作品介紹

市場(chǎng)研究技術(shù)

作者：鄔家瑛整理日期：2021-12-19 01:35:28

　　鄔家瑛主編的《市場(chǎng)研究技術(shù)/商業(yè)智能與商業(yè)分析系列叢書(shū)》是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生如何研究市場(chǎng)的方法論的教材，是作者多年從事市場(chǎng)研究的經(jīng)驗(yàn)的積累，本書(shū)闡述了市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的定量和定性的方法，問(wèn)卷和量表設(shè)計(jì)的方法，SPSS在市場(chǎng)研究中的基本運(yùn)用，與市場(chǎng)營(yíng)銷密切相關(guān)的研究專題，如消費(fèi)者使用習(xí)慣和態(tài)度等。作者在教材的編寫(xiě)過(guò)程中，加入了自己在研究中的經(jīng)驗(yàn)，將理論和實(shí)踐相結(jié)合。

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