本書為研究生教學(xué)用書。介紹廣告調(diào)研基本方法。全書共十七章，分別介紹廣告調(diào)研的基本過程、組織機(jī)構(gòu)，訪問員管理，測量，抽樣設(shè)計(jì)，問卷設(shè)計(jì)，文獻(xiàn)研究方法，定性研究方法，觀察法，調(diào)查法，實(shí)驗(yàn)法，基本統(tǒng)計(jì)方法，多元統(tǒng)計(jì)方法，以及調(diào)研報告的撰寫、廣告效果測定等。本書為研究生教學(xué)用書。介紹廣告調(diào)研基本方法。全書共十七章，分別介紹廣告調(diào)研的基本過程、組織機(jī)構(gòu)，訪問員管理，測量，抽樣設(shè)計(jì)，問卷設(shè)計(jì)，文獻(xiàn)研究方法，定性研究方法，觀察法，調(diào)查法，實(shí)驗(yàn)法，基本統(tǒng)計(jì)方法，多元統(tǒng)計(jì)方法，以及調(diào)研報告的撰寫、廣告效果測定等。
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