作品介紹

營銷管理精要


作者:(美)馬歇爾,約翰斯頓     整理日期:2021-12-19 01:35:31


  馬歇爾、約翰斯頓編著的《營銷管理精要》基于新營銷時代營銷管理具有的新特點————側重戰(zhàn)略,聚焦于顧客價值,強調員工、過程、系統(tǒng)和戰(zhàn)略等內部要素的整合與協(xié)調,關注對營銷投資效果的測量與檢測,把服務作為產品的驅動因素,在培養(yǎng)新顧客的同時把發(fā)展長期顧客關系和開發(fā)有利可圖的顧客置于核心位置,將市場營銷視為企業(yè)內每個人共享的職能,對營銷倫理與道德的強調與承諾————為管理領域的學生、教師和經理人員真實、全面、生動地呈現(xiàn)在今天成功的組織里營銷管理究竟是如何運作的。
  馬歇爾、約翰斯頓編著的《營銷管理精要》是一本真正全新的營銷管理教材————真實捕捉和把握營銷管理實踐,清晰地把營銷管理相關的最新知識,尤其是新營銷時代的營銷管理決策知識帶到課堂;同時,內容覆蓋日常營銷功能管理的核心領域,側重管理決策與應用;將營銷規(guī)劃、領導力、營銷測度、價值、顧客中心、全球化、營銷倫理、技術與數據驅動的營銷、營銷與其他業(yè)務功能的互動與融合等多個主題整合成系統(tǒng)的知識體系;采用新穎、輕松的筆調,專業(yè)、全面的風格,將一線營銷經理的工作經歷,面對機會與挑戰(zhàn)如何做出決策的實例鮮活地予以呈現(xiàn)。
  《營銷管理精要》適合作為商學院高年級本科生、研究生和MBA的營銷管理課程教材,也可作為公司經理人員的參考用書。

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