小學畢業(yè)直接跳級讀初二，被譽為“天才少年”；16歲考取新加坡南洋理工大學并拿到全額獎學金；大四時僅靠一臺筆記本，創(chuàng)辦了在線游戲對戰(zhàn)平臺GG；26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位，回國創(chuàng)業(yè)；27歲時創(chuàng)辦聚美優(yōu)品，成為電商行業(yè)內(nèi)一匹黑馬；31歲時憑借聚美優(yōu)品正式在紐約證券交易所掛牌上市，成為紐交所上市公司中最年輕的中國CEO，手中持有的股份市值超過11億美元。這就是陳歐交出的一張漂亮的成績單。他如此年輕，卻如此成功，他到底是怎么做到的？這是許多人想要知道的。在這本書里，我們將跟隨他的成長歷程，深入剖析他在創(chuàng)業(yè)、選材用人、質量管理、廣告營銷等方面的理念，努力為讀者找到這個答案。
作者簡介：
宿春禮，山東青島人，畢業(yè)于北京石油大學，十幾年來致力于中國企業(yè)發(fā)展研究，并為中國企業(yè)家提供良好的企業(yè)競爭力解決方案。寫作銷量過百萬冊的知名圖書《思路決定出路》、《責任勝于能力》等，多部圖書被國內(nèi)知名機構評為年度十大培訓教材，其作品被無數(shù)大型企業(yè)列為必學的經(jīng)典藍本。近年來，專注于互聯(lián)網(wǎng)及高新科技企業(yè)的觀察與研究，策劃了《大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》、《手機上的金礦》等多部暢銷書，力求發(fā)掘中國社會轉型時期最佳的企業(yè)經(jīng)營樣本，為新銳的經(jīng)濟形態(tài)注入活力。
林畫，本名廖春紅，畢業(yè)于四川大學，資深財經(jīng)圖書作者，關注企業(yè)成長與發(fā)展，專注于財經(jīng)人物和企業(yè)案例研究與寫作，獨立創(chuàng)作及參考創(chuàng)作的作品有《柳傳志內(nèi)部講話》、《任正非內(nèi)部講話》、《喬布斯咬下一口蘋果之后》等。
目錄：
序言：我是陳歐，我為自己代言
第一話夢想，注定是孤獨的旅行
創(chuàng)業(yè)是最美好的生活方式
沒有父親的嚴苛，也就沒有我堅韌的個性
好的過程是一種收獲，好的結果是一種鼓勵
并不是你認為對的，你就要去堅持
資本不過是錦上添花
資本永遠是錦上添花的，不是雪中送炭的
你可以輕視我們的年輕，我會證明這是誰的時代
人一旦錢多了，智商就會下降
別擔心，奮斗才剛剛開始
外國的月亮不一定都是圓的
做別的男人不好意思做的事反而是個機會
上市不是終點，而是剛剛開始的旅程
第二話你有你的規(guī)則，我有我的選擇序言：我是陳歐，我為自己代言
第一話夢想，注定是孤獨的旅行
創(chuàng)業(yè)是最美好的生活方式
沒有父親的嚴苛，也就沒有我堅韌的個性
好的過程是一種收獲，好的結果是一種鼓勵
并不是你認為對的，你就要去堅持
資本不過是錦上添花
資本永遠是錦上添花的，不是雪中送炭的
你可以輕視我們的年輕，我會證明這是誰的時代
人一旦錢多了，智商就會下降
別擔心，奮斗才剛剛開始
外國的月亮不一定都是圓的
做別的男人不好意思做的事反而是個機會
上市不是終點，而是剛剛開始的旅程
第二話你有你的規(guī)則，我有我的選擇
每次選擇都能跟隨我的心
做企業(yè)要想活得開心，還是得靠兄弟們給力
很多環(huán)節(jié)只要你找到一個合適的人，問題就解決了
沒必要請那么多高薪的人，你可以“一強扶百弱”
誰努力，就給誰機會
作為公司老大，你就是要成為萬金油
越親密的人，我越要求完美
誰做出成績，誰努力，就給誰機會
跟不上，就離開
所謂的“好基友一輩子”，是會害死人的
不想死，就要把強的人放在最合適的位置上
土里長出來的一定比天上掉下來的要好
第三話我是陳歐，我為自己代言
像肉彈一樣把自己扔出去
參加娛樂節(jié)目，必須帶著明確的營銷觀念
要想提高知名度，就得挑收視率高的節(jié)目上
節(jié)目播出后，復盤討論必須有
我為自己代言
堅持只用自己懂的媒體，用自己有信心的創(chuàng)意
因為沒錢，所以才能把創(chuàng)意做到極致
能打動自己的，也能打動別人
開始說走就走的冒險
聯(lián)袂一線當紅明星，舉辦美妝風尚大典
時尚美妝雜志《BEAUTE》：打造自己的媒體資源
投資網(wǎng)絡“神片”，有爭議才會有關注
第四話你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水
不只是賣貨，而是傳遞美
只要產(chǎn)品有保障，就不怕打價格戰(zhàn)
有自己的東西，會讓你活得更好
哪怕賠得精光，也要推動這個行業(yè)的變革
讓服務超越消費者的期待
購物中要給用戶喜歡的，購物后要給用戶驚喜的
只要對消費者認真，消費者就會選擇你
誰能在服務和口碑上有所作為，誰就能贏得市場先機
開設線下旗艦店，不為掙錢只為增進用戶體驗
每分錢都要花在刀刃上
每花一筆錢，都要逼自己先想清楚
每時每刻都要想“投資回報率”這個問題
低費用率是聚美打贏競爭對手的殺手锏
第五話哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮
每天擔心公司會死掉
我們每天都擔心公司明天會死掉
必須要不停地革自己命，否則就會被別人革命
如果你覺察到工作一直在重復，就要想辦法改變
“殺”不死你的讓你更強大
過分地追求速度，只能導致自己萬劫不復
所謂門檻，過去了就是門，沒過去就成了檻
那些殺不死你的，只會讓你更強大
曲線總比直線美
別后悔走過的路，無論它是錯誤的還是正確的
人生道路并非平坦，曲線總比直線美
哪怕被打成馬蜂窩，也要堅持夢想
不管未來會怎樣，我會永遠保持感恩的心
附錄
好的過程是一種收獲，好的結果是一種鼓勵
離開父母，前往新加坡南陽理工大學就讀，在陳歐看來是一件很快樂的事：“沒人逮你了。爽，我覺得很爽�！薄耙驗榻�(jīng)濟獨立了，很自由，男孩不怎么想家，一旦出去了就特別開心……”
在大學，陳歐選擇的專業(yè)是計算機，這在他看來“是一塊很好的跳板”，能夠讓他光明正大地使用電腦打游戲。但他和許多愛玩游戲的大學生不一樣，別人玩游戲是享受感官的刺激，他玩游戲是因為有錢、有獎金，他覺得這是掙小錢的一個渠道。因此，陳歐在大學期間經(jīng)常參加游戲比賽。當時有一款叫《魔獸爭霸》的四個種族即時作戰(zhàn)的戰(zhàn)略游戲在當時非常流行，許多人甚至把打《魔獸爭霸》當成了生活中不可或缺的一部分：為了打《魔獸爭霸》，他們可以逃課，可以不吃飯，可以不睡覺。陳歐卻不一樣，他只是把玩游戲當成一種賺錢的方式，因此他只是在參賽前的三四天才抽空練習一下，但他在玩游戲這方面確實有很高的天賦，他的比賽成績一直都很不錯，他最好的成績是打入四川省《魔獸爭霸》比賽的第三名。
在《魔獸爭霸》這款游戲中，陳歐其實一點也不喜歡人族的取勝方式——圈地、開礦，用錢把對手砸死，他更鐘情于極具屌絲氣質的不死族，這個種族注重策略和操作，總是在最后一秒絕殺取勝。在陳歐看來，“這個贏不是靠錢就能贏的，全都是英雄主義�！倍螒虮荣愔械年悮W正是由于注重策略和操作，才會在眾多游戲比賽中獲得較好的成績。
雖然玩游戲讓陳歐成為了校園風云人物，但陳歐并沒有沉迷在這種榮耀中，他很敏銳地發(fā)現(xiàn)了游戲比賽中的巨大的商機——建立一個跨洲的游戲對戰(zhàn)平臺。當時盛大旗下的浩方對戰(zhàn)平臺剛剛崛起，以迅雷之勢席卷大陸。但遠在東南亞，甚至歐洲，卻沒有一個跨洲的對戰(zhàn)平臺出現(xiàn)。導致電子競技都是窩里橫，或者只能在大賽中見面。浩方想進東南亞市場，但當時的版本做得很差。作為一名資深游戲玩家兼程序員，陳歐思量，既然市場并不成熟，浩方的產(chǎn)品及本地化也做得很糟糕，不如自己來做。陳歐當時的想法其實十分簡單，就是建立一個與浩方正面競爭的對戰(zhàn)平臺，先利用地緣優(yōu)勢占領東南亞，再利用新加坡的國際優(yōu)勢，迅速挺進歐洲和美洲。
既然要創(chuàng)業(yè)，資金到位是第一步。所幸陳歐平時打游戲比賽贏了一些獎金，再加上他手頭剩下的一點獎學金，大概有兩三萬人民幣，這樣創(chuàng)業(yè)的啟動資金就算是有了。解決了創(chuàng)業(yè)的資金問題，接下來就是創(chuàng)業(yè)的人員問題了。陳歐開始在學校里募集程序高手�？上Т蠖鄶�(shù)程序高手在聽到陳歐創(chuàng)業(yè)的想法時，第一個想法都是：一個剛畢業(yè)的年輕人，竟然想在新加坡創(chuàng)業(yè)，瘋了嗎？可見，在這些程序高手看來，陳歐做的事是沒有未來的。但有一個人是例外，這個人就是劉輝。
在編程方面，劉輝在學校算得上是數(shù)一數(shù)二的人物。而劉輝“認”的一個美女“姐姐”，正好在陳歐組織的電競協(xié)會當秘書，因此，陳歐順理成章地通過這個秘書搭線約到了劉輝。
陳歐把兩人的見面地點選在了學校餐廳，因為中國人談事情的普遍習慣就是邊吃邊聊，陳歐也不例外。點了幾道小吃，陳歐就迫不及待地開始向劉輝講述他的想法，講得口沫橫飛、意氣風發(fā)。在講述完自己的想法后，陳歐替劉輝描繪了一個未來的美好景象：“Steven（劉輝的英文名），你現(xiàn)在大一，你想過沒有，在你大三的時候，就可以有自己的企業(yè)，而不是每天擠地鐵去上版！”
這個問題來得有點莫名其妙，劉輝當時就被問懵了，只問了一個問題：“就咱倆……那你會編程么？”
陳歐看著劉輝，語氣很堅定地說道：“不太會…………”
似乎覺得自己的回答不太妥當，陳歐趕緊補充說：“我覺得不難，我可以惡補編程啊�！�
“編程都不會，還想要創(chuàng)辦跨洲的游戲對戰(zhàn)平臺，這個家伙靠譜嗎？”劉輝感覺眼前的陳歐似乎和他預想的不太一樣。想歸想，劉輝并沒有拒絕陳歐的邀請。
在為平臺取名時，陳歐提議用GoodGame的縮寫GG，這樣簡單直接，還意味著bygamers，forgamers。劉輝表示贊成，平臺的名字就這樣確定下來了。
接下來，僅有兩人的創(chuàng)業(yè)團隊就開始了明確的分工：盡管當時的陳歐只會課本上C語言的情況下，但他卻向劉輝承諾，他來負責服務器和客戶端開發(fā)。盡管劉輝對陳歐編程的能力表示懷疑，但他因為要全力負責搭建網(wǎng)站社區(qū)和數(shù)據(jù)庫，實在沒有精力去負責其他部分，因此也只能同意陳歐的這種分工。
為了兌現(xiàn)承諾，陳歐瘋狂地學習編程，瘋狂到什么地步呢？就是在連續(xù)幾個月的時間里，陳歐每天只睡五小時，足不出戶地窩在房間里寫程序，一天三頓都吃番茄炒蛋。在那段時間里，一個帥氣的職業(yè)游戲玩家消失了，取而代之的是一個絡腮胡子的“程序猿”蹲在角落里，目光呆滯地盯著電腦發(fā)呆。在那段時間里，陳歐就像一個隱士一樣遁了，由健談變得一語不發(fā)，導致很多校友都以為陳歐出什么事了，紛紛找劉輝打聽。在得知陳歐是在創(chuàng)業(yè)時，大家都不約而同地露出萬分同情的表情，因為沒有一個人覺得陳歐能創(chuàng)業(yè)成功，而且，在新加坡人心里，去大銀行工作才是正道。
不得不說，陳歐在編程上還是有一點天賦的，盡管他是邊學邊寫但速度很快，使得GG平臺在一個寫字板的代碼基礎上被創(chuàng)造了出來。盡管在劉輝看來，陳歐寫的許多代碼都嚴重不規(guī)范，而且很難看懂，說簡單點就是垃圾Code，但神奇的是這些代碼居然管用，也就是說，陳歐兌現(xiàn)了他當初的承諾。
GG平臺誕生的那一天，陳歐和劉輝內(nèi)心充滿喜悅和自豪，相約出去喝酒慶祝。在小飯館里，兩人不顧旁人的眼光，各種暢想，從融資想到上市，直到一個喝吐了，一個趴在桌上一動不動，口里喃喃自語。
接下來，陳歐把GG平臺交給一些職業(yè)玩家朋友測試，根據(jù)測試結果不斷改進。在改進的過程中，陳歐和劉輝越來越堅信GG平臺有極大的可能去成為一個劃時代的產(chǎn)品，存在很大的市場空白：點對點的連接方式，大大緩解了對戰(zhàn)時最忌諱的延遲的問題，在國際網(wǎng)絡互聯(lián)的速度已經(jīng)優(yōu)于浩方，使得歐亞大陸之間的電競比賽變得可能。
憑借在電子競技圈里的人脈和敏銳的市場嗅覺，陳歐開始了一個讓GG平臺一飛沖天的大策劃：在他的牽線搭橋下，兩位從未交手的頂級魔獸高手——WCG冠軍Moon和ESWC冠軍的世紀巔峰對決，對決的平臺就是GG平臺，這在當時電競圈里真是一個爆炸性新聞。
在兩大高手對決的當天，陳歐和劉輝目不轉睛地守在電腦前，狂喜地看到用戶數(shù)字瘋狂地跳動，興奮地跳起來，不斷的擊掌，因為GG平臺真正一飛沖天了。
從此之后，GG平臺幾乎是以火箭速度在成長，用戶數(shù)每天都在創(chuàng)造記錄，從一個東南亞的本地游戲平臺，迅速變成能解決洲際互聯(lián)問題的國際性對戰(zhàn)平臺。接下來，更讓他們振奮的是，歐洲著名魔獸賽事INCUP（著名線上聯(lián)賽，一周一賽，淘汰賽制，月末、季末和年末都有比賽，最終決出冠軍）、WC3L（WarCraft3League，是一個世界性的以俱樂部形式參加的魔獸爭霸電子競技聯(lián)賽，比賽分賽季進行，采用線上的常規(guī)賽及線下的季后賽的形式，最后決出冠軍）也相繼采用GG平臺作為洲際對戰(zhàn)平臺。
由于GG的系統(tǒng)比較單薄，陳歐他們并沒有開放注冊，而是采用了發(fā)放邀請碼的方式，但是由于玩家心中的神級選手的注冊加入，無疑讓GG平臺的邀請碼突然變成了一種身份的象征，很多頂級職業(yè)玩家都跑來申請會員資格，一個邀請名額在replays.net上曾經(jīng)炒到100元人民幣！
盡管后來GG平臺易主，但這次創(chuàng)業(yè)為陳歐掙來了他人生中的第一桶金——一千萬的資金。在陳歐看來，創(chuàng)建GG平臺的過程是他人生中莫大的收獲，GG平臺成功對他再次創(chuàng)業(yè)則是一種莫大的鼓勵。正如陳歐自己所說的那樣：
“無數(shù)個比賽選手都在強調(diào)：結果不重要，過程最重要。我們?yōu)槭裁床荒艽蠓奖磉_自己的想法：過程很重要，結果也很重要。好的過程是一種收獲，好的結果是一種鼓勵�！�
多年以后，陳歐在2013年的財富全球論壇“對話中國新未來：創(chuàng)業(yè)如何改變命運？”主題活動上，面對記者回顧了自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，感慨萬千地說道：
“我激勵大家找到一個愿意為之賭上青春的事情，找到一個愿意為之賭上青春的人。如果沒有加油，現(xiàn)在來得及；如果再不加油，再過幾年你只能紀念你逝去的青春。”
|
