旅游服務業(yè)市場營銷
作者:(美)阿拉斯泰爾·M·莫里森 整理日期:2021-12-19 01:35:48
《旅游服務業(yè)市場營銷(第4版)/旅游管理系列/工商管理經(jīng)典譯叢》編著者阿拉斯泰爾·M·莫里森。 《旅游服務業(yè)市場營銷》(第4版)旨在填補旅游市場營銷教材方面的空白。本書的與眾不同之處在于:它并不是從旅游業(yè)中個別部門的狹隘角度去審視問題。21世紀,飯店、航空公司、餐館、旅行社、旅游目的地營銷組織以及其他相關部門之間開展聯(lián)合營銷的必要性與實用價值都將會增大,實現(xiàn)協(xié)同合作也因此成為旅游營銷工作的當務之急�!堵糜畏⻊諛I(yè)市場營銷》(第4版)中的一大主題便是促進這一協(xié)同合作的實現(xiàn)。今天的學生將是明天的管理者,因此需要與我們一道以一種寬闊的視野去審視當今的旅游業(yè),而不能只將目光局限于餐飲行業(yè)、住宿行業(yè)或旅行社行業(yè)。市場營銷是旅游專業(yè)學生所要學習的知識領域之一。對這一知識領域的學習中,我們有必要鼓勵學生以寬闊而長遠的視野去認識其未來的職業(yè)領域————旅游業(yè)。 《旅游服務業(yè)市場營銷(第4版)/旅游管理系列/工商管理經(jīng)典譯叢》編著者阿拉斯泰爾·M·莫里森。 《旅游服務業(yè)市場營銷(第4版)/旅游管理系列/工商管理經(jīng)典譯叢》內(nèi)容提要:本書按旅游市場營銷體系的流程進行安排,內(nèi)容系統(tǒng),結構清晰,特別易于初次學習市場營銷課程的學生整體理解知識。該流程對于了解各種營銷職能及營銷技術彼此間的相互關系,是一份十分有效的路線圖,便于學生理解和領會。 本書與眾不同之處在于:它不是從旅游業(yè)中個別部門的狹隘角度去分析旅游問題,而是審視飯店、航空公司、餐館、旅行社、旅游目的地營銷組織以及其他相關部門之間開展聯(lián)合營銷的必要性和實用價值,以促進協(xié)同合作的實現(xiàn)。 本書傾注了兩位專家的心血。莫里森博士曾在包括中國在內(nèi)的五個國家長期生活,一直從事旅游培訓、旅游營銷與開發(fā)咨詢工作,本書不僅展示了他在市場營銷理論方面的深厚功底,也體現(xiàn)了他對旅游業(yè)營銷實踐的深入了解。李天元教授是中國旅游學界的著名學者,其嚴謹?shù)膶W術風格在本書的翻譯過程中體現(xiàn)無遺。為了使本書的譯文達到概念準確、語言流暢、易于理解的目的,李天元教授在翻譯中字斟句酌,并對原書中的很多內(nèi)容進行了精妙的再創(chuàng)造和加工,呈現(xiàn)給讀者一本中文精品之作。
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