這本《廣告創(chuàng)意————從抽象到具象的形象思維(第2版)》由丁邦清、程宇寧著，為“當代廣告學專業(yè)系列教程”中的一本。全書共分九章，主要介紹了廣告創(chuàng)意的基本理論，廣告創(chuàng)意的基本策略，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則，廣告創(chuàng)意的思維方式，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作主體與接受客體等內(nèi)容。希望本書能讓廣告、營銷專業(yè)的學生能夠學以致用，學而好用，活學活用，同時讓廣告公司的管理者和廣告主能夠開卷有益。
這本《廣告創(chuàng)意————從抽象到具象的形象思維(第2版)》由丁邦清、程宇寧著，以廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方式和具體執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結分析了廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、作用、特征、原則及運作程序，剖析廣告創(chuàng)意活動過程中創(chuàng)意主體與客體之間的相互關系及其對廣告創(chuàng)意作品所產(chǎn)生的決定性作用，結合大量的國內(nèi)外經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動、形象、真切、富有說服力的語言予以表現(xiàn)。《廣告創(chuàng)意————從抽象到具象的形象思維(第2版)》適合于各類高校廣告、設計、營銷、新聞傳播等專業(yè)的學生作教材使用，同時也適用于廣大的廣告從業(yè)人員學習參考。
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