李毅、楊宗佩主編的《市場營銷基礎(chǔ)理論與實(shí)訓(xùn)》強(qiáng)調(diào)“任務(wù)驅(qū)動(dòng)式”教學(xué)，根據(jù)市場營銷的職業(yè)素質(zhì)要求，將市場營銷專業(yè)知識和能力分為11個(gè)學(xué)習(xí)情景，包括市場營銷的基本認(rèn)識，市場環(huán)境分析，市場營銷調(diào)研，消費(fèi)市場與消費(fèi)者行為分析，目標(biāo)市場定位與細(xì)分，市場營銷組合策略——產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略，營銷應(yīng)用領(lǐng)域之?dāng)U展——服務(wù)營銷及市場營銷管理——組織、執(zhí)行與控制等�！妒袌鰻I銷基礎(chǔ)理論與實(shí)訓(xùn)》適用于高等職業(yè)院校、高等�？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，并可作為社會從業(yè)人士的參考讀物。
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