作為管理咨詢行業(yè)中的一個重要分支，營銷策劃的作用已經(jīng)獲得企業(yè)的高度認(rèn)可。如何在動態(tài)變化、充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下提升營銷策劃的科學(xué)性、系統(tǒng)性，成為企業(yè)能否取勝的關(guān)鍵。
董叢文、易加斌編著的《營銷策劃原理與實務(wù)(第3版21世紀(jì)高等院校教材))》系統(tǒng)性地闡述了營銷策劃的行業(yè)屬性、原理、程序、方法與創(chuàng)意思維，基于企業(yè)營銷發(fā)展的構(gòu)成體系，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從宏觀到微觀的視角完整地呈現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容體系，并對電子商務(wù)營銷等最新、最前沿的營銷策劃理論與方法進行了專題介紹，構(gòu)建了系統(tǒng)性的電子商務(wù)營銷策劃理論與方法體系。
本書既適合作為大專院校市場營銷、工商管理及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)運營者和營銷策劃人員的培訓(xùn)、自學(xué)用書。
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