本套書精選了讀者受眾面最廣的四門學(xué)科——心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和博弈論，旨在通過簡單有趣的方式，讓讀者在最快時間學(xué)習(xí)到有用的知識。本書是一本地地道道的經(jīng)濟學(xué)通俗讀物，涵蓋經(jīng)濟學(xué)原理、經(jīng)濟學(xué)術(shù)語、市場經(jīng)濟、生活經(jīng)濟學(xué)等多方面內(nèi)容，讓讀者從知識理論入手，逐漸掌握經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)理論，能夠更好的解讀各種經(jīng)濟現(xiàn)象，并對自己的生活產(chǎn)生積極的影響。
作者簡介：
張江生，教授,中國管理科學(xué)院特約研究員，中國國情研究會特約研究員,并擔(dān)任多家大中型企業(yè)經(jīng)濟管理顧問和培訓(xùn)導(dǎo)師，從事理論研究、實踐、宣講工作三十余年，出版經(jīng)濟管理等書籍多部，在國家級、省級刊物發(fā)表論文四十余篇，多次獲政府優(yōu)秀理論成果獎。
目錄：
第一章撬開財富的鑰匙——走進經(jīng)濟學(xué)
001經(jīng)濟學(xué)的起源——國富論2
002兩大門派——宏觀與微觀4
003經(jīng)濟學(xué)的基石——經(jīng)濟人假設(shè)6
004經(jīng)濟學(xué)的根基——供給與需求（樣張）8
005價值的評判——替代效應(yīng)10
006價格降還是升好——收入效應(yīng)12
007豐產(chǎn)并不等于豐收——蛛網(wǎng)理論14
008小魚還是大魚好——有效供給16
009沒有一棵樹永遠往上長——均衡價格18
010鉆石與水的經(jīng)濟學(xué)——價值悖論20
第二章點燈照路——生活經(jīng)濟學(xué)
011從貝克漢姆的身價說起——注意力經(jīng)濟24
012幸福在遞減——邊際效應(yīng)26
013丁俊暉為何不上大學(xué)——機會成本28第一章撬開財富的鑰匙——走進經(jīng)濟學(xué)
001經(jīng)濟學(xué)的起源——國富論2
002兩大門派——宏觀與微觀4
003經(jīng)濟學(xué)的基石——經(jīng)濟人假設(shè)6
004經(jīng)濟學(xué)的根基——供給與需求（樣張）8
005價值的評判——替代效應(yīng)10
006價格降還是升好——收入效應(yīng)12
007豐產(chǎn)并不等于豐收——蛛網(wǎng)理論14
008小魚還是大魚好——有效供給16
009沒有一棵樹永遠往上長——均衡價格18
010鉆石與水的經(jīng)濟學(xué)——價值悖論20
第二章點燈照路——生活經(jīng)濟學(xué)
011從貝克漢姆的身價說起——注意力經(jīng)濟24
012幸福在遞減——邊際效應(yīng)26
013丁俊暉為何不上大學(xué)——機會成本28
014花錢受罪嗎——沉沒成本30
015慘痛的勝利要不要——成本效益32
016小事情掀起大波瀾——蝴蝶效應(yīng)34
017走自己的路為什么難——韋奇定律36
018戀愛與婚姻中的經(jīng)濟學(xué)——成本分析38
019杠桿化助你成功——以小博大40
020別做最大的笨蛋——博傻理論42
第三章花錢須明白——消費經(jīng)濟學(xué)
021商品打折，該不該拿出錢包46
022“天天平價”的成功密碼48
023消費心理，買廣告還是買產(chǎn)品50
024依需索物，理性消費52
025欲望與效用：讓錢花得更滿意54
026為何人們買漲不買跌56
027聰明消費，性價比是關(guān)鍵58
028奢侈品消費，為面子買單60
029適當(dāng)截流，消費要有度62
030盲目花錢是貧窮的禍根64
第四章工作創(chuàng)值增效——職場經(jīng)濟學(xué)
031選對池塘吊大魚——路徑依賴68
032選擇你所愛的——不值得定律70
033要耐得住寂寞——蘑菇原理72
034簡單者有效——奧卡姆剃刀定律74
035讓工作效率最大化——時間管理76
036讓自己的短板變長——木桶理論78
037努力讓自身價值最大化80
038自我控制——齊加尼克效應(yīng)82
039專業(yè)化，比通才收益更多84
040你是大豬還是小豬？86
第五章把團隊帶領(lǐng)好——管理經(jīng)濟學(xué)
041學(xué)會授權(quán)與放手——講究分工90
042員工也來做主人——參與定律92
043小選擇和假選擇——霍布森選擇94
044“情感激勵”消除“冰山”——融化理性人96
045避免內(nèi)耗——華盛頓合作規(guī)律98
046不要爛蘋果——酒與污水定律100
047美麗風(fēng)光留住人才——雷尼爾效應(yīng)102
048別讓老鼠趕走黃�！窭仔婪▌t104
049企業(yè)也需要“減肥”——苛希納定律106
050省下的都是利潤——成本最小化108
第六章抓市場擴效益——經(jīng)商經(jīng)濟學(xué)
051懂得借力——奧格爾維法則112
052多一點更好——邊際收益114
053經(jīng)濟學(xué)與心理學(xué)的游戲——商品價格116
054關(guān)注需求價格彈性——定價118
055決定效益的關(guān)鍵——二八法則120
056對手就是動力——競爭策略122
057船大好沖浪——規(guī)模經(jīng)濟124
058并非越大越好——規(guī)模報酬126
059不走尋常路——產(chǎn)品差異化128
060下一個路口——商機是否存在130
第七章小投資換來大回報——社交經(jīng)濟學(xué)
061提高交際圈含金量——利潤最大化134
062投入產(chǎn)出比——讓交際更有效率136
063共贏關(guān)系最持久——互補效應(yīng)138
064滿足他人需要——弗里德曼定律140
065AA制——產(chǎn)權(quán)明晰142
066巧用人脈資源——低成本高收益144
067巧用名人效應(yīng)——品牌策略146
068雪中送炭成本最低——需求曲線148
069凸顯自己——優(yōu)勢富積效應(yīng)150
070專才比全才收益更多——比較優(yōu)勢152
第八章金錢為你工作——投資經(jīng)濟學(xué)
071股票投資，不要偏離價值156
072彈性曲線啟示，投資生活必需品158
073資源配置，讓投資結(jié)構(gòu)合理化160
074馬太效應(yīng)，讓錢也去上班162
075手表定理，堅持一種投資理念164
076證券投資，公司價值決定股票價值166
077市場循環(huán)，中短期波動168
078理性投資，不要賭博170
079分散投資，多找個籃子172
080開拓源泉，生財要有道174
第九章信息給你價值——信息經(jīng)濟學(xué)
081用“經(jīng)濟眼光”看世界178
082挖掘信息資源中的財富180
083信息時代下的注意力購買成本182
084你為信息付出的獲得成本184
085掌握信息，避免效率損失186
086耳聰目明，化解不對稱信息188
087信息共享，善用蘋果換橘子190
088不要做逆向選擇的犧牲品192
089甄別理論，別吃假信息的虧194
090信息博弈，買的不如賣的精196
第十章經(jīng)濟周期與增長——宏觀經(jīng)濟學(xué)
091經(jīng)濟自由理論之父——亞當(dāng)斯密200
092組織經(jīng)濟活動的好手——市場202
093該走的捷徑——貿(mào)易204
094為什么經(jīng)濟會波動？——經(jīng)濟周期206
095貨幣政策與宏觀經(jīng)濟208
096認識我國的財政政策210
097奧肯定律——失業(yè)問題212
098談虎色變——通貨膨脹214
099政府干預(yù)——凱恩斯主義216
100聽聽格林斯潘說什么218在現(xiàn)代人眼里，經(jīng)濟學(xué)是一本晦澀難懂的書，讓人難以捉摸，充斥著CPI、PPI、投行、邊際效用等專業(yè)術(shù)語，復(fù)雜的公式和煩人的曲線又太過深奧乏味，讓人望而生畏，但是在現(xiàn)實生活中，經(jīng)濟學(xué)作為一門經(jīng)世致用的學(xué)問，與我們的生活息息相關(guān)。正如美國經(jīng)濟學(xué)泰斗薩繆爾森所說:“學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)并非要讓你變成一個天才，但是不學(xué)經(jīng)濟學(xué)，那么命運很可能會與你格格不入。”
有一個投行菜鳥問前輩：“什么是投行？”前輩拿了一些爛水果問他：“你打算怎樣把這些水果賣出去？”菜鳥想了半天說：“我按照市場價打折處理掉�！边@位前輩搖搖頭，拿起一把水果刀，把爛水果去皮切塊，做成個漂亮的水果拼盤：“這樣，按照幾十倍的價格賣掉”。
經(jīng)濟學(xué)就是這樣一門來自于實際生活的學(xué)科。在一定程度上，經(jīng)濟學(xué)=社會生活。你可能會說：“我在家上網(wǎng)聊天，這么簡單的事情也是經(jīng)濟學(xué)問題？”是的。假如周末你在家休息，當(dāng)你決定上網(wǎng)聊天，這叫創(chuàng)業(yè)；上來一看MM真多，這叫市場潛力大；但GG也不少，這叫競爭激烈；你決定吸引美女眼球，這叫定位；你說你又帥又有錢，這叫炒作；你問“誰想和我聊天？”，這叫廣告；你又問“有美女嗎？”這叫市場調(diào)查；有200人同時答“我是美女”，這叫泡沫經(jīng)濟。
英國文學(xué)家肖伯納說：“經(jīng)濟學(xué)是一門使人感到幸福的藝術(shù)�！敝�(jīng)濟學(xué)家馬歇爾這樣評價：“這就是經(jīng)濟學(xué)，它是研究人類一般事物的學(xué)問。”經(jīng)濟學(xué)為我們提供了看待世界的角度和思考問題的思路。驀然回首之時，我們會發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟學(xué)原來就在我們身邊，我們的一舉一動幾乎都與經(jīng)濟學(xué)有著千絲萬縷的聯(lián)系。
男生追女生的時候，往往會有好友出各種各樣的主意，最常見的就是：不能窮追猛打，而是一天發(fā)三四條微信，要在每天同一個時間段發(fā)，然后每天減少發(fā)微信的次數(shù)，最后一個禮拜不發(fā)。有人問，這是為什么呢？這可以用經(jīng)濟學(xué)效用來解釋——邊際效益遞減規(guī)律和沉沒成本。
經(jīng)濟學(xué)與我們的生活如此密切。讀或不讀，經(jīng)濟學(xué)都在這里，區(qū)別在于是否懂得管理時間、駕馭職場、梳理生活和經(jīng)營人生。此書中，我們將引你走進經(jīng)濟學(xué)，覓得打開財富之門的鑰匙；我們將幫你點燈照路，降低生活成本；我們將讓你明明白白花錢，做個聰明的消費者；我們將讓你更加深諳職場，為工作創(chuàng)值增效；我們將幫你增長管理知識，帶領(lǐng)好團隊；我們將教你抓住商機，打開市場擴大效益；我們將為你提高社交能力，讓你用小投資換來大回報；我們將讓你了解投資價值，讓金錢為你工作；我們將豐富你的經(jīng)濟眼光，學(xué)會挖掘掌握信息，同時也與你分享經(jīng)濟的宏觀世界……
在書中，我們精心凝練了部分與工作生活息息相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)，并盡量做出了深入淺出地講解，同時用生動的故事或案例來詮釋深奧的經(jīng)濟學(xué)原理，讓你更加輕松地理解原本艱澀的經(jīng)濟學(xué)，讓經(jīng)濟學(xué)可以這樣“演義”，如此“娛樂”。歡迎進入趣味經(jīng)濟學(xué)，體驗不一樣的思想盛宴，讓你的人生更加出彩！
|
