微時(shí)代的制勝法寶——微信營銷執(zhí)行全案！★從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值角度全面分析了微信基于企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型之道，以及企業(yè)借助于微信如何更好的完善O2O平臺！★從移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程中微信基于傳統(tǒng)企業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)，企業(yè)如何借助于微信實(shí)現(xiàn)在移動端的構(gòu)建與轉(zhuǎn)型！★從微信公眾平臺不斷推陳出新的功能剖析，解讀從微信支付場景、微信價(jià)、微信保護(hù)的安全防范、微信小店、搜狗微信搜索、微信廣告聯(lián)盟、微信企業(yè)號、等微信5.4后時(shí)代商業(yè)價(jià)值，解讀騰訊商業(yè)覬覦背后的商機(jī)與未來等！★從微信運(yùn)營角度系統(tǒng)歸納了企業(yè)該如何從規(guī)劃到布局，從策略到方法，從操作到技巧，從風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避到安全防范等運(yùn)營全案，細(xì)致詳盡地剖析微信運(yùn)營核心本質(zhì)！★從實(shí)踐角度對成功商業(yè)案例進(jìn)行全方位剖析，詳細(xì)解讀企業(yè)微信運(yùn)營的策略、話題營銷的方法、事件營銷的手段及活動營銷的步驟，具有最全面的落地方案、極強(qiáng)的可操作性！
作者簡介：
張譽(yù)瓊,新媒體運(yùn)營者,整合營銷實(shí)踐者，熱衷移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，飛達(dá)微信營銷平臺創(chuàng)始人。2013年從事微信營銷和運(yùn)營方面的研究與實(shí)踐，擅于對微信運(yùn)營操作方法、營銷手段和眾多案例進(jìn)行理論分析與總結(jié)，在運(yùn)營實(shí)踐中積累了豐富的基礎(chǔ)理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
張譽(yù)瓊曾在畫報(bào)社從事記者工作，后跨界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。擅長活動營銷、活動策劃及整合營銷，受聘于多家機(jī)構(gòu)擔(dān)任整合營銷顧問及培訓(xùn)工作，為企業(yè)提供整合營銷方面的策劃、咨詢和培訓(xùn)。
申思維，飛達(dá)微信營銷平臺合伙人，移動互聯(lián)網(wǎng)資深分析師，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)咨詢師，畢業(yè)于華南理工大學(xué)。9年互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，曾參與若干業(yè)內(nèi)頂級大型項(xiàng)目，曾為中國移動、國家電網(wǎng)、摩托羅拉、優(yōu)酷等公司服務(wù)。翻譯《Checkstyle中文文檔》《Velocity中文文檔》《Swift語言中文文檔》。申思維于2012年開始從事移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，參與優(yōu)酷移動客戶端的開發(fā)（截至2014年8月，該App是國內(nèi)第三大移動端App），目前專注于移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，并為多家互聯(lián)網(wǎng)公司、移動互聯(lián)網(wǎng)公司提供專業(yè)的技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)及全方位顧問服務(wù)。
張譽(yù)瓊,新媒體運(yùn)營者,整合營銷實(shí)踐者，熱衷移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，飛達(dá)微信營銷平臺創(chuàng)始人。2013年從事微信營銷和運(yùn)營方面的研究與實(shí)踐，擅于對微信運(yùn)營操作方法、營銷手段和眾多案例進(jìn)行理論分析與總結(jié)，在運(yùn)營實(shí)踐中積累了豐富的基礎(chǔ)理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
張譽(yù)瓊曾在畫報(bào)社從事記者工作，后跨界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。擅長活動營銷、活動策劃及整合營銷，受聘于多家機(jī)構(gòu)擔(dān)任整合營銷顧問及培訓(xùn)工作，為企業(yè)提供整合營銷方面的策劃、咨詢和培訓(xùn)。
申思維，飛達(dá)微信營銷平臺合伙人，移動互聯(lián)網(wǎng)資深分析師，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)咨詢師，畢業(yè)于華南理工大學(xué)。9年互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，曾參與若干業(yè)內(nèi)頂級大型項(xiàng)目，曾為中國移動、國家電網(wǎng)、摩托羅拉、優(yōu)酷等公司服務(wù)。翻譯《Checkstyle中文文檔》《Velocity中文文檔》《Swift語言中文文檔》。申思維于2012年開始從事移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，參與優(yōu)酷移動客戶端的開發(fā)（截至2014年8月，該App是國內(nèi)第三大移動端App），目前專注于移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，并為多家互聯(lián)網(wǎng)公司、移動互聯(lián)網(wǎng)公司提供專業(yè)的技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)及全方位顧問服務(wù)。
目錄：
第一章微信商業(yè)化進(jìn)程中的互聯(lián)網(wǎng)格局
第一節(jié)微信對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響
1移動時(shí)代傳統(tǒng)零售因O2O而大裂變
2微信助力企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型之道
3微信商業(yè)化進(jìn)程中的O2O場景
4企業(yè)借助微信完善O2O平臺
第二節(jié)微信開辟移動互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代
1移動互聯(lián)網(wǎng)成功案例商業(yè)賣點(diǎn)分析
2微信構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新形式
3微信營銷傳播形式四大價(jià)值體現(xiàn)
第三節(jié)企業(yè)為什么要重視微信
1企業(yè)微信公眾平臺的五大價(jià)值體現(xiàn)
2微信商業(yè)化的未來
第二章微信5.3后時(shí)代商業(yè)價(jià)值第一章微信商業(yè)化進(jìn)程中的互聯(lián)網(wǎng)格局
第一節(jié)微信對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響
1移動時(shí)代傳統(tǒng)零售因O2O而大裂變
2微信助力企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型之道
3微信商業(yè)化進(jìn)程中的O2O場景
4企業(yè)借助微信完善O2O平臺
第二節(jié)微信開辟移動互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代
1移動互聯(lián)網(wǎng)成功案例商業(yè)賣點(diǎn)分析
2微信構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新形式
3微信營銷傳播形式四大價(jià)值體現(xiàn)
第三節(jié)企業(yè)為什么要重視微信
1企業(yè)微信公眾平臺的五大價(jià)值體現(xiàn)
2微信商業(yè)化的未來
第二章微信5.3后時(shí)代商業(yè)價(jià)值
第一節(jié)微信支付顛覆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
1未來的移動支付不只是工具，而是生活
2微信支付應(yīng)用新場景
第二節(jié)微信新版5.3
1微信轉(zhuǎn)賬，打造一站式資金管理平臺
2微信錢包激活“移動”經(jīng)濟(jì)
3企業(yè)開通微信支付的重要性
4微信支付的兩種使用方式
第三節(jié)電商企業(yè)助推“微信價(jià)”
1銀行機(jī)構(gòu)紛紛試水“微信價(jià)”
2當(dāng)微信支付遇上首都航空
3騰訊房產(chǎn)嘗試微信支付
4迪信通聯(lián)手微信支付
5微信公眾平臺安全再升級，重磅推出“微信保護(hù)”
6開啟微信保護(hù)的操作步驟
第三章微信公眾平臺使用攻略
第一節(jié)了解改版后的微信公眾平臺
1微信公眾平臺類型區(qū)分
2企業(yè)微信公眾平臺建設(shè)指南
3微信公眾平臺能為企業(yè)做什么
第二節(jié)服務(wù)號、訂閱號運(yùn)營準(zhǔn)則
1企業(yè)服務(wù)號、訂閱號運(yùn)營策略
2服務(wù)號月度推送信息增至4條的新規(guī)
3企業(yè)微信公眾平臺認(rèn)證指南
第三節(jié)正確運(yùn)營微信公眾平臺
1微信公眾賬號行為規(guī)范
2騰訊整頓微信朋友圈營銷的背后
3微信對朋友圈集贊營銷說NO
4微信營銷的未來，越來越清晰明朗化
第四節(jié)企業(yè)微信公眾平臺生存現(xiàn)狀分析
1企業(yè)微信公眾平臺運(yùn)營的五大核心本質(zhì)
2微信小店，幫商家快速開店
3服務(wù)號可變“掌上商城”
4微信小店帶來的移動電商新格局
5微信電商：手把手教你如何布局
第五節(jié)微信拓寬未來的無限可能
1搜索微信搜索，標(biāo)志微信市場越來越良性
2微信公眾平臺，開啟廣告聯(lián)盟時(shí)代
3微信推出“企業(yè)號”微信辦公成為可能
4企業(yè)號為業(yè)界帶來的新商機(jī)
第四章移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷革命——微信
第一節(jié)微信發(fā)展的里程碑
1微信的屬性與特征
2微信給了人們一種新的生活方式
第二節(jié)企業(yè)微信營銷深度剖析
1微信營銷是什么？
2微信營銷前須明確的五個(gè)問題和三個(gè)因素
3打造企業(yè)微信營銷平臺的四大關(guān)鍵
4微信營銷推廣三大準(zhǔn)則
5企業(yè)微信運(yùn)營的九大操作步驟
6微信營銷的五個(gè)技巧
7微信營銷三大注意事項(xiàng)
第三節(jié)企業(yè)微信營銷執(zhí)行全案
1品牌策略
2渠道策略
3服務(wù)策略
4用戶分類策略
5產(chǎn)品策略
6價(jià)格策略
7促銷策略
8微信營銷三大經(jīng)驗(yàn)分享
9制訂微信營銷推廣計(jì)劃的十大核心要點(diǎn)
10企業(yè)微信品牌擴(kuò)大影響力的八大步驟
11經(jīng)典微信運(yùn)營執(zhí)行案例解析
第四節(jié)策劃組織微信營銷活動
1企業(yè)微信營銷活動策劃
2微信內(nèi)容寫作的九大法則
3情人節(jié)話題營銷經(jīng)典案例解析
4話題營銷的五大關(guān)鍵點(diǎn)
5走出微信營銷的誤區(qū)
第五節(jié)微信營銷實(shí)操——組織和培養(yǎng)粉絲
1如何將粉絲組織起來
2粉絲經(jīng)濟(jì)催生的自營銷
3黏住微信粉絲的必殺技
4個(gè)人微信如何增加粉絲數(shù)量
5企業(yè)微信如何增加粉絲數(shù)量
6讓粉絲產(chǎn)生依賴的十大準(zhǔn)則
7吸引粉絲關(guān)注的八個(gè)操作步驟
8如何挖掘粉絲的價(jià)值
第六節(jié)個(gè)人微信運(yùn)營攻略
1微信營銷怎樣才不“消費(fèi)”友情？
2微信群特性分析
3微信群營銷方法和注意事項(xiàng)
第七節(jié)微信群不限人數(shù)背后，騰訊的商業(yè)覬覦
第五章微信營銷與運(yùn)營行業(yè)案例解析
1微政務(wù)：政府部門微信問政新利器
2微郵電：微信政務(wù)更親民服務(wù)民生零距離
3微供電：助力家庭電網(wǎng)智能化
4微交警：全國首例微信支付“交通違章”
5微調(diào)解：勞動案件糾紛，微信在線調(diào)解
6微金融：移動金融“微”體驗(yàn)
7微房產(chǎn)：房地產(chǎn)微信營銷推陳出新
8微服務(wù)：南航微信營銷、百萬粉絲的啟示
9微汽車：吉利汽車的微信整合營銷
10微醫(yī)療：微信全流程就診平臺
11微保障：泰康人壽的微信營銷
12微餐飲：微信公眾賬號變身移動版便攜式“菜單”
13微娛樂：KTV微信營銷，完善客戶體驗(yàn)新方式
人們使用手機(jī)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他工具的時(shí)間,在公交車上,地鐵上,商場里,家里等等,許多地方,人們無時(shí)無刻的不在使用手機(jī),而手機(jī)的功能也越來越強(qiáng)大,正因?yàn)檫@樣,手機(jī)并不是只作為通訊工具這么簡單了,而是變成了人們了解資訊的核心入口。《微信營銷全案》這本書列舉了多個(gè)行業(yè)案例，讓我們看到微信已經(jīng)在改變著我們的生活方式，無論是我們的生活或者工作都在發(fā)生著潛移默化的變化，還有你不知道的微信在改變著你的哪些行為或習(xí)慣？《微信營銷全案》一書會告訴你。
——新疆都市報(bào)副社長刑良德
微信作為一種新興的信息渠道的傳播工具，應(yīng)用在營銷方面的價(jià)值也被越來越多的企業(yè)認(rèn)可，由此相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、手機(jī)應(yīng)用、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)也不斷迎來一輪又一輪的爆發(fā)。任何人在這個(gè)巨大的商機(jī)面前，都無法保持沉睡，其發(fā)展前景非常值得期待。
《微信營銷全案》由兩位資深的、擁有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的微信營銷和運(yùn)營實(shí)踐者親自編撰，對企業(yè)的微信運(yùn)營有非常好的指導(dǎo)作用，不僅有宏觀分析和系統(tǒng)的策略，是一本實(shí)操性極強(qiáng)的營銷讀本。
——山西日報(bào)社特別報(bào)道部編輯記者田九星
打造微時(shí)代新路標(biāo)——開叔人們使用手機(jī)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他工具的時(shí)間,在公交車上,地鐵上,商場里,家里等等,許多地方,人們無時(shí)無刻的不在使用手機(jī),而手機(jī)的功能也越來越強(qiáng)大,正因?yàn)檫@樣,手機(jī)并不是只作為通訊工具這么簡單了,而是變成了人們了解資訊的核心入口�！段⑿艩I銷全案》這本書列舉了多個(gè)行業(yè)案例，讓我們看到微信已經(jīng)在改變著我們的生活方式，無論是我們的生活或者工作都在發(fā)生著潛移默化的變化，還有你不知道的微信在改變著你的哪些行為或習(xí)慣？《微信營銷全案》一書會告訴你。
——新疆都市報(bào)副社長 刑良德
微信作為一種新興的信息渠道的傳播工具，應(yīng)用在營銷方面的價(jià)值也被越來越多的企業(yè)認(rèn)可，由此相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、手機(jī)應(yīng)用、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)也不斷迎來一輪又一輪的爆發(fā)。任何人在這個(gè)巨大的商機(jī)面前，都無法保持沉睡，其發(fā)展前景非常值得期待。
《微信營銷全案》由兩位資深的、擁有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的微信營銷和運(yùn)營實(shí)踐者親自編撰，對企業(yè)的微信運(yùn)營有非常好的指導(dǎo)作用，不僅有宏觀分析和系統(tǒng)的策略，是一本實(shí)操性極強(qiáng)的營銷讀本。
——山西日報(bào)社特別報(bào)道部 編輯記者田九星
打造微時(shí)代新路標(biāo) —— 開叔
今天不走，明天就要跑！
這是開叔與《微信營銷全案》第一作者張譽(yù)瓊初次見面后，留下最深印象的一句話。
坦率說，自微信誕生后，關(guān)于微信營銷的各類指南書若過江之鯽，筆者案頭就擺放著幾本用兩周時(shí)間就可以出版的速成書。曾有一書蟲頗有興致的拿一本微信創(chuàng)業(yè)指南請筆者做序，翻開書稿后，當(dāng)即婉辭。那些淺顯的理論、粗陋的文字讓人實(shí)在看不下去，一看便知是二把刀所攢，不足道也。也有學(xué)院派的專業(yè)大作，貌似深?yuàn)W，其實(shí)作者連微經(jīng)營實(shí)踐觀摩都未有，沒有任何實(shí)用價(jià)值。
接觸譽(yù)瓊的作品，是從其人品開始。
年逾半百，老夫突發(fā)少年狂，不僅被單位任命為新媒體領(lǐng)導(dǎo)小組副組長，并且自己還開通了微信公眾號，每天一篇原創(chuàng)時(shí)政評論，煞是得意。在朋友的推薦下，請譽(yù)瓊小妹指點(diǎn)微信經(jīng)營秘津。兩次接觸，她絲毫不計(jì)老夫一年前還不知微信是何方神仙的現(xiàn)實(shí)，欣然撥冗，毫不厭煩，妙語連珠，用最淺顯的語言將一個(gè)個(gè)對老夫而言非常深?yuàn)W的問題解釋清楚。過后，真有醍醐灌頂之感，對改變思維，提升新媒體業(yè)務(wù)，尤其是升華后半輩子生命，有新的感受。
接著就看到了她耗費(fèi)大量時(shí)間與精力傾心完成，洋洋數(shù)十萬字的大作《微信營銷全案》。
用了一周的時(shí)間細(xì)細(xì)研讀后，從剛剛涉獵微信經(jīng)營者的視角看，該書有下特點(diǎn)：
首先是該書給了你全新的微信營銷思維，讓你對尚出于開發(fā)初期階段的世界最大微信營銷體系的現(xiàn)狀與發(fā)展，有了全新的認(rèn)識；二是具有系統(tǒng)的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用價(jià)值，能夠使微信營銷群體及時(shí)充電；極強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，讓該書卓爾不群。
讀此類專業(yè)書籍，首先要看其作者的專業(yè)經(jīng)歷與素質(zhì)，正如你愿意天天坐在電視機(jī)前聽一個(gè)九零后的黃毛丫頭給你分析世界政治經(jīng)濟(jì)格局，還是愿意讓滿頭華發(fā)、行遍天下、曾與上百位世界級人物過招的阮次山給你縱論山河？。
首先相信作者，方能相信他的作品。面對這部微信經(jīng)營史上難得的，出自八零后微信經(jīng)營實(shí)踐者手中的作品，用業(yè)內(nèi)專家的話說，你會有如下感覺：
你拿到的不僅僅是一本微信經(jīng)營指南的工具書，更是全面、系統(tǒng)詮釋能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)微信營銷的智慧讀本，它涵蓋了微信公眾平臺運(yùn)營的核心精髓。從理論到實(shí)戰(zhàn)、從技巧到實(shí)操，讓你系統(tǒng)掌握微信運(yùn)營全案；從規(guī)劃到布局，從策略到方法，從風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避到安全防范等運(yùn)營全案。
本人非微信營銷專家，但卻在短短兩個(gè)月內(nèi)，為兩位專家的專業(yè)作品作序。不會填詞，上月卻為著名詞人畢老爺人民文學(xué)出版社版、碼洋２８６元的詞集《江山多嬌》寫書評；不懂微信經(jīng)營，更為微信經(jīng)營達(dá)人的著作指手劃足。人老矣，再不瘋狂，還待何時(shí)？這就是互聯(lián)網(wǎng)思維下的新實(shí)踐。
金庸道，平生四大得意：草堂題詩、北大講學(xué)、蘭亭揮毫，華山論劍。開叔斗膽為《微信營銷全案》做書評，亦有此感。
最后對以本書作者為代表的八零后們道句心里話：一個(gè)時(shí)代就要過去了。２０年后，你們?nèi)轿唤邮值�，是這個(gè)世界上最強(qiáng)大而最有活力的國家，你們當(dāng)下的付出，決定著２０年后的品質(zhì)。
祝福八零后們，祝福未來。
作者系石油商報(bào)社副社長、資深媒體人�！� 開叔
當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)我們的生活，一個(gè)新的時(shí)代已經(jīng)開始。過去十年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從根本上影響和改變了人們的生活。騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾在騰訊WE大會上提出連接一切的概念，認(rèn)為人、服務(wù)、設(shè)備等一切都會智能化，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已經(jīng)超過10億人。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)為，過去十年是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)需要傳統(tǒng)的各行各業(yè)相互連接、互相融合。未來移動互聯(lián)網(wǎng)將成為人、設(shè)備、服務(wù)之間的連接橋梁，隨著更多智能設(shè)備和應(yīng)用的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的“大連接”價(jià)值也將越來越大。
微信頻頻升級的新功能，極其強(qiáng)大的開發(fā)能力不斷拓展新的應(yīng)用，讓我們的生活充滿了無限可能，同時(shí)延伸一切可以觸及的寬度和深度也放大了我們生活中的想象空間。以APP為主的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，促使微信架構(gòu)了在移動互聯(lián)網(wǎng)上的新連接。連接是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，在WEB時(shí)代，相互的連接讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充滿活力。
隨著網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)在我們生活、消費(fèi)、工作、娛樂的各種場景中，人們生活與工作的連接將更為及時(shí)和緊密。相信本書能為各位讀者帶去更多因“連接”產(chǎn)生的價(jià)值，更希望能夠?yàn)檎谖⑿胚\(yùn)營中蓄勢待發(fā)和努力拼搏的你助力、加油！
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