《克萊普納廣告教程(第17版)》：清華營銷學(xué)系列英文版教材
本書主要介紹美國廣告界著名營銷學(xué)者奧托·克萊普納的廣告理論，在詳細(xì)介紹廣告背景的基礎(chǔ)之上，深刻闡述了廣告計(jì)劃的制訂和執(zhí)行情況，并融入了廣告的*新發(fā)展，是對(duì)廣告全方位、綜合的講解。本書自出版以來已經(jīng)發(fā)行了17版，本版的重要特色在于： **，在保持和過去版本結(jié)構(gòu)基本相同的前提下，對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)過程、目標(biāo)市場(chǎng)研究、品牌和產(chǎn)品開發(fā)、形成有創(chuàng)意的銷售方法、媒體的選擇以及非傳統(tǒng)營銷傳播方式的配置等廣告領(lǐng)域的重大變化進(jìn)行了闡述； 第二，對(duì)廣告執(zhí)行人員的角色進(jìn)行了清晰而全面的定位，整合了營銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)以及社會(huì)科學(xué)研究的*新信息； 第三，提供了大量*新的廣告范例和數(shù)據(jù)資料，圖文并茂地向讀者介紹了廣告策劃和執(zhí)行的巨大變化。
本書適合作為高等院校廣告專業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科生和研究生教材，也可供廣告從業(yè)人員研究、參考。
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