針對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷的新形勢(shì)，《農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)務(wù)》以現(xiàn)代市場(chǎng)營銷原理為基礎(chǔ)，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的視角，以農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)過程為主線，將農(nóng)產(chǎn)品營銷過程整合為12項(xiàng)任務(wù)，任務(wù)內(nèi)容涉及認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、分析農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境、開展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、選擇農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道選擇與管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品物流配送及銷售隊(duì)伍設(shè)計(jì)與管理。本書由朱京燕擔(dān)任主編。
本書以現(xiàn)代市場(chǎng)營銷原理為基礎(chǔ)，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的視角，以農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)過程要完成的各項(xiàng)任務(wù)為主線，從操作層面上介紹農(nóng)產(chǎn)品營銷系列活動(dòng)的內(nèi)容、程序及方式方法，內(nèi)容涉及認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、分析農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境、開展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、選擇農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道選擇與管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品物流配送及銷售隊(duì)伍設(shè)計(jì)與管理等幾大部分�！∪珪诿宽�(xiàng)任務(wù)中列舉了大量的閱讀案例、資料，內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，理論與實(shí)踐結(jié)合緊密，實(shí)用性強(qiáng)。在每項(xiàng)任務(wù)之后安排有討論及技能訓(xùn)練，以幫助使用者進(jìn)一步鞏固和掌握完成農(nóng)產(chǎn)品營銷各項(xiàng)任務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)和技能要求。本書適合作為高職院校市場(chǎng)營銷專業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)和相關(guān)專業(yè)教材，也適合作為政府部門領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)業(yè)企業(yè)人員、農(nóng)民專業(yè)合作社人員的自學(xué)和培訓(xùn)用書。
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