《實戰(zhàn)廣告案例(第4輯):品牌》中國當代數量*多、規(guī)模*大、涉及范圍*廣、內容*翔實、實戰(zhàn)性*強的廣告案例巨著�！秾崙�(zhàn)廣告案例》（第四輯），描繪了中國廣告飛速發(fā)展的完美曲線，記錄了中國廣告人堪為史詩的策略經典。這其中有全案的謀略、創(chuàng)意的火花、活動的精彩和品牌的建樹，當夢想照亮現(xiàn)實，上千頁的書稿見證的是中國廣告人的經營成果、心路歷程以及豐碑式的智慧奇跡。339個二十一世紀新型實戰(zhàn)廣告案例全曝光，湖南衛(wèi)視·杭州娃哈哈·上海文廣·網游傳媒·杭州博采·武漢晚報·TBWA騰邁·威漢營銷傳播集團·昌榮傳播機構·智在廣告等215個精英單位教你學廣告策劃全過程，全案策劃，品牌塑造，創(chuàng)意變革，活動營銷。
目錄
it類
『平民品牌的輝煌傳奇』——“神舟電腦”品牌成長軌跡
中央電視臺廣告部
充分借助中央電視臺的公信力，既展示了企業(yè)充滿活力、不斷成長的健康形象，讓觀眾充分相信企業(yè)的實力；又增加了神舟的信任附加值，讓觀眾更加信任其品牌。
『直銷+分銷 雜交的生命力』——“橡果國際”的特殊運營模式
靈諾營銷策劃傳播機構
橡果的成功，說到底是全新運作模式的成功，是把電視直銷和傳統(tǒng)渠道終端營銷兩種營銷方式巧妙地融合在一起，“電話中心賣貨+終端賣貨”同步進行，既非單純的電視直銷，也非單純的傳統(tǒng)營銷，而是兩種方式的“雜交”。
『我愛國 我自信』——“愛國者t60”整合營銷案華旗資訊（愛國者）數碼科技有限公司
愛國者數碼相機的超越是國產數碼相機打贏的**場戰(zhàn)役，它將成為中國數碼相機產業(yè)崛起的新起點。隨著中國數碼相機的不斷創(chuàng)新、民族企業(yè)的相互支持以及13億國人的支持，中國數碼相機產業(yè)實現(xiàn)全面超越的歷史時刻， 已經為期不遠！
『借力奧運滲透網絡』——“l(fā)g”奧運營銷網絡推廣案
pps網絡電視
pps首家全程直播2008北京奧運會所有賽事，開創(chuàng)了一個網絡直播歷史的同時，也為lg提供了一個強大的推廣平臺，有超過70％的pps用戶深刻記憶了」g的品牌形象。
『小相機大視界』——“奧林巴斯lj 9000”上市推廣案例
上海網邁廣告公司
奧林巴斯u9000以“小巧機身、強大變焦”為產品特性。針對品牌與產品的現(xiàn)狀，我們策劃了以品牌溝通與產品推廣同步進行的營銷策略，為“小相機”的營銷推廣創(chuàng)造出了一片“大視界”。
房地產類
『折射七彩人生』——“蔚藍花城四期”品牌推廣案
深圳市博思堂廣告有限公司
“蔚藍花城四期”的名稱無論如何需要體現(xiàn)出霸氣、洋氣、儒氣：霸氣是市場地位，洋氣是項目風格，儒氣是產品品質。通過全面的思考分析和層層的篩選，“七色鎮(zhèn)”的案名應運而生。
『太陽從地震中升起』——“太陽城”整合營銷推廣案
綿陽萊德廣告有限責任公司
整合廣告、公關、sp活動，通過事件營銷、差異化營銷、情感營銷等方式，提升消費者對“太陽城”的幸福感，從而帶動產品的銷售。
家電／日化／服飾及家裝類
『構建魅力密碼』——”貝佳人內衣”全新升級策劃案
采納品牌營銷顧問機構
我們在品牌原型理論的支持下，為貝佳人找到了可以依托的一個形象——“細心的照顧者”形象。在品牌原型的統(tǒng)領之下，展開了一系列細化工作。
『小情感撬動大市場』——“樂華彩電”品牌整合傳播案
廣東麥智傳揚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
對樂華來說，在與國際及國內一線品牌這樣力量對比懸殊的戰(zhàn)斗中，b其空喊擊敗對手，不如尋找自己的核心優(yōu)勢和發(fā)展空間，在全新的細分市場中發(fā)揮優(yōu)勢，而這既定的市場就是中國’0億人口基數的三四線市場。
[公益達天下』——“立白?溫暖中國農民工”整合營銷全案
立白集團
廣告成本高漲，廣告環(huán)境嘈雜，在高干擾度的情況下.企業(yè)要怎樣的傳播？ “好牌”其實就在身邊。
[品牌先行打造王者之尊』——“美的微波爐”電視媒體整合投播案
力臣國際傳媒廣告公司
選定了中央電視臺作為主要平臺后，選準合適的頻道以及合適的資源就是媒介策略的核心。只有運用合理，才能將美的微波爐定位中高端以及健康時尚的信息傳遞給目標群體。
『原生健發(fā)天然活力』——“飄影原生植物（native plant）”策劃推廣案
飄影國際集團
飄影產品“個性”與“定位”不明顯，很難在當今市場競爭激烈的情況下異軍崛起。因此，飄影必須進一步強化“植物”產品概念，通過借助外界權威技術力量，對“植物”產品進行全面升級，形成產品創(chuàng)新差異化，挺進中高端市場，遠離低層次的價格戰(zhàn)爭。
『構建合力價值鏈』——“鷹牌陶瓷”品牌打造案
壹串通品牌營銷策劃機構
現(xiàn)在陶瓷品牌營銷之爭，其實就是消費者心智空間之爭，誰能在消費者心中占據的位置越大越牢固，誰就獲得更大生命的競爭力。消費者的心智之爭在某種程度上就是消費者情感力之爭。
『力量與夢想的強音』——“361°多一度熱愛”品牌整合傳播案例
三六一度（中國）有限公司
361° “多一度熱愛”品牌傳播活動很好地整合各方資源，用不一樣的形式，一樣的核心內容向目標受眾全面地傳播了“多一度熱愛”的精神內核，從而使目標受眾與品牌產生了強烈的共鳴。
『九陽帶來時尚新生活』——“九陽豆?jié){機”的高端傳播策略
中央電視臺廣告部
2008年伊始，一個全新的家電品牌出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》后的7.5秒標版，這是九陽在央視招標段的首度亮相。廣告播出后、迅速掀起了豆?jié){機的購買熱潮，一時間，“自制豆?jié){”成為一種時尚。
『不斷超越競爭的dna』——“利郎男裝”品牌國際化傳播案例
利郎（中國）有限公司
經過2008年的一系列品牌運動，從更換全新品牌識別系統(tǒng)，到推出國際品質的廣告片，利郎品牌完成了從東方智慧到融匯中西大智慧的升華。
『貓人來了』——”貓人”2009年度品牌推廣案
卓瑪極限公關行銷專業(yè)機構
通過整合各類媒體對“性感巴士”和“s女人舞”的宣傳報道，清晰傳達品牌及產品信息，將活動與終端深度結合，完成對品牌和產品的有效傳播。
『穿越時尚 領秀中國』——“夢舒雅女褲”挑戰(zhàn)終端營銷的三重門
協(xié)創(chuàng)品牌策劃設計顧問機構
在面對競爭如此激烈的女褲行業(yè)中，夢舒雅如何用不同的形式或主題把產品推廣出去，從而抓住消費者的購買心理，引起消費者的購買欲望，是我們需要做的.
『改變需求導向成就**』——“水宜生”無邊界營銷策劃回顧與思考
上海智旗策劃咨詢機構
我們預言一個新銳品牌即將從我們手上誕生！從默默無名到行業(yè)**，印證這個奇跡，在智旗策劃與水宜生戰(zhàn)略合作的第10個月后，方法則是“無邊界營銷”。
『品牌營銷創(chuàng)意制勝』——“喜得龍”冠名安徽衛(wèi)視僅星光魔范生》節(jié)目
合肥傳美廣告有限公司
借助熱點事件和活動，以冠名和贊助的方式進行宣傳，在短期內迅速擴大品牌知名度，搶占市場空間，這就是營銷學上的借勢出擊理論，而其傳播效果有時比投放硬廣告來得直接.
『中國的更是世界的』——“納愛斯”民族名牌向世界名牌的新跨越中央電視臺廣告部
“中國優(yōu)秀電視劇的*佳首發(fā)平臺”，cctv-1黃金劇場擁有全國*大的收視群體，與納愛斯的目標消費者也有著高度的吻合度。
『天氣預報傳“美”名』——重慶”美心門”集團品牌戰(zhàn)略解析
中國氣象局華風氣象影視信息集團
美心門選擇與華風集團合作投放《新聞聯(lián)播》天氣預報景觀廣告，到今天美心門品牌已成為國內門業(yè)絕對的領先品牌，累積銷售規(guī)模已經超過]00億人民幣，真正做到了于無聲處，傳“美”名！
『打造七星級家居殿堂』——順德“羅浮宮”品牌整合推廣策劃紀實
廣東麥智傳揚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?br> 羅浮宮的產品超越一般家私的價值而創(chuàng)造一種奢華的藝術家私。它是一種全新的生活方式及生活態(tài)度，正符合這樣一個富豪階層追求奢華而極致的人生夢想。
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