對于一個連鎖經(jīng)營體系來說，連鎖門店的開發(fā)肩負著支撐連鎖企業(yè)擴大規(guī)模、提高效益、提升競爭力的重要責(zé)任；而連鎖門店的選址又是企業(yè)開發(fā)市場的一個重要環(huán)節(jié)，選擇的營業(yè)地點不同。意味著企業(yè)面對的客戶群體不同，可以說門店選址就是選擇目標(biāo)市場。
本書共分九個模塊。分別講述了連鎖門店的經(jīng)營戰(zhàn)略、選址體系、CIS設(shè)計、內(nèi)部和外部設(shè)計的原則與技巧、擴張策略，以及開業(yè)、慶典的策劃等內(nèi)容。這些都是成功開發(fā)并有效管理一個門店所必須的知識與技能。
本書適合高職高專連鎖經(jīng)營管理專業(yè)師生使用，也可作為連鎖企業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材，具有廣泛的適用性。
目錄：
模塊一連鎖企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略
項目一戰(zhàn)略經(jīng)營思想——顧客滿意
項目二戰(zhàn)略經(jīng)營方針——品牌戰(zhàn)略
項目三經(jīng)營戰(zhàn)略行動
模塊二市場調(diào)查與連鎖門店開發(fā)區(qū)域的選擇
項目一市場調(diào)查
項目二連鎖門店開發(fā)規(guī)劃
項目三連鎖門店開發(fā)市場區(qū)域的選擇
模塊三連鎖門店開發(fā)的商圈調(diào)查
項目一商圈概述
項目二商圈調(diào)查
項目三商圈分析
模塊四連鎖門店開發(fā)店址的確定
項目一連鎖門店店址選擇的作用與原則
項目二連鎖門店店址選擇的策略模塊一連鎖企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略
項目一戰(zhàn)略經(jīng)營思想——顧客滿意
項目二戰(zhàn)略經(jīng)營方針——品牌戰(zhàn)略
項目三經(jīng)營戰(zhàn)略行動
模塊二市場調(diào)查與連鎖門店開發(fā)區(qū)域的選擇
項目一市場調(diào)查
項目二連鎖門店開發(fā)規(guī)劃
項目三連鎖門店開發(fā)市場區(qū)域的選擇
模塊三連鎖門店開發(fā)的商圈調(diào)查
項目一商圈概述
項目二商圈調(diào)查
項目三商圈分析
模塊四連鎖門店開發(fā)店址的確定
項目一連鎖門店店址選擇的作用與原則
項目二連鎖門店店址選擇的策略
項目三連鎖門店店址選擇的技巧與程序
模塊五連鎖門店的CIS設(shè)計
項目一連鎖門店CIS設(shè)計概述
項目二連鎖企業(yè)理念識別設(shè)計
項目三連鎖企業(yè)行為識別設(shè)計
項目四連鎖企業(yè)視覺識別設(shè)計
項目五連鎖企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃實際操作
模塊六連鎖門店店內(nèi)設(shè)計
項目一連鎖門店賣場設(shè)計的原則
項目二連鎖門店賣場設(shè)計的技巧
項目三連鎖門店商品陳列的含義與原則
模塊七連鎖門店的外觀設(shè)計
項目一連鎖門店外觀設(shè)計的原則
項目二連鎖門店外觀設(shè)計的內(nèi)容和方法
項目三連鎖門店周圍環(huán)境的設(shè)計
模塊八連鎖門店的開業(yè)、慶典策劃
項目一開業(yè)籌備
項目二開業(yè)典禮
模塊九連鎖門店的擴張策略
項目一經(jīng)營模式的擴張策略
項目二區(qū)域擴張策略
項目三資本擴張策略
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