本書主要是由清華大學(xué)MBA研究生和博士生，在相關(guān)企業(yè)的協(xié)助下編寫的。其中，可口可樂案例，由馬憶原編寫；勁霸案例，由劉天成和郝小龍編寫；華夏銀行案例，由張瑾編寫；西門子案例，由蘇婕和劉天成編寫；美加凈案例，由王雁和張瑾編寫；華碩案例，由袁浩、李劉宏和郭余靈婕編寫；九龍倉案例，由董丹和張瑾編寫；海爾案例，由黃磊、劉天成和馬倬靜編寫；艾美特案例，由景永東和劉天成編寫；中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行案例，由于躍和張瑾編寫；田婳和劉娟協(xié)助了一些案例的編寫工作。此外，21世紀(jì)研究院品牌研究中心的石斌、藍(lán)潔、翁鳴晨、周凌暉、趙晨和黃穎婷在本書的編寫過程中，負(fù)責(zé)與企業(yè)的溝通、協(xié)調(diào)、及部分案例修改工作，他們都對(duì)本書的完成做出了重要貢獻(xiàn)。在此，一并向他們表示感謝。
作者簡(jiǎn)介：
趙平：清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、中國(guó)企業(yè)研究中心主任。曾在美國(guó)賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院、MIT斯隆管理學(xué)院、哈佛大學(xué)商學(xué)院做訪問學(xué)者。領(lǐng)導(dǎo)研究團(tuán)隊(duì)完成了多項(xiàng)品牌領(lǐng)域的國(guó)家級(jí)研究課題；指導(dǎo)博士生和博士后發(fā)表了大量品牌領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文。
目錄：
一個(gè)瓶子的華麗轉(zhuǎn)身/1/洪肇明和他的棋局/27/華夏之星：社會(huì)企業(yè)家精神的集結(jié)號(hào)/57/難忘老味道/81/老國(guó)貨、新理念/111/對(duì)撞與融合/135/優(yōu)越的，是地址，也是地位/171/海爾：創(chuàng)新不止/215/艾美特的“微營(yíng)銷”/245/農(nóng)行信用卡的探戈舞/273/
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