近年來，如何運(yùn)用品牌化手段影響旅游者的目的地選擇行為，已經(jīng)成為目的地獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵�！抖燃俾糜握吣康牡剡x擇行為研究--基于品牌關(guān)系視角》選取品牌關(guān)系視角，分析了基于這一雙向、互動視角研究旅游者目的地選擇行為的理論依據(jù)及其作用機(jī)制，構(gòu)建了相應(yīng)的目的地選擇行為模型；通過實(shí)證研究檢驗(yàn)了相關(guān)理論模型和假設(shè)，從而論證了品牌關(guān)系、游客感知價(jià)值、游客滿意和游客忠誠等變量之間的相互關(guān)系，揭示出品牌關(guān)系是影響度假旅游者目的地選擇行為的一個重要的心理變量�！抖燃俾糜握吣康牡剡x擇行為研究--基于品牌關(guān)系視角》由李瑋娜著。
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