2014年9月19日，阿里巴巴在美國(guó)紐約交易所上市，市值高達(dá)2314億美元，成為僅次于谷歌的世界第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，舉世矚目。從最初只有18人的“阿里巴巴在線(xiàn)”，到今日由數(shù)百萬(wàn)商家組成的“電子商務(wù)生態(tài)體系”，阿里巴巴的成功之路世所關(guān)注。清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，同阿里巴巴研究院合作，在當(dāng)今浮躁喧嘩的氛圍中，細(xì)致觀察、潛心研究、實(shí)事求是、讓數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，成功提煉出以草根經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)和以信息數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的阿里巴巴發(fā)展模式：在釋放草根創(chuàng)新力中成長(zhǎng)。這一模式不僅讓阿里巴巴獲得成功，也展示了草根創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新與草根經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大生命力，其大繁榮是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與方向。權(quán)威學(xué)者與阿里巴巴集團(tuán)研究院的合作研究，帶來(lái)本書(shū)全新的視角與深度。阿里巴巴上市以后，在這里讀懂阿里的成功，了解新時(shí)代經(jīng)濟(jì)體系、市場(chǎng)游戲規(guī)則以及未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律與走勢(shì)。
作者簡(jiǎn)介：
耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士和杜克大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，清華大學(xué)華商研究中心副主任，創(chuàng)業(yè)—?jiǎng)?chuàng)新—小微企業(yè)及融資經(jīng)濟(jì)學(xué)高級(jí)顧問(wèn)，中國(guó)工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員。歷任美國(guó)小企業(yè)管理署(SBA)高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，喬治華盛頓大學(xué)經(jīng)濟(jì)系助理教授、圣地亞哥州立大學(xué)教學(xué)教授。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)年會(huì)的“創(chuàng)業(yè)家經(jīng)濟(jì)學(xué)”專(zhuān)題討論主持人，是美國(guó)學(xué)界、政府部門(mén)以及重大媒體所關(guān)注的有關(guān)小企業(yè)研究的權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家；多次被劍橋大學(xué)出版社和其它學(xué)術(shù)刊物邀請(qǐng)為專(zhuān)著寫(xiě)評(píng)論。
目錄：
自序
推薦序一
推薦序二
阿里巴巴之路
阿里巴巴的成長(zhǎng)奇跡
從“小微之美”到“小即新大”
在釋放草根創(chuàng)新力中成長(zhǎng)
創(chuàng)新力的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)屬性
阿里巴巴的下一個(gè)十年
阿里巴巴效率與生態(tài)系統(tǒng)
阿里巴巴概況
阿里巴巴的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)自序推薦序一推薦序二
阿里巴巴之路阿里巴巴的成長(zhǎng)奇跡從“小微之美”到“小即新大”
在釋放草根創(chuàng)新力中成長(zhǎng)創(chuàng)新力的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)屬性阿里巴巴的下一個(gè)十年阿里巴巴效率與生態(tài)系統(tǒng)阿里巴巴概況阿里巴巴的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)阿里巴巴電商生態(tài)圈阿里巴巴創(chuàng)新奇跡“授人以漁”的淘寶平臺(tái)淘寶大學(xué)天貓商家事業(yè)運(yùn)營(yíng)部賣(mài)家成長(zhǎng)部平臺(tái)戰(zhàn)略與長(zhǎng)尾效應(yīng)始于1688.com的集群創(chuàng)新淘寶中國(guó)特色館與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新物流外包與供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新碎片化生產(chǎn)與服務(wù)創(chuàng)新新時(shí)代絲綢之路與阿里巴巴國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新基于誠(chéng)信資本的微金融互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的草根金融支付寶：阿里生態(tài)圈的基礎(chǔ)阿里小貸：讓誠(chéng)信創(chuàng)造財(cái)富余額寶：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的理財(cái)方式電子商務(wù)立法與大眾監(jiān)管創(chuàng)新智慧監(jiān)管制度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系制度創(chuàng)新的效率與評(píng)價(jià)企業(yè)文化創(chuàng)新的常規(guī)化鼓勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化利于創(chuàng)新的組織結(jié)構(gòu)支持創(chuàng)新的平臺(tái)與機(jī)制培育創(chuàng)新的人力資源管理結(jié)語(yǔ)：釋放公司的草根創(chuàng)新力草根創(chuàng)業(yè)是擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)的源泉阿里巴巴創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)就業(yè)形態(tài)阿里巴巴平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)公平拓展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的制度考慮后記 比起其他任何國(guó)家，中國(guó)有更獨(dú)特的歷史與文明，它戲劇性地展示過(guò)草根創(chuàng)新力對(duì)于大眾福祉的貢獻(xiàn)。這本書(shū)所提供的精確分析為如何利用創(chuàng)新來(lái)釋放具有建設(shè)性的草根創(chuàng)新力指出了方向。威廉鮑莫爾2003年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)候選人，美國(guó)紐約大學(xué)和普林斯頓大學(xué)名譽(yù)教授 劉鷹教授的這本書(shū)，描述和分析了阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)模式的巨大活力，及其帶來(lái)的中國(guó)草根經(jīng)濟(jì)、草根創(chuàng)業(yè)的繁榮。阿里巴巴用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大眾創(chuàng)新力的釋放，而多虧了這樣的技術(shù)，“在釋放草根創(chuàng)新力中成長(zhǎng)”的思想才能夠被企業(yè)采用并作為一種贏取市場(chǎng)的新策略。埃德蒙德菲爾普斯2006年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，哥倫比亞大學(xué)資本主義和社會(huì)中心主任，中國(guó)-瑞士新華都商學(xué)院院長(zhǎng)2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)提名人之一、美國(guó)紐約大學(xué)的威廉鮑莫爾教授指出：“創(chuàng)新活動(dòng)，在其他類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)體中也許是偶然的和可選擇的，但是在資本主義制度下則成為強(qiáng)制性的。因?yàn)閷?duì)于企業(yè)來(lái)講，創(chuàng)新攸關(guān)生死。新技術(shù)的傳播，在其他經(jīng)濟(jì)體中往往需要數(shù)十年甚至上百年的時(shí)間緩慢進(jìn)行，在資本主義制度下卻是一日千里。這種超速創(chuàng)新的動(dòng)力很簡(jiǎn)單，因?yàn)闀r(shí)間就是金錢(qián)。”創(chuàng)新在資本主義經(jīng)濟(jì)體系中如此重要、緊迫，在已實(shí)況國(guó)際化的中國(guó)又何嘗不是如此！一旦步入國(guó)際軌道，前有開(kāi)路人，后有追趕者，中國(guó)夾在中間，來(lái)不得半點(diǎn)遲疑。同國(guó)際接軌的中國(guó)，從人口角度來(lái)講，還是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；從技術(shù)水平來(lái)講，還沒(méi)有徹底完成第一次工業(yè)革命。好在中國(guó)人口多、熱情高漲，國(guó)營(yíng)的不行，我們有民營(yíng)的；中央的不行，我們有地方的。技術(shù)上落后，我們可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，來(lái)一個(gè)跨時(shí)代發(fā)展！就這樣，我們有“神十”上天，有“蛟龍”下海，有小米、華為、騰訊等一大批代表國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量的企業(yè)，更有阿里巴巴這樣讓千百萬(wàn)草根百姓釋放創(chuàng)新力的平臺(tái)！阿里巴巴是世界進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，是一個(gè)典型的基于ICT（InfoemationComunicationTechnotogy信息、通信和技術(shù)）、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的現(xiàn)代企業(yè)。與其說(shuō)阿里巴巴是一個(gè)企業(yè)，不如說(shuō)它更像鮑莫爾教談及述的“創(chuàng)新機(jī)器”。許許多多中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)，沒(méi)有平等可得的資源，沒(méi)有一致確定的政策，沒(méi)有可以借鑒的先例，硬是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的陰影之下，打造出了一個(gè)又一個(gè)非常成功的商業(yè)公司，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步做出了卓越貢獻(xiàn)。作為一個(gè)“授人以漁”的“釣魚(yú)臺(tái)”，阿里巴巴促使不甘貧窮、心懷大志的人們可以自由登上這個(gè)釣魚(yú)臺(tái)，有的學(xué)會(huì)了“釣魚(yú)”，有的學(xué)會(huì)了“造漁船”，有的甚至學(xué)會(huì)了“遠(yuǎn)洋捕撈和航運(yùn)”，那個(gè)貧瘠的孤島儼然成了生機(jī)盎然的海上樂(lè)園。阿里巴巴的成長(zhǎng)奇跡聲稱(chēng)要跨越三個(gè)世紀(jì)的阿里巴巴集團(tuán)，是從18個(gè)人、東拼西湊來(lái)的50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資本起步的草根企業(yè)。在短短十幾年間，已然成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)的電子商務(wù)“帝國(guó)”。如今的阿里巴巴擁有25000名雇員，還有不斷增加的子公司。1999年阿里巴巴B2B成立，2003年創(chuàng)辦淘寶，2004年成立支付寶，2005年10月，阿里巴巴開(kāi)始與雅虎合作，成立中國(guó)雅虎，2007年1月在杭州和上海創(chuàng)立阿里軟件。這個(gè)5個(gè)在各自領(lǐng)域早已成為佼佼者的子公司被阿里巴巴創(chuàng)始人馬云喻為“達(dá)摩五指”，包括誠(chéng)信體系、市場(chǎng)、搜索、軟件和支付五個(gè)方面的集團(tuán)架構(gòu)。每一個(gè)子公司就是一個(gè)子平臺(tái)，每一個(gè)子平臺(tái)連接著難以計(jì)數(shù)的草根、零售商和服務(wù)商。阿里巴巴快速成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可或缺的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體。在馬云大談“達(dá)摩五指”的時(shí)候，他沒(méi)有提及阿里巴巴集團(tuán)研究中心。該中心成立于2007年4月，秉承“讓新商業(yè)文明慧及天下”的使命，致力于成為具備戰(zhàn)略洞察力的新商業(yè)文明研究機(jī)構(gòu)。阿里巴巴集團(tuán)研究中心擁有一支富有活力和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的研究團(tuán)隊(duì)。一家創(chuàng)新公司不能缺少研究開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)，大多數(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)集中在技術(shù)領(lǐng)域。阿里巴巴的創(chuàng)新理念驅(qū)使其集團(tuán)研究中心立足世界，關(guān)注信息時(shí)代理論，以及實(shí)踐的現(xiàn)狀、發(fā)展和走勢(shì)，洞察電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)的顛覆，打造新時(shí)代商業(yè)生態(tài)環(huán)境和文明秩序。多年來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)研究中心同眾多大專(zhuān)院校、政府部門(mén)以及社會(huì)團(tuán)體合作，發(fā)表了大量研究成果。研究領(lǐng)域涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、信息學(xué)等。研究成果除了各項(xiàng)專(zhuān)題研究以外，還不斷利用淘寶平臺(tái)大數(shù)據(jù)建立各種經(jīng)濟(jì)指數(shù)，為政策制定提供了有效的數(shù)據(jù)資源。由于平臺(tái)數(shù)據(jù)的支持，阿里研發(fā)中心對(duì)小微網(wǎng)商在社會(huì)消費(fèi)、勞動(dòng)、就業(yè)、生產(chǎn)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、三農(nóng)發(fā)展等方面的研究貢獻(xiàn)，在理念和實(shí)用性方面完全超過(guò)了中國(guó)目前專(zhuān)業(yè)研究中心的水平。前不久，該中心改名為“阿里巴巴研究院”。從“小即是美”到“小就是大”小即是美早在20世紀(jì)大工業(yè)化空前發(fā)跡的60年代前后，以約翰肯尼斯加爾布雷思（JohnKennethGalbraith）為代表的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷定美國(guó)進(jìn)入了大工業(yè)時(shí)代，傳統(tǒng)的小企業(yè)社會(huì)不復(fù)存在。只要依靠政府的力量和大工業(yè)提供的廉價(jià)產(chǎn)品，美國(guó)人民就可以在其“豐裕社會(huì)”（TheAf.uentSociety）享受美好的生活。加爾布雷思的思想和政策主張，以及為大企業(yè)代言的行為和立場(chǎng)遭到了許多學(xué)者的反對(duì)。除了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)是得主米爾頓弗里德曼和保羅克魯格曼這樣著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家的嚴(yán)厲批評(píng)以外，許許多多相信市場(chǎng)和草根創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的學(xué)者們用鐵的事實(shí)證明加爾布雷思的錯(cuò)誤。這里我們列出幾本鼓舞人心的關(guān)于小即是美（SmallisBeautiful）的好書(shū)以及其中的重要觀點(diǎn)。約瑟夫菲利普斯在《美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的小企業(yè)》中強(qiáng)調(diào)了小企業(yè)的兩個(gè)重要價(jià)值：其一，小企業(yè)是“美國(guó)自由經(jīng)營(yíng)制度的脊梁骨”和“新的技術(shù)和充滿(mǎn)活力創(chuàng)業(yè)人才的來(lái)源地”；其二，保護(hù)小企業(yè)“是使中產(chǎn)階級(jí)成為中堅(jiān)力量的關(guān)鍵”。約翰邦茲爾在《美國(guó)的小商人》中指出小企業(yè)是美國(guó)人的傳統(tǒng)：小商人“似乎沒(méi)有敵人，事實(shí)上，他們被看成國(guó)家的英雄”。邦茲爾認(rèn)為，“作為一個(gè)顯著的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，更值得一提的是，小商人的生存其實(shí)是一種意識(shí)形態(tài)現(xiàn)象……我們?cè)偃龔?qiáng)調(diào)，只有健康的、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)的小商業(yè)團(tuán)體的存在，才可以防止大企業(yè)的組織和權(quán)力侵蝕我們的民主生活�！�1973年石油危機(jī)引發(fā)了大工業(yè)的危機(jī)。恩斯特弗里德里希舒馬赫在他聞名世界的《小即是美》一書(shū)中堅(jiān)定地認(rèn)為“小”代表自由、高效、創(chuàng)造、愉悅、經(jīng)久不衰……舒馬赫號(hào)召“以非革命的、非剝削的、非集中的方式來(lái)重組大規(guī)模工業(yè)所有權(quán)，或以靈活的私有制來(lái)替代累贅無(wú)效的官僚制度”。史蒂文所羅門(mén)在《美國(guó)的小企業(yè)在引領(lǐng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作用》中寫(xiě)道：“通過(guò)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)注入進(jìn)取、自由的市場(chǎng)力量，日后在選擇爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)上那些新的創(chuàng)新項(xiàng)目的時(shí)候，美國(guó)小企業(yè)可以讓‘看不見(jiàn)的手’成為重要組成部分�！甭麪柌既R克福德在《美國(guó)小企業(yè)史》（AHistoryofSmallBusinessinAmerica）中談道“從托馬斯杰斐遜時(shí)代到如今，許多美國(guó)人已經(jīng)明白小企業(yè)主是美國(guó)生活方式的最佳代表”，而且，“小企業(yè)在州和聯(lián)邦立法中常常享有特殊的待遇”。約翰克斯在《來(lái)自草根：美國(guó)創(chuàng)新力的振興》中清楚地寫(xiě)道，“美國(guó)人曾經(jīng)認(rèn)為理所當(dāng)然的穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不復(fù)存在。我們?cè)僖膊荒苤竿蠊鞠癞?dāng)年那樣為我們提供什么了”，“我們需要一個(gè)有高度活力的商業(yè)世界，其特點(diǎn)是深度創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新力”。小微企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用沒(méi)有停留在書(shū)本上。金融危機(jī)以后，美國(guó)和歐洲各國(guó)都痛定思痛，迫切地重新認(rèn)識(shí)小企業(yè)的重要作用。中國(guó)也面臨同樣的緊迫感。1949年以后，借助國(guó)家的力量，中國(guó)迅速整合了極其有限的資源，利用大工業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，在慘遭蹂躪的土地上重建家園。重工業(yè)、大工業(yè)和國(guó)營(yíng)企業(yè)對(duì)新中國(guó)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。但是，基于政府計(jì)劃的國(guó)有經(jīng)濟(jì)的最大弊病是沒(méi)有市場(chǎng)活力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在20世紀(jì)70年代末瀕于崩潰的邊緣。此后，市場(chǎng)機(jī)制釋放出了久違的創(chuàng)新力，數(shù)千萬(wàn)的企業(yè)企業(yè)家在競(jìng)爭(zhēng)中造就了極具活力的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。企業(yè)數(shù)量大幅增加，1978年時(shí)共348000家，1990年為7957800家，2013年60623800
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