本書以“商業(yè)文化與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”為題進(jìn)行深化研究，全書共設(shè)置七章：**章闡述浙商文化、晉商文化、徽商文化、現(xiàn)代商業(yè)文化與原則；第二章闡釋商人與商人精神、中國現(xiàn)代的商人精神文化、商業(yè)倫理道德及其建設(shè)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的商業(yè)道德建設(shè)；第三章分析商業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、商業(yè)環(huán)境文化、品牌文化內(nèi)涵、品牌文化建設(shè)與管理、新商業(yè)環(huán)境下民族品牌文化的創(chuàng)新；第四章探究商品及其類型劃分、商品管理模式、市場與市場營銷、市場營銷管理、市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新措施；第五章討論現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展趨勢、企業(yè)文化與創(chuàng)新精神、新國貨與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、新匠人與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；第六章探討現(xiàn)代商業(yè)文化下大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境及現(xiàn)狀、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識別、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源與企業(yè)創(chuàng)設(shè)法律形式；第七章解析“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景與理論依據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)保障措施。全書秉承較為新穎的理念，內(nèi)容豐富詳盡，結(jié)構(gòu)邏輯清晰，客觀實(shí)用，從中國傳統(tǒng)商業(yè)文化、商人精神與商業(yè)道德、現(xiàn)代商業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的角度進(jìn)行研究，系統(tǒng)性地對商業(yè)文化進(jìn)行解讀。
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