒錯，但你連頭像都用一個狗頭，弄得大家以為LOL（《英雄聯(lián)盟》，一款游戲）的沙漠死神轉世了一般，以后還怎么在一起玩耍。
�。�2）轉發(fā)各種“心靈雞湯”
一早醒來轉發(fā)了十幾條各種處世哲學和歲月靜好，代購那姑娘都沒你勤快。這么多“心靈雞湯”里面，就沒一條告訴你刷屏是人類社會發(fā)展進步的最大阻礙嗎？
�。�3）秀美食和方向盤的
秀美食的那幾位，大眾點評網(wǎng)給你錢了還是你立志做廚子�。窟�有秀方向盤的，就別再展現(xiàn)你作為司機那份光榮而神圣的傳奇職業(yè)了，你見過有老板去洗浴中心會拍照留念嗎？拍照的都是澡堂子搓澡的和遞拖鞋的小弟。
至于代購一類的，之前已經(jīng)說過，在這里就不贅述了。現(xiàn)在有人戲稱微信的朋友圈是一副對聯(lián)—上聯(lián)：自拍發(fā)吃新媽曬娃秀方向盤，下聯(lián)：養(yǎng)生雞湯菩薩生辰給我點贊。橫批：香港代購。雖說有點夸張，但是你的朋友圈里面至少有30%~80%的好友在做著那些蠢事。
朋友圈絕對不僅僅是你想象的那么簡單，我們應該看到事物背后所反映的信息。微信只是人們意識形態(tài)的萌芽，在朋友圈的背后，真正的契機在于，現(xiàn)在人們相對閉塞的生存空間需要一個機遇讓大家走出來。
星巴克的感性營銷就要求自己的門店要給客人家一樣的溫暖，除了不斷推出迎合目標人群口味的新品和附加價值最大化以外，他們的理念是希望能夠打造一個人與人溝通的絕佳環(huán)境。人和人之間的交往除了家和辦公室以外應該有第三個固定的場所，星巴克就希望自己成為人們的第三選擇，事實上它也確實做到了。一個賣咖啡的都能把溝通和自身產(chǎn)生關聯(lián)，難道做微信營銷不是更應該如此嗎？
微信營銷最厲害的人是誰？除了馬化騰，我想不到第二個名字。不要提某某人拿著微信賺了多少錢，一場成功的營銷要基于事件的理性發(fā)展，讓我們看看微信的發(fā)展歷程，并從中感受一下騰訊的微信營銷。
現(xiàn)代社會很多人的行為習慣是不愿意嘗試和鄰居去直接認識，更傾向于用邂逅的方式去認識陌生人，于是微信從原來僅有溝通對話的“QQ手機版”的模式跳了出去。
2011年8月，微信增加了“附近的人”功能，想邂逅就大大方方地去邂逅，只是遵從人類的行為方式提供技術支持，這一迎合人心的舉動得到了市場的認可，微信用戶從原來的1500萬在3個月的時間內(nèi)迅速突破了3000萬。
2011年10月1日，微信發(fā)布3.0版本，推出了“搖一搖”功能，于是你的邂逅不僅僅只在空間距離上體現(xiàn)，還能夠在時間的維度有所展現(xiàn)，你能夠以更新奇更直接的方式找到同樣想認識陌生人的那個他（她），這一舉措讓騰訊在5個月的時間內(nèi)，用戶量直接破億。
接下來的微信4時代，逐步完善了微信的細節(jié)功能，并且不過分地推出大的單項功能，以保障“附近的人”“搖一搖”等經(jīng)典功能不會過分地更迭。這些細節(jié)包括支持實時對講和多人實時語音聊天，并進一步豐富了“搖一搖”和二維碼的功能，支持對聊天記錄進行搜索、保存和遷移，微信4.5版本還加入了語音提醒和根據(jù)對方發(fā)來的位置進行導航的功能，并且還推出訂閱號、服務號、APP接口等功能，“微信營銷”一詞開始不脛而走。
直到2013年12月31日，微信5時代的到來，人們終于意識到了微信的龐大力量。微信不再僅僅只是一種聊天工具，就像微信的口號那樣—微信，是一種生活方式。
微信開始綁定銀行卡，實現(xiàn)了微信支付、微信表情、微信紅包、嘀嘀打車、大眾點評……微信的功能層出不窮，我們也從身邊細碎的小事上越來越無法離開它了，交電話費、打車、找美食、買東西、找團購、看電影、資金理財……你用微信全部都可以搞定，微信正在以它“Allinone”的模式改變世界。
馬化騰的微信營銷現(xiàn)在看來每一步都有著極強的目的性，偏偏包括阿里巴巴在內(nèi)的三大運營商都將它僅僅當作一個游戲而已，而現(xiàn)在他們則成為了被游戲的那個角色。
現(xiàn)在，你還覺得你會玩微信了嗎？你還覺得你會發(fā)朋友圈嗎？
現(xiàn)在，停下你編輯代購產(chǎn)品的手，別再用那種方式去傷害朋友和自己的信譽！
現(xiàn)在，停下你正在“搖一搖”的手，看一看微信，也許它能夠給你帶來更多的改變?nèi)松臋C會！
現(xiàn)在，停下你正在曬美食、孩子、方向盤的手，你的無知、無為自己知道就夠了，沒必要滿世界告訴別人你自己是一個loser！
現(xiàn)在，放下你的手機，讓我來告訴你朋友圈能夠做到什么！
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