趙玲玲編著的《新時期公關(guān)理論與實(shí)務(wù)》努力運(yùn)用理論與實(shí)際相結(jié)合的方法，從人類社會歷史發(fā)展進(jìn)程中汲取現(xiàn)代管理思想和公共關(guān)系的理論精粹，結(jié)合公共關(guān)系的核心概念、發(fā)展歷程以及學(xué)科范疇，從理論和實(shí)踐兩個層面深入淺出地介紹了公共關(guān)系的概念、實(shí)務(wù)操作的思路和技巧。
本書分為理論篇和實(shí)務(wù)篇，力求理論和實(shí)踐結(jié)合，宏觀和微觀兼顧，希望能在有限篇幅里探索新時期公共關(guān)系這門現(xiàn)代管理科學(xué)與藝術(shù)的真諦。
理論篇從公關(guān)的概念、發(fā)展、范疇、作用、原則、運(yùn)作模式等方面系統(tǒng)地闡述了公共關(guān)系的理論知識，著重介紹了公共關(guān)系的主要類型，分別介紹了以交際型公共關(guān)系為首的十一種公共關(guān)系類型，力求幫助讀者全面認(rèn)識公共關(guān)系的種類及其特點(diǎn)。實(shí)務(wù)篇從國家、政府、企事業(yè)單位的形象宣傳，到企業(yè)產(chǎn)品廣告、公關(guān)危機(jī)處理、政府機(jī)構(gòu)新聞發(fā)布會等社會生活常見公關(guān)實(shí)務(wù)探索公關(guān)方法，幫助讀者在學(xué)習(xí)過程中全方位地了解公共關(guān)系的實(shí)踐意義和實(shí)踐精神，掌握實(shí)踐的方式方法；第八章筆者創(chuàng)造性地從當(dāng)代大學(xué)生視角出發(fā)，結(jié)合大學(xué)生亟須的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等和大學(xué)生前途命運(yùn)息息相關(guān)的社會活動中探索相應(yīng)公關(guān)禮儀和技巧，實(shí)用性和針對性俱佳。
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