在信息大爆炸的今天，能否有效抓住消費(fèi)者的注意力已成為廣告成敗的關(guān)鍵�！度绾纬晒σM(fèi)者的注意力：廣告詞的語(yǔ)言魅力》通過(guò)對(duì)廣告的載體——語(yǔ)言的特點(diǎn)、魅力及影響進(jìn)行詳細(xì)的描述，并對(duì)廣告的對(duì)象——消費(fèi)者的心理進(jìn)行科學(xué)的分析，揭示了微妙的語(yǔ)言差異所導(dǎo)致的不同效果，如由語(yǔ)言的不同發(fā)音引發(fā)的不同聯(lián)想，不同的句式引起的不同后果。商家可據(jù)此為產(chǎn)品命名和塑造強(qiáng)有力的廣告語(yǔ)，從而引爆消費(fèi)者的注意力。書(shū)中還分析了大量成功的商業(yè)廣告和競(jìng)選演講中所使用的各種語(yǔ)言技巧，為書(shū)中的各種觀點(diǎn)提供了有力支持。
目錄：
第1章選擇的力量
廣告的價(jià)值
廣告商與消費(fèi)者的利益之爭(zhēng)
選擇過(guò)多的后果
選擇制造的幻象
第2章如何利用“跟著感覺(jué)走”的消費(fèi)者
廣告案例：“自由的火炬”
品牌效應(yīng)
有意識(shí)與無(wú)意識(shí)的差別
人類(lèi)天生具有的智慧
語(yǔ)言發(fā)音的不同
為產(chǎn)品命名的學(xué)問(wèn)
激發(fā)消費(fèi)者的詞匯聯(lián)想
利用象聲詞為產(chǎn)品命名第1章選擇的力量
廣告的價(jià)值
廣告商與消費(fèi)者的利益之爭(zhēng)
選擇過(guò)多的后果
選擇制造的幻象
第2章如何利用“跟著感覺(jué)走”的消費(fèi)者
廣告案例：“自由的火炬”
品牌效應(yīng)
有意識(shí)與無(wú)意識(shí)的差別
人類(lèi)天生具有的智慧
語(yǔ)言發(fā)音的不同
為產(chǎn)品命名的學(xué)問(wèn)
激發(fā)消費(fèi)者的詞匯聯(lián)想
利用象聲詞為產(chǎn)品命名
為產(chǎn)品名稱(chēng)賦予好的象征意義
不同名字帶來(lái)的影響
因名稱(chēng)而導(dǎo)致廣告成功/失敗的案例
當(dāng)品牌名稱(chēng)變成產(chǎn)品名稱(chēng)
語(yǔ)言的力量是無(wú)窮的
潛意識(shí)對(duì)選擇的影響
第3章如何搶奪消費(fèi)者的注意力
善于屏蔽信息的消費(fèi)者
彈出式廣告對(duì)消費(fèi)者的作用
用“意外”事件吸引消費(fèi)者
用智力游戲吸引消費(fèi)者
用幽默的語(yǔ)言打動(dòng)消費(fèi)者
引導(dǎo)消費(fèi)者“誤入歧途”
如何利用句式來(lái)吸引消費(fèi)者
寫(xiě)作的藝術(shù)：如何放置重點(diǎn)詞
利用“貌似真實(shí)的真相”說(shuō)服消費(fèi)者
思考障礙
不斷升級(jí)的廣告競(jìng)爭(zhēng)
第4章如何利用假設(shè)信息吸引消費(fèi)者
斯奎爾的語(yǔ)言藝術(shù)
廣告中預(yù)先假設(shè)的運(yùn)用
利用誘導(dǎo)性問(wèn)題
利用虛構(gòu)信息來(lái)扭曲消費(fèi)者的記憶
利用“社會(huì)從眾性”事吸引消費(fèi)者
利用暗示信息引導(dǎo)消費(fèi)者
利用社會(huì)行為準(zhǔn)則引導(dǎo)消費(fèi)者
利用“被默認(rèn)”信息和潛意識(shí)中的個(gè)人主義
第5章“含蓄”的廣告詞
詞本身并沒(méi)有意義--詞為人所用，才產(chǎn)生了意義
語(yǔ)言的推理與克林頓式解釋
利用反正常思維的效果
尋找廣告詞與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性
含蓄的廣告詞的常用形式與風(fēng)格
讀心
注意：不能以欺騙的方式講述真相
廣告詞為什么要“含蓄”
DIY的意義
第6章行動(dòng)起來(lái)：充分發(fā)揮語(yǔ)言的魅力
新聞：巴西聯(lián)邦區(qū)禁止使用現(xiàn)在分詞
語(yǔ)言的形式與功能
與消費(fèi)者進(jìn)行語(yǔ)言互動(dòng)
賦予語(yǔ)言個(gè)人意義
為廣告負(fù)責(zé)
如何有效利用代詞
利用虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的交叉點(diǎn)
真實(shí)與虛構(gòu)--現(xiàn)實(shí)的障礙
利用記憶的創(chuàng)造性破壞作用
第7章針對(duì)不同對(duì)象，使用不同的廣告語(yǔ)
廣告宣傳的麥當(dāng)勞化
你自己的個(gè)性化廣告宣傳
大分類(lèi)
分門(mén)別類(lèi)
集群營(yíng)銷(xiāo)
核反應(yīng)
我們說(shuō)話(huà)的方式反映我們的身份
你所說(shuō)方言的地位
人們?yōu)楹文７聞e人的發(fā)音
交談對(duì)象決定語(yǔ)言風(fēng)格
第8章美國(guó)政治中的廣告詞
柏拉圖的“反對(duì)民主”
了解你的受眾到底想要什么
通過(guò)語(yǔ)言說(shuō)服進(jìn)行統(tǒng)治管理
從商業(yè)活動(dòng)中學(xué)習(xí)政治說(shuō)服力技巧
正確運(yùn)用語(yǔ)言的表達(dá)方式
巧妙運(yùn)用比喻
避免“否認(rèn)”任何事情
規(guī)避人們大腦中有的偏見(jiàn)
如何贏得選民的心、思維方式和偏見(jiàn)
政治品牌定位中愛(ài)和恨的符號(hào)
說(shuō)符合自己立場(chǎng)的話(huà)
選擇的力量
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