本書以雙渠道供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，從微觀視角對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈中企業(yè)渠道間的沖突與協(xié)調(diào)問題進(jìn)行了探討，分析不同市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)的很優(yōu)運(yùn)營(yíng)決策。全書內(nèi)容大致分為兩部分：前半部分主要探討雙渠道間產(chǎn)品替代程度對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策的影響，同時(shí)分析企業(yè)對(duì)雙渠道和店中店兩種常見銷售模式的選擇策略，以及存在研發(fā)投入及回收再制造情形下雙渠道供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)決策；后半部分分析存在資金約束情形下上下游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)決策及融資策略，并進(jìn)一步探討企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)偏好、公平偏好等行為特征對(duì)其融資模式選擇的影響。本書為企業(yè)解決在雙渠道供應(yīng)鏈實(shí)踐中面臨的問題，以及有效實(shí)施和推廣供應(yīng)鏈管理提供了理論上的指導(dǎo)，有助于進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)雙渠道供應(yīng)鏈管理水平的提高。
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