《網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)全攻略》這本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一本站在企業(yè)的角度，站在企業(yè)老板、企業(yè)電子商務(wù)負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣負(fù)責(zé)人的角度，系統(tǒng)闡述企業(yè)如何建設(shè)一個(gè)有營(yíng)銷(xiāo)力網(wǎng)站的書(shū)籍。在這本書(shū)里，沒(méi)有高深的網(wǎng)站建設(shè)建站知識(shí)、建站技術(shù)和建站架構(gòu)，只探討建網(wǎng)站的思路，建網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計(jì)，建網(wǎng)站所需要理解的營(yíng)銷(xiāo)概念，建網(wǎng)站所需要結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)推廣工具，幫助企業(yè)真正理解建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值以及核心關(guān)鍵。
作者通過(guò)大量的案例、系統(tǒng)的理論，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特色，闡釋企業(yè)網(wǎng)站價(jià)值所在，詳細(xì)介紹了企業(yè)的網(wǎng)站如何明確自身定位、各種類(lèi)型網(wǎng)站的盈利模式、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的布局關(guān)鍵，以及營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站在實(shí)際運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中的關(guān)鍵問(wèn)題等。旨在幫助企業(yè)建設(shè)真正能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)盈利的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站！
實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，你不一定要懂建站技術(shù)，卻一定要掌握建站思維！
作者簡(jiǎn)介：
黎長(zhǎng)鑫
?企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)派專家
?15年網(wǎng)站建設(shè)及推廣營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)
?新華都商學(xué)院創(chuàng)業(yè)MBA課程講師
?上海市青年創(chuàng)業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
?上海永燦信息科技有限公司董事長(zhǎng)
黎長(zhǎng)鑫先生十余年專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)站建設(shè)工作，結(jié)合線上營(yíng)銷(xiāo)推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套行之有效的建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的理論。在這一理論框架下，他幫助數(shù)百家企業(yè)重建網(wǎng)站并取得了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
現(xiàn)任上海永燦信息科技有限公司董事長(zhǎng)，在北京、杭州、長(zhǎng)沙等地設(shè)立分公司，該公司專注于為企業(yè)客戶提供有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，為眾多500強(qiáng)企業(yè)、大型集團(tuán)以及各類(lèi)知名品牌建設(shè)并運(yùn)營(yíng)推廣不同類(lèi)型網(wǎng)站，在全國(guó)網(wǎng)站建設(shè)市場(chǎng)極具影響力。
目錄：
第一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的重要性
第一節(jié)雞肋型網(wǎng)站:你的網(wǎng)站中招了嗎/2
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定義及其重要性/7
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的三大特征/15
第二章如何定位營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站
引語(yǔ)/20
第一節(jié)常見(jiàn)的依據(jù)盈利模式來(lái)定位的幾種網(wǎng)站類(lèi)型/22
第二節(jié)如何構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站群模式/36
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站定位的幾個(gè)關(guān)鍵/42
第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定位原則/51
第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的布局
引語(yǔ)/64
第一節(jié)以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的網(wǎng)站布局關(guān)鍵要素/66
第二節(jié)提升吸引力，讓訪客認(rèn)識(shí)你/92
第三節(jié)塑造公信力，讓訪客相信你/109第一章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的重要性
第一節(jié)雞肋型網(wǎng)站:你的網(wǎng)站中招了嗎/2
第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定義及其重要性/7
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的三大特征/15
第二章如何定位營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站
引語(yǔ)/20
第一節(jié)常見(jiàn)的依據(jù)盈利模式來(lái)定位的幾種網(wǎng)站類(lèi)型/22
第二節(jié)如何構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站群模式/36
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站定位的幾個(gè)關(guān)鍵/42
第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定位原則/51
第三章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的布局
引語(yǔ)/64
第一節(jié)以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的網(wǎng)站布局關(guān)鍵要素/66
第二節(jié)提升吸引力，讓訪客認(rèn)識(shí)你/92
第三節(jié)塑造公信力，讓訪客相信你/109
第四節(jié)提高傳播力，讓訪客找到你/126
第五節(jié)加強(qiáng)銷(xiāo)售力，把訪客變成客戶/150
第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)管理
引語(yǔ)/176
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站三大基本要素/177
第二節(jié)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)結(jié)果/188
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的管理方法/199
第四節(jié)如何選擇有實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站服務(wù)商/207
第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站在移動(dòng)終端的應(yīng)用
引語(yǔ)/216
第一節(jié)移動(dòng)終端網(wǎng)站架設(shè)的必要性/217
第二節(jié)移動(dòng)網(wǎng)站的特點(diǎn)和應(yīng)用/223
第三節(jié)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)/235前言序
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》
�。ㄒ韵潞�(jiǎn)稱統(tǒng)計(jì)報(bào)告）中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18
億人，我國(guó)域名總數(shù)增至1341萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量為320萬(wàn)個(gè)，全年增長(zhǎng)52萬(wàn)個(gè)，
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.02億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至48.9%。
以上資料顯示，中國(guó)目前有320萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)國(guó)家工商總局發(fā)布的《黨
的十七大以來(lái)全國(guó)內(nèi)資企業(yè)發(fā)展分析》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底
，全國(guó)實(shí)有內(nèi)外資企業(yè)共1421.51萬(wàn)家，這也就意味著有接近80%的企業(yè)還
沒(méi)有建設(shè)網(wǎng)站。當(dāng)然，在已有的268萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站中，可能不足10%的網(wǎng)站具備
真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，套用統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的一段話：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其成本可控、序
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》
（以下簡(jiǎn)稱統(tǒng)計(jì)報(bào)告）中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18
億人，我國(guó)域名總數(shù)增至1341萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量為320萬(wàn)個(gè)，全年增長(zhǎng)52萬(wàn)個(gè)，
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.02億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升至48.9%。
以上資料顯示，中國(guó)目前有320萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)國(guó)家工商總局發(fā)布的《黨
的十七大以來(lái)全國(guó)內(nèi)資企業(yè)發(fā)展分析》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底
，全國(guó)實(shí)有內(nèi)外資企業(yè)共1421.51萬(wàn)家，這也就意味著有接近80%的企業(yè)還
沒(méi)有建設(shè)網(wǎng)站。當(dāng)然，在已有的268萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站中，可能不足10%的網(wǎng)站具備
真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，套用統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的一段話：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其成本可控、
門(mén)檻較低、精準(zhǔn)性高的特點(diǎn)，受到中小企業(yè)的青睞。從中小企業(yè)的角度來(lái)看，
普遍存在投放方式不夠精細(xì)、網(wǎng)站建設(shè)水平不足、運(yùn)營(yíng)機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)難以
整合等問(wèn)題�！庇纱丝梢�(jiàn)，絕大部分企業(yè)雖然知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，也知
道網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一部分，但有自己官方網(wǎng)站的企業(yè)并不
多，在已經(jīng)建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)中，真正能將互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具使用得當(dāng)，讓自己
的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中如魚(yú)得水、得心應(yīng)手的更少之又少。另外，很多企業(yè)都清楚地知道，互聯(lián)網(wǎng)一定是未來(lái)企業(yè)不可缺少的市場(chǎng)，是不可錯(cuò)失的商業(yè)機(jī)
會(huì)。那么，面對(duì)有這么大潛力的市場(chǎng)，面對(duì)目前還未形成規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，
企業(yè)是否已經(jīng)想到該如何搶奪互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)，如何快速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這塊商業(yè)
陣地，如何更好地把自己的網(wǎng)站這個(gè)線上營(yíng)銷(xiāo)的陣地做出真正的價(jià)值？
本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一本站在企業(yè)的角度，站在企業(yè)老板、企業(yè)電子商務(wù)負(fù)責(zé)人、
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣負(fù)責(zé)人的角度，系統(tǒng)闡述企業(yè)如何建設(shè)一個(gè)有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站的書(shū)。
這本書(shū)沒(méi)有高深的網(wǎng)站建設(shè)建站知識(shí)、建站技術(shù)和建站架構(gòu)，只探討了建網(wǎng)站
的思路，建網(wǎng)站的規(guī)劃設(shè)計(jì)，建網(wǎng)站所需要理解的營(yíng)銷(xiāo)概念，建網(wǎng)站所需要結(jié)
合的網(wǎng)絡(luò)推廣工具，以幫助企業(yè)切實(shí)理解建網(wǎng)站就要建設(shè)一個(gè)價(jià)值網(wǎng)站的深刻
道理。
在本書(shū)中，作者通過(guò)大量的案例、系統(tǒng)的理論，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特色，闡
釋了網(wǎng)站必須有效果才有價(jià)值的道理，詳細(xì)介紹了明確定位自身企業(yè)的網(wǎng)站、
各種類(lèi)型網(wǎng)站的盈利模式，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的布局關(guān)鍵以及營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站在實(shí)際運(yùn)
營(yíng)管理過(guò)程中的一些問(wèn)題等內(nèi)容。
閱讀本書(shū)不需要高深的網(wǎng)站建設(shè)知識(shí)，也不需要有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)
推廣的基礎(chǔ)知識(shí)。本書(shū)專供不懂建站技術(shù)知識(shí)卻需要了解建站原理的讀者閱
讀。閱讀本書(shū)可以幫助讀者在營(yíng)銷(xiāo)的角度樹(shù)立正確的建站觀念，這些觀念的
建立有助于自身企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)的環(huán)節(jié)中不走彎路，有利于自身企業(yè)與專業(yè)
建站公司的溝通。通過(guò)專業(yè)建站公司的幫助，真正為自己建設(shè)一個(gè)有營(yíng)銷(xiāo)效
果、有價(jià)值、能為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)持續(xù)盈利的好網(wǎng)站！第一節(jié)雞肋型網(wǎng)站:你的網(wǎng)站中招了嗎
網(wǎng)站是為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的！網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的！同時(shí)，網(wǎng)站也是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)站在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演著不可或缺的角色。
據(jù)有關(guān)資料顯示，目前僅在中國(guó)境內(nèi)就有多達(dá)200萬(wàn)個(gè)各類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站，但真正具備營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的網(wǎng)站卻不足10%，絕大部分的企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，既不能為品牌加分，也不能為銷(xiāo)售助力，有的則名存實(shí)亡，淪為雞肋。常見(jiàn)的沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站歸納起來(lái)有以下幾種。
1.墓碑網(wǎng)站
所謂墓碑網(wǎng)站，當(dāng)然不是說(shuō)網(wǎng)站是賣(mài)墓碑的，而是說(shuō)這樣的網(wǎng)站建好上
線以后，少有人問(wèn)津甚至無(wú)人問(wèn)津，有的就連企業(yè)自身都忘記了其存在。這樣的網(wǎng)站就像墓地一樣，冷冷清清。
一個(gè)沒(méi)有人流量的墓碑網(wǎng)站，就像一個(gè)沒(méi)有人流量的集市，根本無(wú)法帶
來(lái)任何價(jià)值。這類(lèi)網(wǎng)站的特點(diǎn)是無(wú)人打理、低訪問(wèn)量、低詢盤(pán)成交或無(wú)詢盤(pán)
成交。
2.花瓶網(wǎng)站
所謂花瓶網(wǎng)站是指網(wǎng)站做得很唯美、很漂亮，但不實(shí)用。信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，查找也很麻煩，甚至根本找不到有價(jià)值的信息，因?yàn)槊烙^的需要而減少或忽略了實(shí)用信息的表達(dá)，從而導(dǎo)致網(wǎng)站僅僅是一個(gè)好看但不中用的“花瓶”。
舉個(gè)例子：有很多網(wǎng)站在打開(kāi)網(wǎng)址之后會(huì)播放一段動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)站服務(wù)商把這段動(dòng)畫(huà)美其名曰“引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)”，動(dòng)畫(huà)做得很漂亮，動(dòng)感很強(qiáng)，其意在表達(dá)企業(yè)的輝煌歷史或者宏大規(guī)模。筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)這樣一個(gè)網(wǎng)站，打開(kāi)網(wǎng)址之后是漫長(zhǎng)的等待，等待網(wǎng)頁(yè)加載Flash動(dòng)畫(huà)，過(guò)了兩三分鐘，畫(huà)面終于出現(xiàn)了，畫(huà)面里浩瀚的宇宙太空中逐漸出現(xiàn)銀河系，然后是太陽(yáng)，然后再轉(zhuǎn)到地球，類(lèi)似電影畫(huà)面的開(kāi)場(chǎng)，場(chǎng)面震撼。從地球又旋轉(zhuǎn)到中國(guó)，放大后再聚焦到長(zhǎng)三角，再聚焦到上海，畫(huà)面再切換到上海的標(biāo)志性建筑——東方明珠，然后再緩緩出現(xiàn)這家企業(yè)的品牌標(biāo)志。結(jié)果看了半天才明白，這原來(lái)是家做窗簾布的上海企業(yè)。
這樣的網(wǎng)站，目的就是為了凸顯企業(yè)的大氣，其弊端也有很多：第一，網(wǎng)頁(yè)上要實(shí)現(xiàn)這種很絢麗的動(dòng)畫(huà)效果，花費(fèi)成本較高。第二，這樣做出來(lái)之后文件很大，打開(kāi)速度很慢，許多訪客來(lái)到網(wǎng)站后沒(méi)有耐心等待動(dòng)畫(huà)下載完畢，就會(huì)直接關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)而終止訪問(wèn)。第三，訪客在剛接觸網(wǎng)站的時(shí)候最希望了解的是該企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，并非想要看沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的一段動(dòng)畫(huà)。
3.名片網(wǎng)站
顧名思義，所謂名片網(wǎng)站就是在網(wǎng)站上所看到的信息跟企業(yè)的名片一樣簡(jiǎn)單，僅僅只排列簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式，其他信息，如價(jià)值塑造、營(yíng)銷(xiāo)力設(shè)置等，都不存在，自然無(wú)法吸引訪客產(chǎn)生詢盤(pán)購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。就好像我們看到一個(gè)網(wǎng)站，整個(gè)網(wǎng)站只有寥寥幾個(gè)頁(yè)面，除了公司介紹、產(chǎn)品中心、聯(lián)系方式之外，訪客獲取不到其他的內(nèi)容和信息，既看不到這家公司與哪些客戶合作過(guò)，也看不到其產(chǎn)品有何優(yōu)勢(shì)，自然就沒(méi)有詳細(xì)了解下去的欲望，更別說(shuō)會(huì)拿起電話與這家公司聯(lián)絡(luò)了。
4.模板網(wǎng)站
工廠的規(guī)模化生產(chǎn)方式在于產(chǎn)品批量生產(chǎn)前為產(chǎn)品開(kāi)模具，使用模具就可以生產(chǎn)出無(wú)數(shù)的產(chǎn)品來(lái)，模板網(wǎng)站的原理跟工廠的模具規(guī)�；a(chǎn)一樣，用同樣的一個(gè)網(wǎng)站模板，可以生產(chǎn)出無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)大致相同，網(wǎng)站的代碼結(jié)構(gòu)也一樣，只是每個(gè)網(wǎng)站上表述的文字內(nèi)容和產(chǎn)品照片不同�，F(xiàn)在市場(chǎng)上有很多這樣賣(mài)模板的網(wǎng)站服務(wù)商，他們給所有客戶的網(wǎng)站原型都是一樣的模板，用的也是一樣的技術(shù)、一樣的后臺(tái)、一樣的架構(gòu)，這樣做的好處是成本低、速度快。這種類(lèi)型的網(wǎng)站有幾個(gè)明顯的缺陷：
第一，同樣的模板無(wú)法準(zhǔn)確表達(dá)出每個(gè)企業(yè)的獨(dú)特性。
第二，模板類(lèi)的網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎爬蟲(chóng)的友好度不夠，非常不利于網(wǎng)站的推廣和宣傳。
第三，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此日新月異的時(shí)代，使用這種模板型網(wǎng)站很難提升企業(yè)的形象。
第一節(jié)雞肋型網(wǎng)站:你的網(wǎng)站中招了嗎
網(wǎng)站是為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的！網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的！同時(shí)，網(wǎng)站也是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)站在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中扮演著不可或缺的角色。
據(jù)有關(guān)資料顯示，目前僅在中國(guó)境內(nèi)就有多達(dá)200萬(wàn)個(gè)各類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站，但真正具備營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的網(wǎng)站卻不足10%，絕大部分的企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，既不能為品牌加分，也不能為銷(xiāo)售助力，有的則名存實(shí)亡，淪為雞肋。常見(jiàn)的沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站歸納起來(lái)有以下幾種。
1.墓碑網(wǎng)站
所謂墓碑網(wǎng)站，當(dāng)然不是說(shuō)網(wǎng)站是賣(mài)墓碑的，而是說(shuō)這樣的網(wǎng)站建好上
線以后，少有人問(wèn)津甚至無(wú)人問(wèn)津，有的就連企業(yè)自身都忘記了其存在。這樣的網(wǎng)站就像墓地一樣，冷冷清清。
一個(gè)沒(méi)有人流量的墓碑網(wǎng)站，就像一個(gè)沒(méi)有人流量的集市，根本無(wú)法帶
來(lái)任何價(jià)值。這類(lèi)網(wǎng)站的特點(diǎn)是無(wú)人打理、低訪問(wèn)量、低詢盤(pán)成交或無(wú)詢盤(pán)
成交。
2.花瓶網(wǎng)站
所謂花瓶網(wǎng)站是指網(wǎng)站做得很唯美、很漂亮，但不實(shí)用。信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，查找也很麻煩，甚至根本找不到有價(jià)值的信息，因?yàn)槊烙^的需要而減少或忽略了實(shí)用信息的表達(dá)，從而導(dǎo)致網(wǎng)站僅僅是一個(gè)好看但不中用的“花瓶”。
舉個(gè)例子：有很多網(wǎng)站在打開(kāi)網(wǎng)址之后會(huì)播放一段動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)站服務(wù)商把這段動(dòng)畫(huà)美其名曰“引導(dǎo)動(dòng)畫(huà)”，動(dòng)畫(huà)做得很漂亮，動(dòng)感很強(qiáng)，其意在表達(dá)企業(yè)的輝煌歷史或者宏大規(guī)模。筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)這樣一個(gè)網(wǎng)站，打開(kāi)網(wǎng)址之后是漫長(zhǎng)的等待，等待網(wǎng)頁(yè)加載Flash動(dòng)畫(huà)，過(guò)了兩三分鐘，畫(huà)面終于出現(xiàn)了，畫(huà)面里浩瀚的宇宙太空中逐漸出現(xiàn)銀河系，然后是太陽(yáng)，然后再轉(zhuǎn)到地球，類(lèi)似電影畫(huà)面的開(kāi)場(chǎng)，場(chǎng)面震撼。從地球又旋轉(zhuǎn)到中國(guó)，放大后再聚焦到長(zhǎng)三角，再聚焦到上海，畫(huà)面再切換到上海的標(biāo)志性建筑——東方明珠，然后再緩緩出現(xiàn)這家企業(yè)的品牌標(biāo)志。結(jié)果看了半天才明白，這原來(lái)是家做窗簾布的上海企業(yè)。
這樣的網(wǎng)站，目的就是為了凸顯企業(yè)的大氣，其弊端也有很多：第一，網(wǎng)頁(yè)上要實(shí)現(xiàn)這種很絢麗的動(dòng)畫(huà)效果，花費(fèi)成本較高。第二，這樣做出來(lái)之后文件很大，打開(kāi)速度很慢，許多訪客來(lái)到網(wǎng)站后沒(méi)有耐心等待動(dòng)畫(huà)下載完畢，就會(huì)直接關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)而終止訪問(wèn)。第三，訪客在剛接觸網(wǎng)站的時(shí)候最希望了解的是該企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，并非想要看沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的一段動(dòng)畫(huà)。
3.名片網(wǎng)站
顧名思義，所謂名片網(wǎng)站就是在網(wǎng)站上所看到的信息跟企業(yè)的名片一樣簡(jiǎn)單，僅僅只排列簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式，其他信息，如價(jià)值塑造、營(yíng)銷(xiāo)力設(shè)置等，都不存在，自然無(wú)法吸引訪客產(chǎn)生詢盤(pán)購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。就好像我們看到一個(gè)網(wǎng)站，整個(gè)網(wǎng)站只有寥寥幾個(gè)頁(yè)面，除了公司介紹、產(chǎn)品中心、聯(lián)系方式之外，訪客獲取不到其他的內(nèi)容和信息，既看不到這家公司與哪些客戶合作過(guò)，也看不到其產(chǎn)品有何優(yōu)勢(shì)，自然就沒(méi)有詳細(xì)了解下去的欲望，更別說(shuō)會(huì)拿起電話與這家公司聯(lián)絡(luò)了。
4.模板網(wǎng)站
工廠的規(guī)�；a(chǎn)方式在于產(chǎn)品批量生產(chǎn)前為產(chǎn)品開(kāi)模具，使用模具就可以生產(chǎn)出無(wú)數(shù)的產(chǎn)品來(lái)，模板網(wǎng)站的原理跟工廠的模具規(guī)模化生產(chǎn)一樣，用同樣的一個(gè)網(wǎng)站模板，可以生產(chǎn)出無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)大致相同，網(wǎng)站的代碼結(jié)構(gòu)也一樣，只是每個(gè)網(wǎng)站上表述的文字內(nèi)容和產(chǎn)品照片不同。現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多這樣賣(mài)模板的網(wǎng)站服務(wù)商，他們給所有客戶的網(wǎng)站原型都是一樣的模板，用的也是一樣的技術(shù)、一樣的后臺(tái)、一樣的架構(gòu)，這樣做的好處是成本低、速度快。這種類(lèi)型的網(wǎng)站有幾個(gè)明顯的缺陷：
第一，同樣的模板無(wú)法準(zhǔn)確表達(dá)出每個(gè)企業(yè)的獨(dú)特性。
第二，模板類(lèi)的網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎爬蟲(chóng)的友好度不夠，非常不利于網(wǎng)站的推廣和宣傳。
第三，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此日新月異的時(shí)代，使用這種模板型網(wǎng)站很難提升企業(yè)的形象。
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