本書為普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，主要內(nèi)容包括概述，企業(yè)形象的調(diào)研，企業(yè)形象的定位與設(shè)計(jì)，企業(yè)形象策劃的工作程序，企業(yè)形象的cis戰(zhàn)略，cs戰(zhàn)略，企業(yè)形象的傳播、鞏固、更新和矯正，企業(yè)ci導(dǎo)入效果的評(píng)估等。本書的創(chuàng)新之處在于以企業(yè)形象為核心，以企業(yè)形象建樹的全過程為主線，采集大量國(guó)內(nèi)外企業(yè)形象策劃的成功案例，能使學(xué)習(xí)者全面掌握企業(yè)形象策劃的原理、方法和技巧。在體例上，本書章前有學(xué)習(xí)目標(biāo)，章后附有小結(jié)和各種形式的復(fù)習(xí)思考題，以便于學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)和自我檢查。
本書的編寫以培養(yǎng)應(yīng)用型專業(yè)人才為目標(biāo)，內(nèi)容充實(shí)、邏輯性強(qiáng)，注重人力資源管理的創(chuàng)新性和操作性。適合大專院校學(xué)生的課程學(xué)習(xí)，也適合作為企業(yè)員工、企業(yè)形象策劃工作者的學(xué)習(xí)參考書。
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