《創(chuàng)業(yè)營銷:創(chuàng)造未來顧客》：激情創(chuàng)業(yè)，理性行動，成就夢想。初始資源缺乏并不妨礙和限制人們的創(chuàng)業(yè)活動，反而會激勵創(chuàng)業(yè)者不斷創(chuàng)新，整合資源，實現(xiàn)成功。創(chuàng)業(yè)源自人的商業(yè)行為的能動性，這種能動性可以運用在任何人類的創(chuàng)舉中。社會創(chuàng)業(yè)就是很好的實例。創(chuàng)業(yè)是一個過程，源自機會，成在管理。激情促使行動，行動需要遵循內(nèi)在的科學(xué)規(guī)律。借助本系列，全球頂級創(chuàng)業(yè)學(xué)者為您提供系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)知識，并有助于您掌握有效的創(chuàng)業(yè)技能。
本書回顧了建立新視角的基本理論和整體架構(gòu)，在簡要總結(jié)過去經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上提出了一個新的世界觀，試圖對營銷進行重構(gòu)。在每章的*后，總結(jié)出對營銷各基本組成部分——營銷組合、品牌角色與品牌化、客戶關(guān)系等問題的再思考。本書脈絡(luò)清晰，既探討了營銷專家及其前沿理論，又融合了營銷、戰(zhàn)略和創(chuàng)業(yè)等方面*優(yōu)秀的學(xué)術(shù)研究成果。
讀者對象：本書適用于開展社會創(chuàng)業(yè)營銷活動的各類創(chuàng)業(yè)者。
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