本書以工作任務為中心組織內(nèi)容，目的是讓學生通過完成項目來構建相關的理論知識，具有藥品營銷技能。
本書以藥品營銷流程為線索，設計了1個藥品市場營銷綜述和藥品市場調查技術、藥品市場開發(fā)技術、藥品市場渠道設計技術、藥品市場促銷技術共4個教學項目，并通過16個“小項目”、64個“任務”來講授藥品市場營銷*新理論和營銷實戰(zhàn)技巧；每個“項目”都按照醫(yī)藥營銷崗位實際工作任務為載體設計的活動進行，實現(xiàn)營銷理論與藥品營銷實踐的一體化，同時培養(yǎng)學生創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力；本書還附有課程標準和課程評估手冊。
本書適合于全國醫(yī)藥高等職業(yè)技術學院的醫(yī)藥經(jīng)濟管理專業(yè)和藥品類其他專業(yè)學生使用，同時也可作為醫(yī)藥行業(yè)的管理者、營銷人員的參考書。
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