本書(shū)在中國(guó)優(yōu)秀品牌走向世界的實(shí)踐案例基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述了負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)的相關(guān)研究進(jìn)展，同時(shí)闡述了負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)心理機(jī)制研究的理論基礎(chǔ)，全面深入地探討了負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)者心理加工機(jī)制。具體而言，筆者通過(guò)系列研究檢驗(yàn)了心理加工模式對(duì)負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)影響的作用機(jī)制，內(nèi)隱人格觀的調(diào)節(jié)作用，“新線索”異常程度的調(diào)節(jié)作用，以及原產(chǎn)國(guó)類別關(guān)聯(lián)的放大效應(yīng)。本書(shū)的理論貢獻(xiàn)在于首次揭示負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機(jī)制，創(chuàng)新性地厘清了刻板表征理論成立的邊界條件，并且巧妙地應(yīng)用納入/排除模型作為負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)心理機(jī)制放大效應(yīng)的理論解釋。而且，本書(shū)還提出了推動(dòng)負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)的一系列營(yíng)銷策略，從而為新興市場(chǎng)國(guó)家的政府塑造正面的原產(chǎn)國(guó)形象提供了戰(zhàn)略方面的重要啟示。
目錄：
第一篇導(dǎo)論篇第二篇理論篇第一章負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象的逆轉(zhuǎn)第一節(jié)原產(chǎn)國(guó)刻板印象及其負(fù)面效應(yīng)第二節(jié)負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象的逆轉(zhuǎn)第三節(jié)心理加工模式對(duì)刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響第二章內(nèi)隱人格觀第一節(jié)內(nèi)隱人格觀概述第二節(jié)內(nèi)隱人格觀的研究現(xiàn)狀第三章與刻板印象不一致的信息第一節(jié)“不一致信息”對(duì)刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響第二節(jié)“不一致信息”的異常程度第四章納入／排除模型第一節(jié)納入／排除模型的理論演進(jìn)第二節(jié)原產(chǎn)國(guó)類別關(guān)聯(lián)的引入第三篇實(shí)踐篇第五章心理加工模式對(duì)負(fù)面原產(chǎn)國(guó)刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響第一節(jié)實(shí)驗(yàn)1A假設(shè)推演第二節(jié)實(shí)驗(yàn)1A第三節(jié)實(shí)驗(yàn)1B假設(shè)推演第四節(jié)實(shí)驗(yàn)1B第六章內(nèi)隱人格觀的調(diào)節(jié)作用第一節(jié)實(shí)驗(yàn)2A假設(shè)推演第二節(jié)實(shí)驗(yàn)2A第三節(jié)實(shí)驗(yàn)2B假設(shè)推演第四節(jié)實(shí)驗(yàn)2B第七章“不一致信息”異常程度的調(diào)節(jié)作用第一節(jié)實(shí)驗(yàn)3假設(shè)推演第二節(jié)實(shí)驗(yàn)3第八章原產(chǎn)國(guó)類別關(guān)聯(lián)的放大效應(yīng)第一節(jié)實(shí)驗(yàn)4假設(shè)推演第二節(jié)實(shí)驗(yàn)4第九章結(jié)論與啟示第一節(jié)研究結(jié)論與討論第二節(jié)營(yíng)銷啟示第四篇展望篇參考文獻(xiàn)注釋附錄附錄一實(shí)驗(yàn)1B心理加工模式的操縱附錄二實(shí)驗(yàn)1B前測(cè)附錄三實(shí)驗(yàn)1B問(wèn)卷附錄四內(nèi)隱人格觀量表附錄五“不一致信息”異常程度的評(píng)定附錄六實(shí)驗(yàn)3問(wèn)卷附錄七原產(chǎn)國(guó)類別關(guān)聯(lián)的評(píng)定附錄八實(shí)驗(yàn)4問(wèn)卷后記
|
