張育潔、劉靜茹著的《經(jīng)濟(jì)全球化背景下市場(chǎng)營(yíng)銷管理的理論與應(yīng)用》是在全面了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)上，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，參考國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合當(dāng)今社會(huì)國際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，整理編寫而成的。經(jīng)濟(jì)全球化給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本書通過8章來進(jìn)行闡述。第一章對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)行了分析綜述，旨在讓大家對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的大背景有一個(gè)大概的了解。第二章著重分析了經(jīng)濟(jì)全球化帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。第三至七章分別對(duì)我國應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來的挑戰(zhàn)與問題的理念與方法，以及市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新方法進(jìn)行了具體分析，力求為我國企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化浪潮帶來的挑戰(zhàn)提供幫助。最后列舉了一些成功市場(chǎng)營(yíng)銷具體案例，并加以分析。
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