中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展到今天，也理應(yīng)進(jìn)入到公司戰(zhàn)略層面來(lái)思考問(wèn)題了，而不應(yīng)該僅僅專注于企業(yè)的產(chǎn)品銷售。隨著市場(chǎng)環(huán)境的深刻變革，4p、4c等傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論日益受到挑戰(zhàn)，企業(yè)越來(lái)越需要系統(tǒng)地思考營(yíng)銷問(wèn)題，越來(lái)越需要從環(huán)境、資源和顧客需求出發(fā)分析和選擇科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這種基于動(dòng)態(tài)環(huán)境和組織資源，從競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、管理營(yíng)銷的觀念和做法，就是企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷管理。因此，企業(yè)對(duì)營(yíng)銷的理解就是對(duì)自身戰(zhàn)略的理解，在戰(zhàn)略營(yíng)銷的統(tǒng)領(lǐng)下，營(yíng)銷也由傳統(tǒng)的部門職能上升為整個(gè)組織的職能。戰(zhàn)略營(yíng)銷也不再是單一的產(chǎn)品導(dǎo)向或者顧客導(dǎo)向，而是系統(tǒng)營(yíng)銷要素的整合。戰(zhàn)略營(yíng)銷是新的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)的客觀要求，也是復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)本質(zhì)的深刻認(rèn)識(shí)和理性選擇。
本書是一部針對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷界的現(xiàn)實(shí)狀況、深入剖析市場(chǎng)問(wèn)題、應(yīng)對(duì)全新環(huán)境挑戰(zhàn)、變革營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、創(chuàng)新營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)模式、研究高端實(shí)戰(zhàn)方法的專業(yè)力作。
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