《網(wǎng)絡(luò)營銷與案例解析》：嶄新的視野，扎實的理論基礎(chǔ)。15個網(wǎng)絡(luò)營銷個案與問題探討。以營銷本質(zhì)為出發(fā)點，從網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的建立，深入至網(wǎng)絡(luò)營銷的策略應(yīng)用以及消費者在線行為的研究，描繪出顧客向?qū)У木W(wǎng)絡(luò)時代當(dāng)如何進(jìn)行有效的營銷溝通，*后引領(lǐng)讀者一覽網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢。《網(wǎng)絡(luò)營銷與案例解析》分為4篇：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論在線消費者行為網(wǎng)絡(luò)營銷管理網(wǎng)絡(luò)營銷大未來《網(wǎng)絡(luò)營銷與案例解析》特色：“有目共睹的親身體驗，比遠(yuǎn)在天邊的說辭更有說服力——體驗式營銷的精髓”通過15個網(wǎng)絡(luò)營銷案例與問題探討，豐富與扎實的個案解析（絕不是從報章雜志剪貼的一份新聞或事件），而是從理論與實踐相結(jié)合的角度，讓讀者從個案導(dǎo)讀中，領(lǐng)略到如何以營銷理論與原則詮釋外在發(fā)生的現(xiàn)象�；貧w營銷本質(zhì)再出發(fā)，扎實的理論基礎(chǔ)，嶄新的視野與觀點，重新審視Web2.0網(wǎng)絡(luò)營銷的過去與未來。網(wǎng)絡(luò)營銷不再是電子商務(wù)與信息技術(shù)的附屬品，而是營銷領(lǐng)域中特立獨行的先驅(qū)�！皩懸槐緺I銷學(xué)的書，本身就是一種營銷行為”國際觀點、實踐案例相輔相承、循著作者的理論思考與案例研究，讓老師教得輕松，學(xué)生上課生動有趣。適合作為高等院校、職業(yè)學(xué)院工商管理、信息管理、營銷物流及國際貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的優(yōu)選教材。
簡介
這是一本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷觀念、策略與案例的書籍，引導(dǎo)讀者如何通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營銷活動。
全書共分為四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、在線消費者行為、網(wǎng)絡(luò)營銷大未來，內(nèi)容介紹了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念及精神、網(wǎng)絡(luò)營銷策略（產(chǎn)品、定價、配銷、推廣策略）的應(yīng)用及相關(guān)技術(shù)、品牌管理與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷、影響消費者網(wǎng)絡(luò)行為的因素以及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢等。該書貫穿以豐富的營銷案例并提供解析（涵括與各章對應(yīng)的15個中國臺灣網(wǎng)絡(luò)營銷實例），理論與實務(wù)連接，讀者于此書能夠切實領(lǐng)略到如何以營銷理論與原則詮釋外在發(fā)生的現(xiàn)象。
本書適合作為高等院校電子商務(wù)、信息管理、工商管理等專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷課程教材，也是一本用于開拓視野的較好的營銷讀本。
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