適讀人群�。�1.甲方、乙方、媒體等基中高層從業(yè)人員 2.相關(guān)愛好者 3.學(xué)廣告、營(yíng)銷的學(xué)生。出書是浪漫的事，浪漫是感性的事，感性是吃虧的事，吃虧是自己的事�！」砉碛行『跁@個(gè)想法，并打算一年出一本，做十季十年。正如鬼鬼自己說的，他在做一個(gè)自己喜歡做，哪怕沒有任何回報(bào)的條件下，也有熱情有耐心堅(jiān)持到底。 看起來，鬼鬼在做一件自己的事，不求回報(bào)，即使吃虧�！〕鲂『跁�，請(qǐng)100個(gè)總監(jiān)解100營(yíng)銷難題，表面看起來很理性，其實(shí)是感性得不得了。依我看，小黒書在用80%的感性去成就20%理性訴求�！∵@會(huì)是一本好書，因?yàn)橐磺懈行缘南敕ǎ际怯尚亩l(fā)，真心誠(chéng)意的。這是感性和理性區(qū)別，百分百理性的世界太無趣，尤其是在廣告創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域里，要知道，許多營(yíng)銷問題，解決的方法是EQ多于IQ，正如方法論給了ABC三人去執(zhí)行，結(jié)果就是不一樣�！∵@會(huì)是一本好書，因?yàn)榭赐?00難題和解題人名單，我可以這么說。 這會(huì)是一本好書，因?yàn)檫@本書特別適合職場(chǎng)新人，不管你是甲乙丙丁方，100個(gè)總監(jiān)的100選題都是多年職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的精華提練，聚集在一本書都交給你。 這會(huì)是一本好書，因?yàn)楣砉戆汛蠹业氖庐?dāng)成自己的事在做�！∵@會(huì)是一本好書，因?yàn)�，我們都是有問題的人�！ 愐！nBrand創(chuàng)始人，智威湯遜中國(guó)區(qū)前主席兼東北亞首席創(chuàng)意官 如果你覺得我們的行業(yè)正處在一個(gè)解離瓦崩，平庸者夸夸其談的時(shí)刻，那么我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉：絕對(duì)不要糟蹋了這么一個(gè)重大的危機(jī)�！ 嬖啤∨_(tái)灣奧美集團(tuán)首席創(chuàng)意官 有心的鬼鬼請(qǐng)來很多有心的廣告人說真心話，值得有心從事廣告營(yíng)銷的朋友一讀！ ——林桂枝 奧美文案女王、奧美集團(tuán)前首席文案總監(jiān) 一個(gè)行業(yè)和人的一生一樣，永遠(yuǎn)充滿問題。問題層出不窮，解決方案也因人而異。對(duì)這本書感興趣的人定是心里有火之人。希望看這本書的你疑惑而來，豁然前行。感謝書中的金玉良言，及作者的赤誠(chéng)之心！ ——莫康孫（ Tomaz）華文廣告教父、馬馬也創(chuàng)始人 邀約100多位中國(guó)一線的廣告人、限7天、每人寫1500字來說透一個(gè)廣告營(yíng)銷的難題——這無疑是一個(gè)很棒但又有些冒險(xiǎn)的做法。幸好，鬼鬼做到了、這100多位在中國(guó)的廣告人做到了，才有《幕后大腦》這本小黑書的誕生。 我有幸看到了**季的稿件以及全部的題目，其中很多作者我都蠻熟悉，因?yàn)樗麄円回灥挠袑?duì)創(chuàng)意的執(zhí)著嚴(yán)謹(jǐn)與對(duì)文字的高水準(zhǔn)追求，由此可以想見這本的必然精彩。無論是剛剛?cè)胄械膹V告人，還是一直在路上砥礪前行者，都可以來翻翻這本書，畢竟好文字自古以來都是稀缺品�！「兄x作者在書序中提到《奧美的觀點(diǎn)》，奧美在大中華區(qū)仍舊堅(jiān)持每個(gè)季度收集思想火花與作業(yè)經(jīng)典，符印成冊(cè)，分發(fā)給員工、客戶及業(yè)內(nèi)人士。正因如此，我們也深知征稿、選訂、刊發(fā)的艱辛。而每一位作者，無論他曾經(jīng)多么有經(jīng)驗(yàn)，是多大的大佬，當(dāng)思想付諸文字，都需要額外的思緒再造、心血煎熬�！≌嬲\(chéng)希望《幕后大腦》創(chuàng)造經(jīng)典，更期待未來還會(huì)有續(xù)集，讓更多年輕的創(chuàng)意人也來參與！ ——滕麗華 奧美集團(tuán)北京總裁、中國(guó)4A聯(lián)席理事長(zhǎng) 一個(gè)好問題已經(jīng)解決了問題的一半，也啟發(fā)真正的行動(dòng)力，更何況是提出一個(gè)難題？這是小黑書的發(fā)起人在2020年疫情之后給廣告營(yíng)銷業(yè)界*好的禮物…… 由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答，提問展現(xiàn)他們看待行業(yè)的思維，答題則充滿獨(dú)特的個(gè)人觀點(diǎn)，全書鋪陳開來呈現(xiàn)行業(yè)全盤的思維導(dǎo)圖及精彩的價(jià)值體系！ 我一直認(rèn)為廣告行銷行業(yè)所以有趣，因?yàn)樗侨说男袠I(yè)；之所以難也是因?yàn)槿说呐袛嗉碍h(huán)境變化的變量太多，尤其是在這個(gè)所謂媒體不斷迭代及行銷裂變的時(shí)代……提醒你不必期待這本書有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，這不是它的目的！但你可以透過本書讀到100多位精英人士的價(jià)值觀點(diǎn)，并在它的協(xié)助下建立/思考自己的價(jià)值體系，你會(huì)發(fā)覺在大佬的問題及答案中，難題互相回應(yīng)找到了出路，同時(shí)也為這個(gè)時(shí)代的廣告行銷背景做了一個(gè)社會(huì)學(xué)的真實(shí)記錄�！∠胂肽鼙�100位業(yè)界大佬手把手傾囊而出，他們的難題可能正激發(fā)了讀者無畏的前進(jìn)的腳步…… ——鄭以萍（Sheena）麥肯世界集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
我很喜歡廣告，但不知怎么入行？
如何從菜鳥練就高手？
如何提高首次提案的命中率？
客戶為什么總接受不了我的創(chuàng)意？
好文案是怎么煉成的？
做廣告到底有什么好處？能出人頭地嗎？能賺大錢嗎？
客戶為什么總是“不專業(yè)”？
客戶為什么總不能接受我絞盡腦汁、通宵達(dá)旦、嘔心瀝血所策劃的創(chuàng)意方案？
如何避免經(jīng)常加班？
……
這些泛廣告營(yíng)銷（含戰(zhàn)略、咨詢、廣告、營(yíng)銷、創(chuàng)意、傳播、公關(guān)）領(lǐng)域的從業(yè)痛點(diǎn)，齊齊收錄在小黑書《幕后大腦》中，一次性全部教給你。本書邀請(qǐng)陳耀福、葉明桂、鄭大明、團(tuán)長(zhǎng)、沈翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、朱海良、kama、李欣頻、鄧斌、范耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寧、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業(yè)某個(gè)點(diǎn)有不可替代實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總監(jiān)或創(chuàng)始人，提出自己職業(yè)生涯中普遍遇到的、長(zhǎng)存的難題，并寫下獨(dú)到的見解和實(shí)用的解決方法，涵蓋提案、文案、創(chuàng)意、廣告費(fèi)、學(xué)習(xí)、內(nèi)容、跳槽、策略、廣告獎(jiǎng)、社會(huì)責(zé)任、品牌營(yíng)銷、甲乙溝通、經(jīng)營(yíng)、入門、信念等，幾乎掃光廣告營(yíng)銷入行**的難題，堪稱廣告營(yíng)銷界職場(chǎng)版“黃岡秘籍”，讓你看完就解惑，照做就能上手。
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