消費(fèi)升級(jí)激發(fā)旅游城市創(chuàng)新發(fā)展，城市作為重要的客源產(chǎn)出地和主客共享美好生活目的地，成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策源地。中國旅游研究院與驢媽媽旅游網(wǎng)景區(qū)和IP旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聚焦國內(nèi)旅游發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建區(qū)域旅游創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系，開展國內(nèi)主要旅游城市的創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)分析，研究文化帶領(lǐng)、科技支撐、資本助力下的城市旅游創(chuàng)新發(fā)展。
文旅融合領(lǐng)域，立足文化深度挖掘和創(chuàng)新呈現(xiàn)的旅游IP快速發(fā)展，IP運(yùn)營成為推進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。如何做好旅游IP，如何對(duì)IP運(yùn)營效果進(jìn)行科學(xué)評(píng)估和修正是目前政府和行業(yè)普遍關(guān)注的問題。未來，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容始終是需求追逐的熱點(diǎn)，旅游IP營銷與變現(xiàn)的企業(yè)探索持續(xù)活躍。旅游IP內(nèi)容的生產(chǎn)、維護(hù)、推廣、變現(xiàn)是持續(xù)發(fā)展、不斷更新的動(dòng)態(tài)過程，需要企業(yè)、政府、社會(huì)都保有充分的耐心和信心，以長期建設(shè)的心態(tài)進(jìn)行孵化和培育。
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