《生活中不可不知的經(jīng)濟學(xué)常識》一書用生動活潑的語言和富有哲理的故事，帶你走進經(jīng)濟學(xué)的奇妙殿堂，了解經(jīng)濟學(xué)的最基本的原理以及由經(jīng)濟學(xué)折射出來的智慧。閱讀本書，你將會領(lǐng)略到經(jīng)濟學(xué)獨有的魅力，從中獲得經(jīng)濟學(xué)的思維訓(xùn)練，并學(xué)會將經(jīng)濟學(xué)的基本原理運用到我們的日常生活中，讓我們更加理性地對待生活中的一切。
作者簡介：
禾禾，70年代生人，女，博士畢業(yè)，研究生導(dǎo)師，大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授，博覽群書，有多年大學(xué)教書的經(jīng)驗，做旅美訪問學(xué)者一年。在教學(xué)的過程中不斷進行真實的企業(yè)調(diào)研，根據(jù)不同的企業(yè)建立獨特的管理制度，有自己獨特的管理經(jīng)驗，是多家大型企業(yè)的咨詢師，善于總結(jié)，喜歡讀書，愛好思考，對經(jīng)濟學(xué)非常偏愛，有多篇短文發(fā)表于報端。
目錄：
目錄：
第一章進行決策必須要知道的經(jīng)濟學(xué)常識
人的一生要面臨無數(shù)次的取舍，無數(shù)的艱難選擇讓人抓狂。怎樣才能做完選擇不后悔呢？其實，經(jīng)濟學(xué)分析就是利益最大化的分析，學(xué)好經(jīng)濟學(xué)才能不吃虧，才能做出成功的選擇。
1.生活是一場魚和熊掌之間的艱難選擇003
2.算好你的機會成本再開始行動005
3.嚴(yán)密合理的激勵制度能最大程度地影響人們的選擇007
4.對于沉沒成本要果斷放棄009
5.剛性需求不會降價012
6.三十六計走為上策——用腳投票014
7.通貨膨脹離我們還有多遠016
8.你達到的生活水準(zhǔn)有多高017
9.利己不損人的帕累托效應(yīng)019
目錄：
第一章進行決策必須要知道的經(jīng)濟學(xué)常識
人的一生要面臨無數(shù)次的取舍，無數(shù)的艱難選擇讓人抓狂。怎樣才能做完選擇不后悔呢？其實，經(jīng)濟學(xué)分析就是利益最大化的分析，學(xué)好經(jīng)濟學(xué)才能不吃虧，才能做出成功的選擇。
1.生活是一場魚和熊掌之間的艱難選擇003
2.算好你的機會成本再開始行動005
3.嚴(yán)密合理的激勵制度能最大程度地影響人們的選擇007
4.對于沉沒成本要果斷放棄009
5.剛性需求不會降價012
6.三十六計走為上策——用腳投票014
7.通貨膨脹離我們還有多遠016
8.你達到的生活水準(zhǔn)有多高017
9.利己不損人的帕累托效應(yīng)019
第二章做個聰明的消費者
——日常生活中最實用的經(jīng)濟學(xué)常識
消費是一門博大精深的學(xué)問，消費現(xiàn)象中總是蘊含著許多經(jīng)濟學(xué)知識，如果我們不想在消費中落入商家的“圈套”，不想花冤枉錢，我們就得了解這些消費現(xiàn)象背后的那些秘密，只有這樣我們才能避免被“宰”。
1.千萬別成為入不敷出的月光族025
2.消費行為背后的秘密027
3.買的永遠都沒有賣的精029
4.見人下菜碟的價格歧視031
5.為什么價格越高買的人越多033
6.超市里的特價商品真的便宜嗎035
7.你的消費被欲望控制了嗎037
8.貪圖便宜吃大虧039
9.豬肉漲價了就吃牛肉的替代效應(yīng)041
10.你被配套效應(yīng)脅迫了嗎044
11.超市里的進口產(chǎn)品一定比國內(nèi)的好嗎047
12.怎樣買衣服更劃算048
13.汽車是買國產(chǎn)的還是進口的049
14.買房怎樣貸款051
第三章升職加薪你說了算
——職場中的經(jīng)濟學(xué)常識
你是一個成功的員工嗎？你是一個受歡迎的同事嗎？你受領(lǐng)導(dǎo)賞識了嗎？這當(dāng)中都會蘊含著經(jīng)濟學(xué)知識，我們怎樣才能識透它們呢？這一章就會告訴你想要的答案。
1.做忙碌著而又幸福著的職場人055
2.讓自己成為具有不可替代性的稀缺資源058
3.做職場的“大豬”還是“小豬059
4.讓自己的“短板”變長063
5.堅決不做缺少職場注意力的老黃牛067
6.想加薪必須要了解的職場價值規(guī)律069
7.盡量提升你的單位時間價值072
8.警惕職場原地踏步的內(nèi)卷化效應(yīng)075
9.要和同事保持適當(dāng)?shù)木嚯x077
10.重視職場中的首因效應(yīng)079
11.不修邊幅將被社會邊緣化081
12.職場中的跳蚤效應(yīng)會阻礙你的發(fā)展083
13.蝴蝶效應(yīng)決定職場成敗085
第四章找到婚姻中的原動力
——婚戀幸福要懂的經(jīng)濟學(xué)常識
作為人生大事的婚姻，也會與經(jīng)濟學(xué)息息相關(guān)？看起來似乎不太可能——但事物是普遍聯(lián)系的，經(jīng)濟學(xué)原理如果應(yīng)用到婚姻與戀愛中，會收到你意想不到的“奇效”。比如：結(jié)婚需要付出成本，離婚的成本更高，那么，我們究竟應(yīng)該怎樣做才能使得愛情美好、婚姻幸福呢？如何把握戀愛的火候……本章所講述的內(nèi)容雖不敢說是靈丹妙藥，但是它們來自生活，是生活的一種升華，是對生活的一種反思，相信能夠開闊你的眼界，讓你有所收獲。
1.你永遠無法挑到最優(yōu)的結(jié)婚對象091
2.校園愛情是個不完全競爭的市場092
3.“女怕嫁錯郎”的經(jīng)濟學(xué)分析094
4.邊際收益遞減的賢妻良母097
5.不做納什均衡律中的剩女098
6.提高功利婚姻的幸福指數(shù)100
7.別為逝去的感情哭泣101
8.成本與收益平衡的門當(dāng)戶對婚姻最幸福102
9.結(jié)婚是男女優(yōu)勢資源的重組106
10.用忍讓構(gòu)建和諧情感108
11.離婚的成本很高，因此不要輕易離婚111
12.婚戀中怎樣減少成本113
13.同居中的經(jīng)濟關(guān)系114
第五章以錢生錢的秘密
——投資理財必須掌握的經(jīng)濟學(xué)常識
隨著生活水平的提高，經(jīng)濟收入這個概念被理所當(dāng)然地提到日程上來。很多人為了提高自己的生活質(zhì)量，費盡心思想著怎樣去賺錢，于是，不少人將目光瞄向了股票、基金、房地產(chǎn)等行業(yè)。然而，眾所周知，雖然股票、基金回報高，增值速度快，但風(fēng)險也難以預(yù)料。于是很多人想投資又不敢投資。在這一章，我們將系統(tǒng)闡述股票、基金等風(fēng)險投資的相關(guān)知識，為你進行風(fēng)險投資提供有益的借鑒。
1.搭建好你的理財金三角119
2.理財要考慮經(jīng)濟周期121
3.不但會掙錢，還要會省錢——新節(jié)儉主義123
4.為何人們都偏好買房而不是租房結(jié)婚126
5.孩子的學(xué)費從何而來128
6.神奇的財富增值工具——復(fù)利130
7.學(xué)會儲蓄，把錢存入銀行最保險132
8.為自己的人生幸福買單——保險投資134
9.不能不懂的資產(chǎn)增值方式——股票137
10.嘗試一種高風(fēng)險的投資——期貨140
11.讓“眼光”為你賺錢——藝術(shù)品投資143
12.用匯率也可以大做文章——炒外匯146
13.讓專家為你打理財富——購買基金149
14.使你的資產(chǎn)保值增值的投資——黃金153
15.把雞蛋放在不同的籃子里——證券組合156
16.存錢反而會賠錢的元兇——負(fù)利率159
第六章人脈也是財脈
——人際交往中的經(jīng)濟學(xué)常識
社交是為事業(yè)鋪平道路的有效手段，社交中也離不開經(jīng)濟學(xué)。想想看，有多少生意在商宴、酒桌上被輕松搞定，省卻了百般周折？看看自己，你在社交中是否做好了準(zhǔn)備以飽滿、積極的形象出現(xiàn)在別人面前，讓人耳目一新？你是否話說得恰到好處以致讓聽的人心花怒放？打好社交這副牌，需要你有一定的天賦，也需要你平時留心、不斷練習(xí)。社交是事業(yè)的助推劑，有了它的輔助，你的事業(yè)將經(jīng)歷新的騰飛！學(xué)學(xué)社交中的經(jīng)濟學(xué)，能讓你更輕松自如地迎來送往。
1.處理好你的人際關(guān)系165
2.不要算計，要誠實168
3.朋友間也需要感情投資170
4.成為別人獨一無二的朋友172
5.給別人送小禮物有大學(xué)問174
6.誠信是成本最低收獲最大的行為準(zhǔn)則176
7.避免人際關(guān)系中的零和博弈179
8.清理自己的人際關(guān)系網(wǎng)182
9.找到生命中的貴人186
10.多交幾個損益均擔(dān)的朋友188
11.網(wǎng)絡(luò)交流是低成本高收益的活動190
第七章讓自己變得更值錢
——職場中的經(jīng)濟學(xué)常識
根據(jù)投資理論，不能把雞蛋都放進一個籃子里，因為，任何投資都存在風(fēng)險。但是，有一種投資卻較為穩(wěn)妥，這就是教育。教育投資不是沒有風(fēng)險，而是相對于其他投資來說風(fēng)險低而收益高，所以，才會有再貧困的家庭也要傾其所有甚至到處借貸來讓孩子接受教育的現(xiàn)象，才會有“哈佛的畢業(yè)生就是�！焙汀皩W(xué)習(xí)型人才最有前途”這樣的共識。
1.你的人力資本有多少價值195
2.擇業(yè)時要聽從自己內(nèi)心的聲音197
3.輕易辭職是職業(yè)生涯中最大的損失199
4.及時拋棄擇業(yè)中的沉沒成本201
5.塑造自己的核心競爭力203
6.學(xué)習(xí)型人才最有前途206
7.讀研還是參加工作的成本考量208
8.有目標(biāo)才能更好地奮斗210
9.為自己去造一把椅子的自主創(chuàng)業(yè)213
第八章福利與稅收這點事
——關(guān)注民生要懂的經(jīng)濟學(xué)常識
關(guān)系廣大人民群眾生存和發(fā)展的問題是人們最關(guān)心的。同時，解決民生問題也是國家對于廣大人民群眾應(yīng)盡的責(zé)任，所以，各級政府都將解決民生問題作為其工作的基本目的，并通過公正合理的制度安排加以實現(xiàn)。
1.通貨膨脹肯定是我們不需要的嗎217
2.我們的稅都是怎么交的219
3.累進稅是怎么計算的223
4.醫(yī)療保障制度的優(yōu)勢226
5.改善農(nóng)村醫(yī)療條件的農(nóng)村合作醫(yī)療229
6.60歲后的生活依靠誰230
7.離不開的社會保障體系232
8.增值稅的意義234
9.購買人壽保險可避稅236
第九章革命的本錢你有多少
——休閑健康中的經(jīng)濟學(xué)常識
適度的休閑娛樂可以提升我們的生活質(zhì)量。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入的提高，人們對休閑的需求將快速增長。如何看待休閑的成本和收益？如何發(fā)揮黃金周的效用，根據(jù)不同休閑方式的成本和收益組合、搭配休閑方式？如何規(guī)避休閑風(fēng)險？本章將從經(jīng)濟學(xué)的角度探討這些問題。
1.讓你的假期發(fā)揮最大效用的休閑經(jīng)濟241
2.你亞健康了嗎242
3.怎樣以最小的成本保持健康244
4.規(guī)劃退休生活——賺錢休閑兩不誤247
5.合理搭配休閑時光249
6.做自己喜歡做的事有閑暇效用252
第十章掌舵自己的生活
——不可不知的幸福經(jīng)濟學(xué)
現(xiàn)在人們已經(jīng)不再單純地關(guān)注經(jīng)濟指數(shù)、環(huán)境指數(shù)和構(gòu)建和諧社會指數(shù)等，而是開始關(guān)注自己的幸福指數(shù)了，人們對幸福的關(guān)注度越高，生活狀態(tài)就越好。
1.永遠無法量化的幸福模式257
2.詮釋屬于自己的幸福指數(shù)GNH259
3.為何自己的幸�？傄⒃谒说耐纯嘀�261
4.經(jīng)濟學(xué)里的幸福方程式263
5.社會制度與幸福感的關(guān)系265
6.幸福感總在遞減的邊際效用268
參考文獻2717.你的消費被欲望控制了嗎
美國著名經(jīng)濟學(xué)家、宏觀經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)始人約翰·梅納德·凱恩斯說過這樣一段話：在人們收入增加的時候，消費也隨之增加，但消費增加的比例不如收入增加的比例大。在收入減少的時候，消費也隨之減少，但不那么厲害。消費傾向取決于收入的性質(zhì)。消費者在很大程度上著眼于長期收入前景來選擇他們的消費水平。長期前景被稱為永久性或生命周期收入，它是指個人在好的或壞的年景下平均得到的收入。
有一天，一個漁翁獨自在河邊釣魚，看樣子他的運氣很好，沒多久，只見銀光一閃，便釣上來一條魚。可是，十分奇怪的是，每逢釣到大魚時，這個漁翁就將它們放回水里，只有釣到小魚時才放到魚簍中。在一旁觀看他垂釣的人感到十分迷惑，于是就問漁翁：“你為何要放掉大魚，而只留下小魚呢？”漁翁回答道：“我只有一口小鍋，所以煮不下大魚，而且小魚的味道更鮮美��！”
眾所周知，大魚當(dāng)然比小魚好，但是漁夫沒辦法，只因為他的鍋小，只能裝得下小魚，所以他只好把大魚放生，留下小魚。從經(jīng)濟學(xué)上講，漁翁的這種行為可以稱為“有效需求”。按照凱恩斯的說法，所謂“有效需求”，是指商品的總供給價格與其總需求價格相等時社會對于商品的總需求，而這個總需求是由總消費需求和總投資需求構(gòu)成的。凱恩斯提出了三大心理定律，即所謂心理上的消費傾向（邊際消費傾向遞減規(guī)律）、心理上對資產(chǎn)未來收益的預(yù)期（資本邊際效率遞減規(guī)律）和心理上的流動性偏好。
就個人消費來說，量入為出，消費水平依賴于收入水平，消費額總是占收入額的一定比例，這種比例就稱為“消費傾向”。按照凱恩斯的理論，消費者的消費水平應(yīng)該低于他的收入水平，只是占據(jù)一定的額度，絕對不能超過。
實際上，個人的消費行為取決于他對未來的預(yù)期。因為個人的預(yù)期未必一定正確，所以常常有二十幾歲的年輕人成為“月光族”，每到月末的時候舉債度日。
首先，個人在作出預(yù)期時，依據(jù)的是個人掌握的消費信息，而這常常是分散的、片面的，甚至有很多信息是錯誤的。還有不少人作出預(yù)期時更多的是聽了傳言，而這些傳言既包含正確的信息，也包含那些錯誤的信息，有時即使是正確的信息也會被扭曲變形。
其次，人們對未來的預(yù)期常常是互相影響的，一個人的預(yù)期常常會影響別人的，也要受別人影響。所以，我們經(jīng)常受到示范效應(yīng)的影響。
在決定購買哪種物品時，消費者所依據(jù)的是短期預(yù)期。比如，消費者對某一商品價格的預(yù)期是下降的，他們就會持幣待購，并不急需此類商品的人也會去購買。
價格預(yù)期與收入預(yù)期是影響消費者需求預(yù)期的主要因素。當(dāng)消費者預(yù)期未來某商品的價格有上漲的可能性時，就會影響當(dāng)前的購買，即消費者常常將當(dāng)前的價格上漲作為今后價格進一步上漲的信號來作出未來價格上漲的預(yù)測，從而在當(dāng)前物價上漲時增加購買。此時，影響購買行為的并非當(dāng)前的價格，而是未來更高的價格預(yù)期。所以，買漲不買落和需求定理并不違背。同理，消費者也會將當(dāng)前的價格下降作為今后價格會進一步下降的信號而作出價格下跌的預(yù)期，從而在物價下跌時減少購買。此時，影響購買行為的也非當(dāng)前的低價格，而是未來更低的價格預(yù)期。
收入預(yù)期是消費的一個重要預(yù)期。此時，消費者并非預(yù)期整個社會收入水平的走勢，而是預(yù)期自己個人收入水平的走勢。大多數(shù)消費者希望自己的生活穩(wěn)定，所以，決定其消費的常常不是一時的收入，而是一生的收入。而這一生的收入又要取決于對未來收入的預(yù)期。對于不同的消費者，收入預(yù)期的影響不同。通常而言，年輕、文化水平高和有技術(shù)的人對于未來收入是樂觀的，他們覺得自己賺錢的能力強，未來的收入會隨之增加。所以，他們的消費模式是支出大于收入，也就是愿意用消費信貸的方式先借錢花之后再還。這種樂觀的收入預(yù)期鼓勵了他們的消費。
所以，現(xiàn)在的年輕人因為對自己的收入預(yù)期樂觀，便不管自己是否需要，是否“有效需求”，由著自己的欲望去消費，結(jié)果成了“月光族”。人的欲望是無窮無盡的，正如古人的一首打油詩譏諷的那樣：終日奔忙只為饑，方才一飽便思衣。衣食兩般皆俱足，又想嬌容美貌妻。娶得美妻生下子，恨無田地少根基。買到田園多廣闊，出入無船少馬騎。槽頭有了騾和馬，嘆無官職被人欺�？h丞豐薄還嫌小，又要朝中掛紫衣。做了皇帝求仙術(shù)，更想登天跨鶴飛。如此貪心不知足，終將墜入深淵里。若要世人心滿足，除非南柯一夢西。
因此，想要活得開心一些，不淪為錢的奴隸，就一定要控制自己的消費欲望，只做“有效需求”的消費，而不要讓欲望控制了自己的大腦。
8.貪圖便宜吃大虧
奚愷元為美國芝加哥大家商學(xué)院教授，他指出，唯一需要關(guān)注的是物品帶來的真實效用和你為此所付出的成本。不要貪便宜而買自己不需要的東西，同樣，也不要因為比較貴而不買自己正需要的東西。
冬季快到了，新婚的小李夫婦打算買一套九孔被。他們知道商場里有三種款式可供選擇：普通雙人被、豪華雙人被和超大號豪華雙人被。因為是兩個人住，他們打算買一套豪華雙人被，這種款式無論是尺寸還是厚度都是最合適的�？墒堑搅松虉�，他們意外地發(fā)現(xiàn)九孔被在做促銷活動，三種款式的被子價格分別為400元、410元、420元。詢問店員后得知，這三種款式的九孔被的原價分別是450、550和650元。他們覺得都是打折，買豪華雙人被似乎不夠賺，于是就買了超大號豪華雙人被。這就相當(dāng)于得到了230元的折扣，小李夫婦認(rèn)為這非常合算�？墒菦]高興幾天，他們就發(fā)現(xiàn)超大號豪華被子的邊緣總是耷拉在床角下；更糟的是，每天早上醒來，這超大的被子就會被拖到地上，為此不得不經(jīng)常換洗被套。后來，他們十分后悔當(dāng)初的這個選擇。
一般來說，我們在決定買一樣?xùn)|西時，衡量的是該物品給我們帶來的效用和它的價格之比，也就是通常所說的性價比，然后看是不是值得購買。如上例，從實用性來講，三種被子中，給我們帶來滿足程度最大的是豪華雙人被，而且它們的價格也沒有什么特別大的區(qū)別，當(dāng)然應(yīng)該購買豪華雙人被。可是在作購買決策的時候，很多人往往會選擇買超大號的被子。這就是交易效用的作用。所謂“交易效用”，就是指商品的參考價格和實際價格之間的差額的效用。通俗點說，就是合算交易偏見。這種合算交易偏見的存在使得我們經(jīng)常作出不理性的購買決策。比如人們總會很寬容地對待酒店里商品的高價，在商品對自己的實際價值相同的情況下，愿意為其支付的價格更高些。如果你的朋友幫你買啤酒，并告訴你是花了5元錢從酒店里買來的，你一定會很高興，因為你不僅享受到了美味的啤酒，還獲得了很大的交易效用。但是如果你的朋友說是從雜貨店買來的，你就會感覺花5元錢吃虧了，雖然喝到了啤酒，心里卻不怎么高興，因為此時你的交易效用沒有得到滿足�？梢姡瑯拥钠【�，由于交易效用作怪，引起了人們不同的消費感受。
購買決策占據(jù)了我們?nèi)粘Ｉ顩Q策的很大比重。通常，我們總認(rèn)為自己在判斷是否購買某件物品時衡量的是該物品對自己的效用，也就是說這樣?xùn)|西對自己來說有沒有用。可是仔細想一想，你買的東西真的都是有用的嗎？你會買些沒用的東西嗎？
在我們的日常生活中，很多消費決策總是受一些與之無關(guān)的參考值的影響�，F(xiàn)實中，我們總不可避免地會拿現(xiàn)在的價格與原來的價格比較，并從它們的差額中得到滿足，即獲得交易效用，然后作出購物選擇。平時購物時，我們經(jīng)常因為抵不住大減價的誘惑而去購買自己其實并不是最想要的商品。打開衣柜，你是不是也會發(fā)現(xiàn)里面一定有些衣服是因為經(jīng)不起商場打折促銷的誘惑而購買的，但是卻從來沒有穿過？這就是交易效用在起作用。
認(rèn)識到交易效用后，你應(yīng)該明白，當(dāng)初刺激你購買的也許并不是物品本身，而是這個折扣，也就是“貪便宜心理”在幕后操縱著你的行為。交易效用的存在很好地解釋了促銷對消費的刺激，難怪我們現(xiàn)在走進任何一家商場，幾乎都可以看到各式各類的促銷廣告。參考價格和實際支付價格之間的差額是交易效用的源泉，實際支付價低于參考價越多，你越覺得這是一筆合算的交易。
我們注意到，即使在絕對差額一樣的情況下，不同的相對差額也會產(chǎn)生不同的交易效用，從而影響你的消費決策。
因此，如果你懂得了交易效用原理，就可以通過克服這種偏見而變得理性起來，不會再去購買一些打折但是自己卻不需要的商品。
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