可預(yù)測(cè)的、日趨復(fù)雜的世界中，人們的注意力周期大幅縮短，并且擁有越來(lái)越多的選擇余地，如何沖出重圍、贏得市場(chǎng)變得越來(lái)越困難。“相關(guān)力”作為一種制定有效市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃的理想指導(dǎo)原則，在大數(shù)據(jù)時(shí)代變得越來(lái)越重要。本書(shū)全面地提出了“相關(guān)力”的概念，解讀了公司在運(yùn)用相關(guān)力方面面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，幫助公司領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)部門及廣告營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷。
一般的營(yíng)銷手段——契合度、“眼球效應(yīng)”、蜂鳴營(yíng)銷和粘性營(yíng)銷，相關(guān)力擁有同時(shí)改變消費(fèi)者思維和行為的力量，是一種顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷思維的可靠方法。安德烈科維爾在本書(shū)中引導(dǎo)公司管理人員，認(rèn)識(shí)那些貫穿于其品牌或公司與客戶間的相關(guān)力，了解有助于建立相關(guān)力平臺(tái)的方法，反過(guò)來(lái)改變領(lǐng)導(dǎo)者管理的思維和行為。書(shū)中還提供了諸多世界500強(qiáng)公司經(jīng)典、有趣的案例，解決了商業(yè)活動(dòng)中*根本的問(wèn)題。
今天，當(dāng)公司和客戶面對(duì)無(wú)限的信息，“相關(guān)力”一詞已有了新的含義和維度。那些每年花費(fèi)數(shù)十億美元投資的組織，它們花錢的目的可能是要讓顧客購(gòu)買一種產(chǎn)品，記住一個(gè)品牌或加入一個(gè)事業(yè)，但你有通過(guò)考量各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)性來(lái)促進(jìn)這些行為的產(chǎn)生嗎？我們?nèi)巳酥老嚓P(guān)力，但到底是什么相關(guān)力呢?
本書(shū)是為公司領(lǐng)導(dǎo)者提供了一個(gè)實(shí)用指南，通過(guò)相關(guān)力多層次分析與調(diào)查，解決了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的問(wèn)題，作者還提供了諸多世界500強(qiáng)“相關(guān)力”案例，解釋信息傳遞戰(zhàn)略中的相關(guān)力等。
★大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)活動(dòng)中*具影響力的概念，
★相關(guān)力是一個(gè)品牌、一家商店或者一次體驗(yàn)所能帶來(lái)的*重要的品質(zhì)
★蘋(píng)果、沃爾瑪、通用汽車等世界500強(qiáng)“相關(guān)力”營(yíng)銷案例
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