本書框架結(jié)構(gòu)清晰完整，系統(tǒng)、全面介紹了品牌管理產(chǎn)生以來營銷界的主要理論和中外企業(yè)界的實(shí)踐案例。本書以企業(yè)品牌管理過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)作為基點(diǎn)，構(gòu)建品牌管理的主體知識框架，根據(jù)品牌管理過程的基本順序，分三個部分進(jìn)行闡述：**部分是品牌的培育，包括品牌概述、品牌管理概述、品牌識別管理、品牌定位管理、品牌設(shè)計(jì)管理、品牌傳播管理六章；第二部分是品牌的運(yùn)營，包括品牌延伸管理、品牌組合管理、品牌更新管理三章；第三部分是品牌的維護(hù)，包括品牌資產(chǎn)管理和品牌維護(hù)管理兩章。本書理論價值和實(shí)踐應(yīng)用價值均較高。
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