作品介紹

中國大品牌


作者:舒詠平     整理日期:2014-11-10 10:25:18

         中國,一個無品牌的巨人!        中國經(jīng)濟快速發(fā)展,中國的國家形象和國際影響力卻并沒有獲得與經(jīng)濟水平相適應(yīng)的提升,相反,西方國家的戰(zhàn)略圍堵和中國自身對國家品牌的忽視造成國人對中國產(chǎn)品、文化、制度的不自信。如何擺脫品牌困局,塑造中國產(chǎn)品、中國文化和中國制度的大品牌?本書從中國品牌的危機、品牌信任的社會基礎(chǔ)、品牌發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略、品牌傳播的文化和制度基石等視角,以鮮活的品牌案例敘述中國的大品牌發(fā)展戰(zhàn)略。生動的品牌案例敘述和詳實的決策信息,為個人、企業(yè)乃至國家品牌管理和決策提供權(quán)威解讀。       品牌,是信譽的凝結(jié);信譽,取決于自主創(chuàng)新和品質(zhì)管理,在此基礎(chǔ)上尋求誠信溝通與傳播。
        中國企業(yè)一路走來,一路艱辛。從品牌信任到品牌個性、從自主創(chuàng)新到品牌傳播革命,一路艱難跋涉!但在國際市場,品牌卻與國家形象息息相關(guān)。。。。。。
      “中國大品牌”成為中國品牌共同的背書與支撐!
        中國品牌需要公平、規(guī)范的成長環(huán)境,中國品牌期盼防治腐敗與透明監(jiān)督,中國品牌期待國人的文化自覺與反省。已經(jīng)到了拷問生產(chǎn)關(guān)系、民族文化的關(guān)口!
         讓我們超越巨人的頭塊,讓世界迎來中國大品牌的崛起!       中國人要有國際大品牌! 
  作者簡介:
  舒詠平,男,安徽黃山人,華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任,武漢長江工商學(xué)院自主品牌發(fā)展研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師。早在上世紀90年代初,為“傻子瓜子”上書鄧小平,開創(chuàng)民營企業(yè)自主品牌發(fā)展先例;指導(dǎo)學(xué)生團隊的品牌策劃——“中國三峽,驚殊世界”,針對性提出清潔能源旅游開發(fā)方,案,獲得首屆三峽大壩旅游策劃大獎。主持160多個政府、企業(yè)品牌咨詢課題,極大豐富了中國自主品牌的發(fā)展研究。在《中國社會科學(xué)》《光明日報》等報刊發(fā)表論文200余篇;著有《品牌聚合傳播》《品牌傳播論》《品牌傳播策略》《品牌傳播與管理》《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任》等著作;是國際上最早提出“品牌傳播”概念的學(xué)者。
  目錄:
  中國大品牌》
  1.中國品牌之殤
  ?“China——中國”品牌的聯(lián)想
  ?出口:沒有品牌的巨人
  ?內(nèi)需:消費中的品牌博弈
  ?達芬奇事件,讓自主品牌醒來
  ?消費機遇與品牌根據(jù)地
  2.品牌即信任
  ?“狗不理”的品牌昭示
  ?晉商與徽商的誠信
  ?“三鹿”,讓自主品牌地動山搖
  ?諸葛亮的為什么要打造個人品牌
  ?品牌迷信與意識分裂
  ?“洋品牌”與“老字號”的秘密
  ?信任的是“職業(yè)精神”中國大品牌》1.中國品牌之殤
  ?“China——中國”品牌的聯(lián)想
  ?出口:沒有品牌的巨人
  ?內(nèi)需:消費中的品牌博弈
  ?達芬奇事件,讓自主品牌醒來
  ?消費機遇與品牌根據(jù)地2.品牌即信任
  ?“狗不理”的品牌昭示
  ?晉商與徽商的誠信
  ?“三鹿”,讓自主品牌地動山搖
  ?諸葛亮的為什么要打造個人品牌
  ?品牌迷信與意識分裂
  ?“洋品牌”與“老字號”的秘密
  ?信任的是“職業(yè)精神”3.品牌個性與創(chuàng)新
  ?品牌,始于個性定位
  ?中國元素:自主品牌的基因
  ?“拿來主義”的創(chuàng)新困境
  ?自主創(chuàng)新與“走出去,走上去”
  ?創(chuàng)新的潛流與暗礁
  ?“孟山都”的潛伏與自主品牌的危機
  ?“錢學(xué)森之問”只是教育問題嗎
  ?吹響自主創(chuàng)新集結(jié)號4.品牌傳播革命
  ?“知名度與美譽度”的陷阱
  ?快遞爆棚背后的傳播革命
  ?蒙牛與伊利結(jié)怨的痛定思痛
  ?學(xué)會消費者心靈的數(shù)字描繪
  ?“羽毛效應(yīng)”讓信任疊加
  ?信息煙塵中的品牌聚合傳播
  ?終端:直面消費者的深度傳播
  ?眼見為實:旅游傳播的啟迪
  ?已被警惕的中國軟實力
  ?民族的文化品牌,世界的審美眼光5.中國大品牌
  ?“中國”,為她的品牌開路
  ?中國之路:人民的選擇
  ?中國品牌是這樣經(jīng)營的
  ?腐敗,正在侵蝕中國大品牌
  ?改革:提升中國品牌的全民參與
  ?大品牌蘊藏于細節(jié)
  ?中國文化,成就溫和的大象  我們將面向市場需求改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè),尤其是促進服務(wù)業(yè)加快發(fā)展,鼓勵生產(chǎn)和生活型服務(wù)業(yè)發(fā)展,培育包括設(shè)計創(chuàng)意、工程服務(wù)等產(chǎn)業(yè),也愿意與外國企業(yè)加強品牌、研發(fā)等方面的合作。在擴大內(nèi)需和對外開放中,中國企業(yè)必然會形成一批源自本土的、有競爭力的品牌。
  ——李克強





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下載說明
中國大品牌的作者是舒詠平,全書語言優(yōu)美,行文流暢,內(nèi)容豐富生動引人入勝。為表示對作者的支持,建議在閱讀電子書的同時,購買紙質(zhì)書。

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