我們的生活方式日趨數字化、虛擬化和智能化。消費者每天都要花費大量的時間在數字世界中交友、娛樂、學習、工作和購物，數字世界與現實世界加速融合。
本書把握數字時代趨勢，試圖構建數字消費者行為學的知識體系和理論框架。全書在傳統(tǒng)消費者行為學理論框架的基礎上，立足于數字時代的新特征和發(fā)展趨勢，力圖描繪完整的數字消費者行為領域的知識圖譜。
概述：闡述了數字消費者行為學的界定及其對傳統(tǒng)消費者行為學的繼承和創(chuàng)新之處。
數字消費個體：從微觀層面解讀數字自我和數字生活方式。
數字消費環(huán)境：探討數字鴻溝和虛擬社群。
數字消費決策：分析信息搜索和購后分享兩個關鍵環(huán)節(jié)，以及數字體驗和移動支付兩個重要影響因素。
數字消費者洞察與隱私保護：介紹消費者洞察新技術，以及數字時代很好重要的消費者隱私保護問題。
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