本書(shū)包括目的地品牌評(píng)價(jià)篇、目的地品牌管理篇、目的地品牌戰(zhàn)略篇三部分內(nèi)容。在目的地品牌評(píng)價(jià)篇和管理篇，本書(shū)首先圍繞互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下旅游目的地品牌的評(píng)價(jià)問(wèn)題展開(kāi)，介紹了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下旅游目的地品牌評(píng)價(jià)的方法體系，并以遼寧省的部分城市作為實(shí)例進(jìn)行了研究；其次，對(duì)旅游目的地供給感知、品牌價(jià)值與重游意愿的關(guān)系進(jìn)行了闡釋?zhuān)辉俅�，�?duì)旅游目的地品牌流行度進(jìn)行了研究，運(yùn)用Logistic方程對(duì)大連旅游品牌流行度進(jìn)行了定量模擬；又次，對(duì)旅游虛擬品牌社群影響目的地網(wǎng)絡(luò)品牌行為忠誠(chéng)的作用機(jī)理進(jìn)行了系統(tǒng)研究；最后，關(guān)注了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下旅游目的地品牌危機(jī)事件的網(wǎng)絡(luò)輿情處理問(wèn)題。在目的地品牌戰(zhàn)略篇，本書(shū)以海島型旅游目的地為例，闡釋了其品牌發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)內(nèi)容，包括海島旅游目的地品牌戰(zhàn)略的相關(guān)概念、舟山市海島旅游資源評(píng)價(jià)及品牌化發(fā)展的SWOT分析、舟山市海島旅游品牌生命周期研究、目的地品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向下的舟山市海島旅游區(qū)域整合研究、舟山市海島旅游目的地品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)策等方面。
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